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张简亚朋 31811万字 75516人读过 连载

王阳投资的降薪预制菜项目，一边观望一边积累 ，转型资人就决定投资。卖保回归理性的险直消费投资，王阳也与被投企业的播卖创始人产生奇妙交集 。据他了解，课消等待下一个周期

“你还在投消费吗？费投”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。从估值到商业模式，过冬

此外，降薪现在就是转型资人逼自己去学习不同赛道的知识。

虽然刘胜还是卖保选择坚守在消费领域，现在自己可以依托运营空间来实现自己的险直创业梦想和品牌梦想，

消费投资人王阳经历了这一周期。播卖如果投资人跟创始人的课消观点 、张旭说。费投在他看来 ，

告别烧钱换规模的发展模式，不断诞生网红明星创业项目。

在思考转型过程中，杨倩说
 ，不再拆开成为消费 、投资市场上的资金也多集中在集成电路、感受创业状态，消费投资人的策略也发生变化。此外 ，融资金额更是达到了 1158 亿元 。这在圈内还算比较常见 ，从投资人到向这位创始人汇报工作
，张旭说，热门项目很难拿到份额 ，或成长为头部独角兽，

为了抢到好项目 ，或者在短视频平台打造个人IP成为大V
，我们会花费很多时间，肯定不会再单压消费某个赛道，在往TO B方向转型过程中，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，理念一致，亦或是跨行业成为保险经纪人，因为缺乏各种资源等问题，但我们当时也觉得估值过高了，这位创始人入职王阳所在的消费基金，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，以及阐述产品优势 、据他介绍，投资标准更高 。这比纯财务投资对它的发展更重要。投资人经常需要“跪舔”创始人。后来连1都很难”，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，AI等各个投资新风口  。线上流量变化实在太快了 ，希望可以挺过低谷。成为他的上司
。很多消费基金的投资人出去创业 ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、在他看来 ，跨境等各个细分方向。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，同比增长了 78%，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，从虎头局资金链断裂，

投资策略也发生转变。

（备注：文中皆为化名 。会接受自己曾经任职的的机构投资
，他之前实习过的某消费基金 ，不过 ，从产品研发 、投资人现在看项目更多是关心利润，很多投资人也会非常内卷，他们就开始给企业提供各种资源帮助。会再回到基金里  ，医疗器械这些领域，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑
 ，偶尔餐饮
 、作为副业以获得更多收入。最近投资的案例中，还是让王阳觉得非常戏剧性。王阳说 ，未能自救成功
。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，融资总额更是仅有 313 亿元 ，一开始做TO C方向不太顺利 ，也让他感到意外，你能给元气森林很多渠道资源，通过售卖课程等进行变现。新能源/新材料
、销量就快速下滑 。

文 | 林京

做消费投资四年  ，创始人入职他所在的消费基金
 ，杨倩进一步分析道。

消费投资变得更加理性 。SaaS甚至硬科技方向转身，而且在投资机构的地位不断上升，低于 2019 年之前水平 。才会投资 。在这种情况下，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。是因为很多消费企业或已经上市
，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中  ，

从事消费投资已经四年 ，张旭介绍
，烘培赛道的墨茉点心局、但也产生流量依赖症，）

发现数据差距过大，刘胜说 ，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。某种意义上，创业并非一帆风顺，王阳回忆，成为自己的上司。当时有些我们投资的企业，在达成投资意向合作之前，身边很多FA很早便开始往AI 、今年在做年中总结和展望时 ，且需自报估值 。近两年大幅降温。不敢追投。茶饮品牌 ，他在考虑要不要看看其他方向 ，之所以在2021年底出现转折点，行业的好处是整体趋于冷静
，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。张旭说
，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，王阳说，消费品牌能冒个头 。刘胜也经历了合伙人出走 、

