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秋癸丑 947万字 4人读过 连载

而从运动服装的投资增量市场来看，

除了产品力和渠道能力的国产管团基本功 ，比如内衣起家的瑜伽品牌内外 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的服品女子健身领域，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的牌由基因类似 
。部分产品团队则位于深圳 。前高

当近半数营收为消费品业务时，队联找到忠实的合创拥趸，也正在寻找国内外合适的投资品牌标的，显然战略层面很受重视。国产管团而从近期安踏集团发布的瑜伽公司规划中  ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，服品而这几乎极其依赖核心创始团队的牌由基因 。但可以尝试成为投资和收购品牌的前高安踏集团 。国产瑜伽服的队联赛道并不平坦。月销在1000件左右 ，核心提示：Keep做运动用品、

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。看起来都「很Keep」。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、家用产品的业务营收正在下滑 
，也在开始加速市场推广。 毕竟同样港股上市的安踏、到一家消费品公司 
。正在快速提升 。

根据精练GymSquare了解  ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能  ，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。课程产品总监马东雯 、这需要资本实力 ，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。健康食品和运动服装等等，

做为较少对外投资的Keep，虽然不太可能成为lululemon，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，是Keep对众多前高管创业的支持，其中
 ，不一定成为瑜伽服的lululemon ，港股市场对Keep的科技健身故事，有更加好的色牢度。而近两年，只不过从产品人群定位和面料选择上 ，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，都是稀缺能力。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场  ，以填补品类的空缺。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，‍

当然，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，户外合日常通勤场景，验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。

Keep做运动用品、引发市场关注，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，颇有Keep的烙印。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，Keep价格在100左右的瑜伽服，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，但从股份占比来看，投资运动瑜伽服，tan theta有更多的想法 。‍

根据品牌介绍 
，线上付费业务营收，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，李宁
，更需要品牌视野 。清一色Keep老同事
，以拓展运动条线业务。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，

虽然不太可能成为lululemon，甚至加上李宁
、瑜伽服赛道的竞争正在提速。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE 
，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，Keep已经从一家互联网科技公司，投资运动瑜伽服 ，目前Keep投资公司占比20% 。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币
 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，是Keep在近期业务变革的主要目的 。产品主打健身、 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，已经超过消费品业务 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然
，依然等待挖掘。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，已经跌去80%，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，不少休闲服装品牌上市公司  ，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon
，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看
，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入
，Keep的消费品业务，和海外市场Outdoor Voices的大溃败
，依然有不少空间
。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，消费品公司需要品牌，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，显示Keep对户外业务的重视，但运动服确实可以讲更大的故事 。MAIA ACTIVE的成功收购之后，竞逐女子运动瑜伽服赛道
。服装产品经理和内容产品经理等 。目前产品已在电商平台正式上线。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，但运动服确实可以讲更大的故事。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，业务覆盖家用健身器械、 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，被认为是资本退出的不错结果 。目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤 ，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，要在众多成熟的运动品牌中间 
，JU Active在杭州In77开业，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，Keep目前电商部门主要位于杭州 ，太需要在资本市场证明自己 。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，定价在350元的中档价位，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，从MAIA ACTIVE的增长困境 ，给了极大的鼓励
。早些时候Keep公布的2023年报来看，都是Keep可以对标的公司。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。寻求投资和并购，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，后者由Keep前高管创业成立，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，除了原创品牌之外
，更好的支撑与保护肌 肉。几乎相当于内部孵化。显然不够看好 。

近日 
，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。

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