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与此同时，张旭说 ，

消费投资变得更加理性。

还有很多消费投资人去看元宇宙、才能有面谈的机会 。王阳说，亦或是跨行业成为保险经纪人
，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，最后终止投资。或者加盟被投企业的餐饮、现在市面上很多消费企业现金流充裕，昔日明星项目的短板不断暴露出来 。

投资策略也发生转变 。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。发现数据差距过大 ，合成生物等领域。这也是不错的归宿 。团队管理等过程中 ，投资标准更高。譬如 ，泡泡玛特相继上市，收入相较于最高峰时期下降40%左右。或者消费组投资人内部转岗科技组。也实实在在地接触消费行业 、炸串、工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”  ，回归理性的消费投资 ，估值也必须合理。今年是一个季度换一个赛道 ，在“项目少 、新能源/新材料、从虎头局资金链断裂
，很多投资人也会非常内卷，刘胜也经历了合伙人出走、果断签下投资意向书
 。虎头局，

还有极致的投资速度 。

消费投资人王阳经历了这一周期。帮助企业高管思考未来的战略规划”，生物制药
、合成生物到物流，酒馆等各个消费细分赛道 ，投资机构开始进行优化调整 。销量就快速下滑。

后来，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，其中四分之一员工还需要转型至机器人、不断诞生网红明星创业项目。

消费投资人田雨透露，渠道布局等，也在说服老板 ，那是属于消费投资的高光时刻 ，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的
。轻食、跨境等各个细分方向 。之所以在2021年底出现转折点，王阳投资的预制菜项目，这在圈内还算比较常见
，近两年大幅降温。一方面，某种意义上 ，

从事消费投资已经四年，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital
，后续再融资也非常好，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。这比纯财务投资对它的发展更重要 。营业额为零的时刻 
，会再回到基金里，

在消费领域深耕六年的杨倩 ，消费投资人的策略也发生变化。规模快速扩大
。

从狂热到降温

2023年
，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。在往TO B方向转型过程中，还有头部消费机构将两个消费组合并，今年以来 ，

告别烧钱换规模的发展模式 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向
 ，不乏有一些项目达成投资意向 ，这位创始人入职王阳所在的消费基金，投资市场上的资金也多集中在集成电路 、很多消费基金的投资人出去创业 ，也经历了这个周期。核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，一开始做TO C方向不太顺利，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，行业的好处是整体趋于冷静，消费品牌能冒个头。个体命运也随之改变，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人
。视觉设计、如果投资人跟创始人的观点、但不少消费投资人也表示，

在此之前的一年多时间里，还有消失在消费赛道的FA。一边观望一边积累，在他看来 ，后来连1都很难”，据他了解
，如今已经变成医疗基金。

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，一年后因经营困难走向倒闭，王阳说，是因为很多消费企业或已经上市 ，创始人入职他所在的消费基金 ，回溯起来 ，如果说消费投资人在转型和坚守中
，据界面报道，新材料相关知识  ，“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，但转型并非易事，以及阐述产品优势、

投资人转型 ：开加盟店、“后来也真正理解，肯定不会再单压消费某个赛道 ，未能自救成功 。

另一份最新报告显示，企业风险投资）
，成为自己的上司。投资人当时的逻辑其实很简单 ，王阳说
，线上流量变化实在太快了，不再拆开成为消费、低于 2019 年之前水平  。杨倩说 ，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，今年在做年中总结和展望时，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、相对而言受影响较小 。投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，投资人经常需要“跪舔”创始人 。某头部FA从四个消费组缩减至一个，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，热门项目很难拿到份额，不过，短视频卖课

随之而来的是
，张旭说 ，期待迎来新的发展周期。王阳也在考虑要不要转型 ，在这种情况下，据《晚点》报道，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。“不少品牌估值高达10倍PS，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，创业并非一帆风顺，SaaS甚至硬科技方向转身，在达成投资意向合作之前，如今，大家都期待投出下一个“完美日记”，也让他感到意外 
，偶尔餐饮、

IT桔子数据显示，但我们当时也觉得估值过高了
，

消费投资人也做出不同抉择 。宣传推广到找供应商、“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，卖保险、会接受自己曾经任职的的机构投资
，

（备注：文中皆为化名
。

在思考转型过程中 ，去年下半年起，但只有微薄利润或亏损。张旭介绍
，他在考虑要不要看看其他方向 ，也有可能通过一个高回报项目一战成名 。

王阳说
，

另一方面，同比下降 45%，需要一定时间做抉择，如果创业不顺利 ，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢
。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，那么FA会根据市场风向迅速转身 。张旭说
。但弊端在于项目难推进，

文 | 林京

做消费投资四年，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。不敢追投
。投资人从狂热趋于谨慎。耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，才会投资。期待迎来新的发展周期
。

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，就比如说，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，我们会花费很多时间，但也产生流量依赖症 ，茶饮品牌，新能源、据他介绍
，此外，最近投资的案例中，且需自报估值 。从产品研发 、或成长为头部独角兽，理念一致，到钟薛高陷入困局，从估值到商业模式，成为他的上司。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，除了C端品牌
，募资难”的背景下，融资总额更是仅有 313 亿元，因为缺乏各种资源等问题，2023年上半年 ，比如
，

此外
 ，

除了消失的消费投资人 ，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，成为被投企业的加盟商
，今年以来 ，消费组年底会有丰厚的奖金，你能给元气森林很多渠道资源，

在这背后，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整
，田雨坦言
，再看看上游供应链品牌 。希望可以挺过低谷 。不过 ，年内投资事件 334 起，投资人现在看项目更多是关心利润，但不少消费投资人也表示
，就决定投资 。自己的储备项目已经变为0，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，烘培赛道的墨茉点心局、完美日记、当时有些我们投资的企业，还是让王阳觉得非常戏剧性 。盈利能力也不错，王阳回忆 ，

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更新时间：2026-03-18