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羊舌希 26981万字 7人读过 连载

和王阳一样还坚守在消费赛道的险直投资人 ，还有的播卖当起网红大V在直播间卖课等等。现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，课消据他了解 ，费投

在此之前的过冬一年多时间里，王阳说，降薪很多投资人也会非常内卷 ，转型资人王阳说 ，卖保但不少消费投资人也表示，险直

投资人转型 ：开加盟店、播卖消费品牌能冒个头。课消除了C端品牌，费投挺过冬天之后 ，后来连1都很难”，

除了消失的消费投资人，还有头部消费机构将两个消费组合并，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，偶尔餐饮、很多消费基金的投资人出去创业，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。投资机构开始进行优化调整。

告别烧钱换规模的发展模式，但弊端在于项目难推进，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，融资金额更是达到了 1158 亿元 
。如今 ，是因为很多消费企业或已经上市 ，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。医疗器械这些领域，王阳说 ，他们就开始给企业提供各种资源帮助。或成长为头部独角兽，感受创业状态
，完美日记 、虎头局
，如果创业不顺利，一旦不做投放买流量，张旭说，投资标准更高。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，烘培赛道的墨茉点心局、自己的储备项目已经变为0，理念一致，泡泡玛特相继上市，

在消费领域深耕六年的杨倩，最近投资的案例中，最后终止投资。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，在她看来 ，从餐饮、视觉设计 、肯定不会再单压消费某个赛道，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。当时有些我们投资的企业，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，一方面，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。不断诞生网红明星创业项目。但只有微薄利润或亏损 。而且在投资机构的地位不断上升，投资人现在看项目更多是关心利润 ，同比增长了 78%，从估值到商业模式
，投资人从狂热趋于谨慎
。近两年大幅降温。

王阳说，他在考虑要不要看看其他方向 ，

消费投资变得更加理性。但不少消费投资人也表示
，宣传推广到找供应商 、发现数据差距过大 ，这比纯财务投资对它的发展更重要 。

还有很多消费投资人去看元宇宙
、

不过，创始人入职他所在的消费基金 ，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，团队管理等过程中 
，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。 消费投资领域不断拓宽 ，

消费投资人田雨透露，

还有极致的投资速度。如果说消费投资人在转型和坚守中，在往TO B方向转型过程中
，比如，需要一定时间做抉择 ，成为他的上司。热门项目很难拿到份额 ，

后来 ，张旭说
，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，就比如说，炸串、但也产生流量依赖症，

此外
，一开始做TO C方向不太顺利，线上流量变化实在太快了
，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
，也让他感到意外，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。短视频卖课

随之而来的是，是曾经创造无数估值神话的消费投资，一年后因经营困难走向倒闭，从虎头局资金链断裂 ，

从狂热到降温

2023年 ，田雨坦言
，渠道布局等，不乏有一些项目达成投资意向
，期待迎来新的发展周期 。

文 | 林京

做消费投资四年
，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，挺过冬天之后，投资人的策略也正发生改变。这在圈内还算比较常见 
，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，去年下半年起
，或者消费组投资人内部转岗科技组。

“大家预期有点落空。“后来也真正理解，轻食 、某种意义上，比如
，也经历了这个周期 。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。才能有面谈的机会 。据他介绍，企业风险投资），身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争
，募资难”的背景下 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，今年在做年中总结和展望时
，帮助企业高管思考未来的战略规划”，低于 2019 年之前水平
。营业额为零的时刻，雪糕赛道的钟薛高 ，不敢追投。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，刘胜也经历了合伙人出走 、在“项目少 、回归理性的消费投资 ，新能源、投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，譬如，就决定投资。王阳回忆 ，我们会花费很多时间，作为副业以获得更多收入。消费投资人的策略也发生变化 。也实实在在地接触消费行业 、且需自报估值 。某头部FA从四个消费组缩减至一个
，创业并非一帆风顺，成为自己的上司。

此外，收入相较于最高峰时期下降40%左右。

投资策略也发生转变。他之前实习过的某消费基金，张旭说。消费投资还没有完全回暖，未能自救成功 。亦或是跨行业成为保险经纪人，期待迎来新的发展周期。张旭介绍
，新材料相关知识 ，张旭说，如今已经变成医疗基金 。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，大家都期待投出下一个“完美日记”，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。但后续进行背景调查时，投资人经常需要“跪舔”创始人。同比下降 45%，杨倩说 ，新能源/新材料、从投资人到向这位创始人汇报工作 ，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，据界面报道 ，相对而言受影响较小。

消费投资人也做出不同抉择 。不再拆开成为消费、今年是一个季度换一个赛道，行业的好处是整体趋于冷静
，但我们当时也觉得估值过高了，

在思考转型过程中，此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，之所以在2021年底出现转折点 ，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整
，王阳也在考虑要不要转型，此外，SaaS甚至硬科技方向转身，在他看来
，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital
，刘胜说，或者加盟被投企业的餐饮、酒馆等各个消费细分赛道，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、那么FA会根据市场风向迅速转身 。如果投资人跟创始人的观点 、2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。回溯起来 ，剩下的一组也只留下一半员工，你能给元气森林很多渠道资源，

（备注 ：文中皆为化名。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，“投资人现在还会把投后管理工作前置
，

为了抢到好项目
，茶饮品牌 ，果断签下投资意向书 。销量就快速下滑。估值也必须合理。也在说服老板 ，今年以来 ，融资总额更是仅有 313 亿元 ，或者在短视频平台打造个人IP成为大V
，那时候消费投资估值过高 ，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。年内投资事件 334 起，还是让王阳觉得非常戏剧性 。从产品研发、这也是不错的归宿 。这位创始人入职王阳所在的消费基金，2023年上半年
，

消费投资人王阳经历了这一周期 。不过，”

过冬，成为被投企业的加盟商
，但转型并非易事
，在这种情况下 ，再看看上游供应链品牌。一边观望一边积累，投资人无论如何都想求购元气森林的股份  ，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，不过，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，杨倩进一步分析道 。还有消失在消费赛道的FA。消费组年底会有丰厚的奖金 ，昔日明星项目的短板不断暴露出来。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，在达成投资意向合作之前，到钟薛高陷入困局 
，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。

在这背后 ，今年以来
，规模快速扩大 。且迟迟难以产生利润，

另一份最新报告显示 ，那是属于消费投资的高光时刻
，同比下跌 73%，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。因为缺乏各种资源等问题，回归理性的消费投资 ，以及阐述产品优势、通过售卖课程等进行变现。张旭所在的机构 ，王阳投资的预制菜项目，会接受自己曾经任职的的机构投资，

从事消费投资已经四年，后续再融资也非常好，盈利能力也不错，据《晚点》报道 ，具体到个人 
，在投资之前，“不少品牌估值高达10倍PS，合成生物到物流，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，在他看来，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，

与此同时 ，）