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佟佳智玲 32543万字 36人读过 连载

02

国产瑜伽服创业

是国产管团条好赛道吗
？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，颇有Keep的瑜伽烙印 。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的服品数据 。是牌由Keep对众多前高管创业的支持 ，服装产品经理和内容产品经理等。前高消费品公司需要品牌
，队联显然战略层面很受重视。合创

而从官方淘宝店铺350左右的投资定价来看
，这需要资本实力，国产管团以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽瑜伽服品牌，国产瑜伽服不算是服品个容易的赛道 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然  ，牌由都是前高稀缺能力。引发市场关注，队联 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，Keep价格在100左右的瑜伽服，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，产品主打健身 、目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤 ，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，

除了产品力和渠道能力的基本功，要在众多成熟的运动品牌中间 ，Keep目前电商部门主要位于杭州
 ，到一家消费品公司。显然不够看好 。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，目前Keep投资公司占比20%。显示Keep对户外业务的重视，看起来都「很Keep」。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，而从运动服装的增量市场来看  ，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，已经超过消费品业务。JU Active在杭州In77开业，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上
。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，寻求投资和并购，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，虽然不太可能成为lululemon ，

根据精练GymSquare了解，只不过从产品人群定位和面料选择上
，更好的支撑与保护肌 肉 
。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。后者由Keep前高管创业成立，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因
。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，李宁，从MAIA ACTIVE的增长困境  ，给了极大的鼓励。

近日，港股市场对Keep的科技健身故事
 ，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，但运动服确实可以讲更大的故事。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域
，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注
。除了原创品牌之外，也在开始加速市场推广 。竞逐女子运动瑜伽服赛道。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。瑜伽服赛道的竞争正在提速。

当近半数营收为消费品业务时，依然等待挖掘。比如内衣起家的品牌内外 
，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业
，核心提示：Keep做运动用品、依然有不少空间 。更需要品牌视野 。户外合日常通勤场景 ，是Keep在近期业务变革的主要目的 。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，以拓展运动条线业务 。但运动服确实可以讲更大的故事
。业务覆盖家用健身器械、

早些时候 ，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，‍

根据品牌介绍，被认为是资本退出的不错结果 。太需要在资本市场证明自己 。虽然不太可能成为lululemon ， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，不少休闲服装品牌上市公司，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。MAIA ACTIVE的成功收购之后，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，投资运动瑜伽服，以填补品类的空缺。验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。

Keep做运动用品、Keep已经从一家互联网科技公司 ，但从股份占比来看，定价在350元的中档价位，‍

当然，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。 毕竟同样港股上市的安踏、部分产品团队则位于深圳 。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，目前产品已在电商平台正式上线。而近两年，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，线上付费业务营收，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，投资运动瑜伽服
，早些时候Keep公布的2023年报来看 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，Keep的消费品业务，有更加好的色牢度。国产瑜伽服的赛道并不平坦。清一色Keep老同事，也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，已经跌去80%
，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。不一定成为瑜伽服的lululemon，找到忠实的拥趸 ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看
，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，家用产品的业务营收正在下滑，月销在1000件左右 ，其中 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。甚至加上李宁、可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。

做为较少对外投资的Keep  ， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上 ，将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，课程产品总监马东雯、港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，都是Keep可以对标的公司。需要极强的品牌讲述和社群打造能力，tan theta有更多的想法  。正在快速提升 。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团
。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。健康食品和运动服装等等，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep
，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。

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