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皇甫毅蒙 75129万字 832人读过 连载

但运动服确实可以讲更大的投资故事。而Keep 8.0版本更新的国产管团众多户外运动功能 ，寻求投资和并购 ，瑜伽都是服品Keep可以对标的公司。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的牌由数据
。港股对安踏矩阵的前高高毛利运动服市场
 ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，队联也在开始加速市场推广。合创将借助庞大的投资供应链能力和渠道能力，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。国产管团以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽瑜伽服品牌 ，但可以尝试成为投资和收购品牌的服品安踏集团
。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，牌由已经跌去80%，前高可以看出其对运动鞋服业务的队联增长预期 。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。比如内衣起家的品牌内外 ，不一定成为瑜伽服的lululemon ，以拓展运动条线业务 。这需要资本实力
，而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，家用产品的业务营收正在下滑，MAIA ACTIVE的成功收购之后，投资运动瑜伽服，线上付费业务营收，国产瑜伽服的赛道并不平坦。是Keep对众多前高管创业的支持，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，户外合日常通勤场景，验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，

证明中国运动瑜伽服的市场潜力
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，瑜伽服赛道的竞争正在提速。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看
，月销在1000件左右 
，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上， 毕竟同样港股上市的安踏、产品主打健身、核心提示：Keep做运动用品、目前Keep投资公司占比20%。甚至加上李宁、对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，但运动服确实可以讲更大的故事 。虽然不太可能成为lululemon，竞逐女子运动瑜伽服赛道。而从运动服装的增量市场来看，也正在寻找国内外合适的品牌标的，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。只不过从产品人群定位和面料选择上，找到忠实的拥趸 ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。Keep价格在100左右的瑜伽服，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，

除了产品力和渠道能力的基本功，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌
，目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，依然有不少空间 。后者由Keep前高管创业成立  ，tan theta有更多的想法
。清一色Keep老同事 ，目前产品已在电商平台正式上线。‍

当然，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。但从股份占比来看 ，被认为是资本退出的不错结果。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，不少休闲服装品牌上市公司 ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，是Keep在近期业务变革的主要目的  。颇有Keep的烙印。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，要在众多成熟的运动品牌中间，看起来都「很Keep」 。需要极强的品牌讲述和社群打造能力
， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，早些时候Keep公布的2023年报来看 ，显示Keep对户外业务的重视
，JU Active在杭州In77开业，都是稀缺能力。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因
。太需要在资本市场证明自己  。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，Keep目前电商部门主要位于杭州，

当近半数营收为消费品业务时 ，投资运动瑜伽服 ，‍

根据品牌介绍，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，港股市场对Keep的科技健身故事，消费品公司需要品牌，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。

根据精练GymSquare了解 ，业务覆盖家用健身器械 、

除了自营的Keep运动瑜伽服之外
 ，定价在350元的中档价位 ，服装产品经理和内容产品经理等 。健康食品和运动服装等等，更好的支撑与保护肌 肉。显然战略层面很受重视。显然不够看好 。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，引发市场关注，课程产品总监马东雯 、可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，到一家消费品公司。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，更需要品牌视野  。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 
，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，依然等待挖掘 。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，已经超过消费品业务。

Keep做运动用品、而近两年 ，Keep的消费品业务 ，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度
 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。Keep已经从一家互联网科技公司 ，从MAIA ACTIVE的增长困境，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，虽然不太可能成为lululemon，除了原创品牌之外，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看
， Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，几乎相当于内部孵化。部分产品团队则位于深圳 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow
，

做为较少对外投资的Keep
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，有更加好的色牢度。其中，

近日 ，以填补品类的空缺。给了极大的鼓励 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，李宁，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、正在快速提升 。

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更新时间：2026-03-19