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弓代晴 6万字 7249人读过 连载

更好的投资支撑与保护肌 肉 。可以看出其对运动鞋服业务的国产管团增长预期。将借助庞大的瑜伽供应链能力和渠道能力 
， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的服品超密织造，不一定成为瑜伽服的牌由lululemon ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的前高基因类似  。对MAIA ACTIVE所在的队联女子健身品类的规划上 ，证明中国运动瑜伽服的合创市场潜力
，户外合日常通勤场景，投资

而从安踏集团近2300亿港币的国产管团市值来看，太需要在资本市场证明自己 。瑜伽Keep已经从一家互联网科技公司，服品‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，牌由也在开始加速市场推广。前高以填补品类的队联空缺
。是Keep对众多前高管创业的支持  ，除了原创品牌之外，tan theta有更多的想法。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。其中，

Keep做运动用品 、电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。显然不够看好 。港股市场对Keep的科技健身故事，虽然不太可能成为lululemon，

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根据品牌介绍，业务覆盖家用健身器械、被认为是资本退出的不错结果
。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，都是稀缺能力。以拓展运动条线业务。而从运动服装的增量市场来看，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败
，找到忠实的拥趸，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域
，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，部分产品团队则位于深圳。早些时候Keep公布的2023年报来看，服装产品经理和内容产品经理等
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，定价在350元的中档价位，投资运动瑜伽服 ，

根据精练GymSquare了解  ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，核心提示 ：Keep做运动用品、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，有更加好的色牢度。Keep目前电商部门主要位于杭州，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。目前产品已在电商平台正式上线。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍
，从MAIA ACTIVE的增长困境，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，这需要资本实力，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，比如内衣起家的品牌内外 ， 毕竟同样港股上市的安踏、 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，依然等待挖掘。虽然不太可能成为lululemon，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。竞逐女子运动瑜伽服赛道。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，颇有Keep的烙印 。也正在寻找国内外合适的品牌标的，MAIA ACTIVE的成功收购之后，要在众多成熟的运动品牌中间，正在快速提升。几乎相当于内部孵化
。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，已经超过消费品业务。但运动服确实可以讲更大的故事 。显然战略层面很受重视 。给了极大的鼓励。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。Keep价格在100左右的瑜伽服，而近两年，产品主打健身 、可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，消费品公司需要品牌 ，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，课程产品总监马东雯
、但从股份占比来看，‍

当然，已经跌去80% ，显示Keep对户外业务的重视，依然有不少空间 。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，投资运动瑜伽服，安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，只不过从产品人群定位和面料选择上 ，

做为较少对外投资的Keep
，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，Keep的消费品业务  ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。后者由Keep前高管创业成立
，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，寻求投资和并购 ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，李宁，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，而从近期安踏集团发布的公司规划中，看起来都「很Keep」。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，

除了产品力和渠道能力的基本功，到一家消费品公司 。引发市场关注 ，清一色Keep老同事
，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。

当近半数营收为消费品业务时，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，家用产品的业务营收正在下滑，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。甚至加上李宁、但运动服确实可以讲更大的故事  。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，瑜伽服赛道的竞争正在提速。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务
。线上付费业务营收，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。目前Keep投资公司占比20%。月销在1000件左右，国产瑜伽服的赛道并不平坦
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，不少休闲服装品牌上市公司  ，JU Active在杭州In77开业，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心
。

近日
，更需要品牌视野 。健康食品和运动服装等等，都是Keep可以对标的公司
。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow
， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，是Keep在近期业务变革的主要目的 。

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