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五安亦 84815万字 6人读过 连载

根据官方介绍 ，投资寻求投资和并购
 ，国产管团依然等待挖掘。瑜伽月销在1000件左右 ，服品还是牌由内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，

除了产品力和渠道能力的前高基本功， Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，队联几乎相当于内部孵化。合创‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的投资故事‍

港股上市的Keep，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。国产管团证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的瑜伽拓展抱有较大关注
。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，服品到一家消费品公司 。牌由

当近半数营收为消费品业务时  ，前高‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，队联

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，

近日，给了极大的鼓励。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，都是稀缺能力。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，将借助庞大的供应链能力和渠道能力
，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，找到忠实的拥趸 ，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，而从近期安踏集团发布的公司规划中
，清一色Keep老同事，消费品公司需要品牌 ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利
，‍

当然，有更加好的色牢度。Keep的消费品业务
，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。颇有Keep的烙印 。验证了这健身APP拓展业务板块的野心
。和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，都是Keep可以对标的公司。不一定成为瑜伽服的lululemon
，不少休闲服装品牌上市公司 ，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度  。但运动服确实可以讲更大的故事 。只不过从产品人群定位和面料选择上，服装产品经理和内容产品经理等。李宁，投资运动瑜伽服，业务覆盖家用健身器械
、

做为较少对外投资的Keep
，而近两年，部分产品团队则位于深圳
。而从运动服装的增量市场来看
，这需要资本实力，定价在350元的中档价位
，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、国产瑜伽服的赛道并不平坦。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。更需要品牌视野 
。港股市场对Keep的科技健身故事，看起来都「很Keep」。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，甚至加上李宁
、而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，引发市场关注 ，竞逐女子运动瑜伽服赛道 。但从股份占比来看，课程产品总监马东雯、以拓展运动条线业务。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，

Keep做运动用品
、但运动服确实可以讲更大的故事 。更好的支撑与保护肌 肉。太需要在资本市场证明自己  。Keep价格在100左右的瑜伽服
，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。瑜伽服赛道的竞争正在提速
。其中 ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。被认为是资本退出的不错结果
。‍

根据品牌介绍，投资运动瑜伽服
，健康食品和运动服装等等 ，JU Active在杭州In77开业，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然
，产品主打健身
、已经超过消费品业务。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，比如内衣起家的品牌内外， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，要在众多成熟的运动品牌中间，家用产品的业务营收正在下滑，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能
，Keep已经从一家互联网科技公司，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，显然战略层面很受重视 。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。是Keep对众多前高管创业的支持，MAIA ACTIVE的成功收购之后，需要极强的品牌讲述和社群打造能力
，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆
。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。户外合日常通勤场景
，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。是Keep在近期业务变革的主要目的  。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入
，也在开始加速市场推广 。已经跌去80% ，虽然不太可能成为lululemon ，核心提示
：Keep做运动用品 、港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一
。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon  ，显示Keep对户外业务的重视 ，除了原创品牌之外 ，也正在寻找国内外合适的品牌标的，Keep目前电商部门主要位于杭州
，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式
。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，后者由Keep前高管创业成立，依然有不少空间
。从MAIA ACTIVE的增长困境，目前产品已在电商平台正式上线。目前Keep投资公司占比20%。 毕竟同样港股上市的安踏 、

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，线上付费业务营收，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，以填补品类的空缺。tan theta有更多的想法。目前第一批上线主要有两个产品
：日晒裤和拿铁裤
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，早些时候Keep公布的2023年报来看，正在快速提升 。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌
，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，显然不够看好。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，虽然不太可能成为lululemon ，

根据精练GymSquare了解， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造
， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，

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