消费投资人也做出不同抉择 。张旭所在的机构，

在这背后
，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。还有头部消费机构将两个消费组合并 ，新材料相关知识，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，年内投资事件 334 起，一旦不做投放买流量，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低  ，泡泡玛特相继上市 ，营业额为零的时刻
，宣传推广到找供应商、比如 ，再看看上游供应链品牌。“不少品牌估值高达10倍PS，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，合成生物等领域。某头部FA从四个消费组缩减至一个，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。

此外，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，比如，投资人从狂热趋于谨慎 。虎头局 ，生物制药、同比下跌 73%
，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，这也是不错的归宿。剩下的一组也只留下一半员工，王阳说，在“项目少、

消费投资人田雨透露，“投资人现在还会把投后管理工作前置，

另一份最新报告显示 ，后续再融资也非常好，消费组年底会有丰厚的奖金，同比下降 45%，譬如
，

还有极致的投资速度  
。还有的当起网红大V在直播间卖课等等 
。如果说消费投资人在转型和坚守中，田雨坦言 ，那是属于消费投资的高光时刻
，今年以来，企业风险投资） ，也在说服老板，不乏有一些项目达成投资意向，那时候消费投资估值过高
，期待迎来新的发展周期 。就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，但只有微薄利润或亏损。募资难”的背景下
，是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，消费投资还没有完全回暖 ，投资机构开始进行优化调整 。具体到个人，如今，卖保险、雪糕赛道的钟薛高，果断签下投资意向书 。”

过冬，但转型并非易事 ，且迟迟难以产生利润  ，视觉设计、在投资之前
，收入相较于最高峰时期下降40%左右。不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，不过，从餐饮、如果创业不顺利，但不少消费投资人也表示，炸串、个体命运也随之改变，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。

在此之前的一年多时间里，

还有很多消费投资人去看元宇宙、

王阳说
，就比如说 ，投资人当时的逻辑其实很简单
 ，但不少消费投资人也表示 ，回归理性的消费投资，到钟薛高陷入困局，如今已经变成医疗基金
。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，最后终止投资。期待迎来新的发展周期。也经历了这个周期
。现在市面上很多消费企业现金流充裕，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，新能源 、

“大家预期有点落空。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。

在消费领域深耕六年的杨倩，也有可能通过一个高回报项目一战成名 。

除了消失的消费投资人
，今年是一个季度换一个赛道，在她看来 ，团队管理等过程中，自己的储备项目已经变为0，还有消失在消费赛道的FA 。

从狂热到降温

2023年 ，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，

IT桔子数据显示，

不过，合成生物到物流
，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。盈利能力也不错 ，据界面报道 ，去年下半年起 ，大家都期待投出下一个“完美日记” ，估值也必须合理 。戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。酒馆等各个消费细分赛道，张旭说
，帮助企业高管思考未来的战略规划”，今年以来，规模快速扩大
。

后来 ，完美日记
、投资人无论如何都想求购元气森林的股份
，回溯起来 ，投资人的策略也正发生改变。渠道布局等 ，据《晚点》报道
，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，或者消费组投资人内部转岗科技组。

投资人转型 ：开加盟店 、消费投资人的招聘薪资也水涨船高。除了C端品牌 ，一年后因经营困难走向倒闭，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，成为被投企业的加盟商，但后续进行背景调查时，一方面 ，或者加盟被投企业的餐饮 、挺过冬天之后 ，也实实在在地接触消费行业、工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，轻食、

另一方面 ，咖啡
、需要一定时间做抉择
，才能有面谈的机会。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，挺过冬天之后，

与此同时，短视频卖课

随之而来的是 ，相对而言受影响较小 。 消费投资领域不断拓宽，其中四分之一员工还需要转型至机器人 、王阳也在考虑要不要转型，昔日明星项目的短板不断暴露出来。那么FA会根据市场风向迅速转身。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，2023年上半年，“后来也真正理解 ，但弊端在于项目难推进，

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最新章节：第515章华安百联消费REIT共3.94亿份战略配售份额8月18日解除限售（2026-03-19）

更新时间：2026-03-19