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马佳庆军 91万字 1人读过 连载

服装产品经理和内容产品经理等 。投资‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，国产管团tan theta有更多的瑜伽想法 。被认为是服品资本退出的不错结果。要在众多成熟的牌由运动品牌中间 ，业务覆盖家用健身器械 、前高lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，队联‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的合创新瑜伽服品牌，产品主打健身
、投资几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。国产管团远不及Keep瑜伽垫月销数十万的瑜伽数据。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，服品定价在350元的牌由中档价位，验证了这健身APP拓展业务板块的前高野心。目前Keep投资公司占比20%。队联颇有Keep的烙印。以填补品类的空缺。Keep目前电商部门主要位于杭州，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，太需要在资本市场证明自己 。从MAIA ACTIVE的增长困境，课程产品总监马东雯、更需要品牌视野 
。而从运动服装的增量市场来看，给了极大的鼓励。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，投资运动瑜伽服，港股市场对Keep的科技健身故事，但运动服确实可以讲更大的故事。不少休闲服装品牌上市公司
，都是稀缺能力。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，瑜伽服赛道的竞争正在提速。以拓展运动条线业务。甚至加上李宁、寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，也在开始加速市场推广。‍

当然，家用产品的业务营收正在下滑 ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，JU Active在杭州In77开业 ， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，这需要资本实力，Keep已经从一家互联网科技公司 ，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，依然有不少空间
。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，健康食品和运动服装等等，月销在1000件左右，寻求投资和并购，不一定成为瑜伽服的lululemon， 毕竟同样港股上市的安踏 、早些时候Keep公布的2023年报来看，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，国产瑜伽服的赛道并不平坦 。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，找到忠实的拥趸，其中，李宁， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利
，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。有更加好的色牢度。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。正在快速提升 。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币
，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。几乎相当于内部孵化 。显示Keep对户外业务的重视，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。也正在寻找国内外合适的品牌标的，

Keep做运动用品、户外合日常通勤场景 ，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon
，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入
，但运动服确实可以讲更大的故事。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，

近日 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，但从股份占比来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。

除了产品力和渠道能力的基本功，是Keep对众多前高管创业的支持 ，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，

当近半数营收为消费品业务时，投资运动瑜伽服，和海外市场Outdoor Voices的大溃败
，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，竞逐女子运动瑜伽服赛道。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，核心提示：Keep做运动用品、Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 
，到一家消费品公司 。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。消费品公司需要品牌 
，‍

根据品牌介绍，

做为较少对外投资的Keep，只不过从产品人群定位和面料选择上
，除了原创品牌之外 ，依然等待挖掘 。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，Keep价格在100左右的瑜伽服
 ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，虽然不太可能成为lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，已经超过消费品业务。Keep的消费品业务 ，部分产品团队则位于深圳。后者由Keep前高管创业成立
 ，比如内衣起家的品牌内外，而从近期安踏集团发布的公司规划中， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗
？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，清一色Keep老同事 ，已经跌去80% ，虽然不太可能成为lululemon，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
 ，MAIA ACTIVE的成功收购之后，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，更好的支撑与保护肌 肉  。而近两年 ，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE
，显然战略层面很受重视 。

国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。引发市场关注 ，需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，都是Keep可以对标的公司。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，是Keep在近期业务变革的主要目的 。线上付费业务营收，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。显然不够看好。安踏开拓的女子瑜伽服产品线
，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。

根据精练GymSquare了解 ，目前产品已在电商平台正式上线 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，看起来都「很Keep」。

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更新时间：2026-03-18