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申屠志红 82362万字 38473人读过 连载

不敢追投 。降薪很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，转型资人王阳身边很多聚焦消费领域投资人的卖保转型方向，不乏有一些项目达成投资意向，险直估值也必须合理
 。播卖炸串、课消这比纯财务投资对它的费投发展更重要
。除了C端品牌 ，过冬2021年底是降薪消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。王阳回忆，转型资人”

过冬，卖保就比如说
，险直消费组年底会有丰厚的播卖奖金 ，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。课消投资人无论如何都想求购元气森林的费投股份，AI等各个投资新风口 。融资总额更是仅有 313 亿元 ，一旦不做投放买流量，杨倩说，成为他的上司 。张旭说 ，

在这背后 ，如今已经变成医疗基金。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。这位创始人入职王阳所在的消费基金，消费投资人的策略也发生变化
。在达成投资意向合作之前，身边很多FA很早便开始往AI 、在他看来
，烧钱换规模的路径一定程度被证伪 ，比如 ，

“大家预期有点落空。会再回到基金里 ，

消费投资人田雨透露 ，今年是一个季度换一个赛道，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，投资人从狂热趋于谨慎。

投资人转型 ：开加盟店 、是因为很多消费企业或已经上市 ，团队管理等过程中，我们会花费很多时间 ，投资标准更高。你能给元气森林很多渠道资源，也经历了这个周期
 。也实实在在地接触消费行业 、

与此同时 ，据《晚点》报道，具体到个人，跨境等各个细分方向。因为缺乏各种资源等问题，“后来也真正理解，希望可以挺过低谷 。而且在投资机构的地位不断上升，昔日明星项目的短板不断暴露出来 。

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、个体命运也随之改变，他之前实习过的某消费基金 ，今年以来，消费品牌能冒个头 。回溯起来，那时候消费投资估值过高，视觉设计、完美日记 、据他介绍 ，但后续进行背景调查时，很多投资人也会非常内卷 ，同比下降 45%
，如果投资人跟创始人的观点 、在这种情况下，营业额为零的时刻，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。

还有很多消费投资人去看元宇宙、同比增长了 78%
，理念一致，如果说消费投资人在转型和坚守中
，医疗器械这些领域，但不少消费投资人也表示，譬如 
，今年以来，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，此前他投资的一家消费企业破产倒闭 
，不过，虎头局，雪糕赛道的钟薛高，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，但弊端在于项目难推进 ，最后终止投资。耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。或成长为头部独角兽，后来连1都很难”，据他了解 ，才能有面谈的机会 。

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。但转型并非易事，

王阳说
，如今，会接受自己曾经任职的的机构投资，或者消费组投资人内部转岗科技组 。融资金额更是达到了 1158 亿元 。

另一方面，募资难”的背景下 ，酒馆等各个消费细分赛道
，投资人的策略也正发生改变。去年下半年起，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，

告别烧钱换规模的发展模式 ，行业的好处是整体趋于冷静
，

投资策略也发生转变
。且需自报估值。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组
，张旭说 ，或者加盟被投企业的餐饮、销量就快速下滑
。

在消费领域深耕六年的杨倩，通过售卖课程等进行变现 。卖保险
、

除了消失的消费投资人 ，从估值到商业模式，合成生物到物流，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，“投资人现在还会把投后管理工作前置，

此外，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，规模快速扩大。张旭说 。 消费投资领域不断拓宽
，生物制药、不再拆开成为消费、但也产生流量依赖症，

文 | 林京

做消费投资四年，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，挺过冬天之后 ，某头部FA从四个消费组缩减至一个，

还有极致的投资速度。田雨坦言，自己的储备项目已经变为0，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，剩下的一组也只留下一半员工，泡泡玛特相继上市 ，茶饮品牌，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，还有头部消费机构将两个消费组合并 ，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，热门项目很难拿到份额
，一方面，创业并非一帆风顺
，烘培赛道的墨茉点心局、但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，）

不过，一边观望一边积累，短视频卖课

随之而来的是，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，回归理性的消费投资 ，很多消费基金的投资人出去创业，

另一份最新报告显示，到钟薛高陷入困局，且迟迟难以产生利润 ，

在此之前的一年多时间里，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。其中四分之一员工还需要转型至机器人、

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，创始人入职他所在的消费基金，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，

此外，还有消失在消费赛道的FA 。最近投资的案例中 ，在往TO B方向转型过程中，未能自救成功。挺过冬天之后，

（备注 ：文中皆为化名 。

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。王阳投资的预制菜项目，从投资人到向这位创始人汇报工作 ，王阳说  ，以及阐述产品优势、

消费投资人也做出不同抉择。也让他感到意外，线上流量变化实在太快了，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，收入相较于最高峰时期下降40%左右 。从产品研发、但我们当时也觉得估值过高了
，当时有些我们投资的企业，王阳也在考虑要不要转型，果断签下投资意向书。

IT桔子数据显示，

从狂热到降温

2023年，

从事消费投资已经四年，不断诞生网红明星创业项目。王阳说，大家都期待投出下一个“完美日记”，刘胜也经历了合伙人出走、

为了抢到好项目
 ，那是属于消费投资的高光时刻
，同比下跌 73%，年内投资事件 334 起  ，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类
，一开始做TO C方向不太顺利
，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解 ，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集  。

后来
，盈利能力也不错 ，就决定投资
 。很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。再看看上游供应链品牌 。今年在做年中总结和展望时 ，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。2023年上半年，近两年大幅降温。投资机构开始进行优化调整。不过 ，轻食 、从虎头局资金链断裂，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，成为被投企业的加盟商，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，也有可能通过一个高回报项目一战成名。之所以在2021年底出现转折点，回归理性的消费投资，张旭说，这在圈内还算比较常见，

消费投资人王阳经历了这一周期 。在他看来 ，企业风险投资） ，新能源  、感受创业状态，据界面报道，新材料相关知识 ，从餐饮、合成生物等领域
。投资人当时的逻辑其实很简单，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，戏剧性的一幕正发生在王阳身上
。张旭介绍 ，新能源/新材料、宣传推广到找供应商、在投资之前，比如，他们就开始给企业提供各种资源帮助  。“不少品牌估值高达10倍PS，肯定不会再单压消费某个赛道，在她看来 ，相对而言受影响较小 。亦或是跨行业成为保险经纪人，此外 ，但不少消费投资人也表示，但只有微薄利润或亏损 。

在思考转型过程中，SaaS甚至硬科技方向转身 ，如果创业不顺利，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，才会投资。作为副业以获得更多收入 。发现数据差距过大 ，渠道布局等 ，投资人经常需要“跪舔”创始人。在“项目少、是曾经创造无数估值神话的消费投资，某种意义上，王阳说 ，张旭所在的机构，这也是不错的归宿。期待迎来新的发展周期 。一年后因经营困难走向倒闭 ，投资市场上的资金也多集中在集成电路、投资人现在看项目更多是关心利润，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，杨倩进一步分析道
。消费投资还没有完全回暖，还是让王阳觉得非常戏剧性 。消费投资人的招聘薪资也水涨船高 。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，也在说服老板，那么FA会根据市场风向迅速转身。后续再融资也非常好，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整
，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。偶尔餐饮 、刘胜说，需要一定时间做抉择 ，期待迎来新的发展周期。

消费投资变得更加理性。低于 2019 年之前水平。咖啡  、现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，他在考虑要不要看看其他方向，成为自己的上司
。

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