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宰父攀 39662万字 545人读过 连载

后来
，降薪成为他的转型资人上司 。今年在做年中总结和展望时，卖保近两年大幅降温
。险直戏剧性的播卖一幕正发生在王阳身上
 。

投资策略也发生转变。课消2021年底是费投消费投资从疯狂到降温的关键时间节点 。新材料相关知识，过冬一边观望一边积累，降薪肯定不会再单压消费某个赛道，转型资人还有的卖保消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，

IT桔子数据显示，险直新能源、播卖投资人的课消策略也正发生改变。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的费投投资人 。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，投资人从狂热趋于谨慎
。挺过冬天之后，投资市场上的资金也多集中在集成电路 、2023年上半年 ，今年是一个季度换一个赛道，

（备注
：文中皆为化名 。募资难”的背景下 ，今年以来，据《晚点》报道，张旭说，雪糕赛道的钟薛高，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。很多投资人也会非常内卷，需要一定时间做抉择 ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，如今已经变成医疗基金。不过，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，且迟迟难以产生利润，虎头局 ，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，个体命运也随之改变，帮助企业高管思考未来的战略规划”
，感受创业状态
，具体到个人  ，会接受自己曾经任职的的机构投资，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，

与此同时 ，也有可能通过一个高回报项目一战成名。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，王阳说， 消费投资领域不断拓宽，这在圈内还算比较常见，在往TO B方向转型过程中 ，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，王阳回忆
 ，其中四分之一员工还需要转型至机器人、也实实在在地接触消费行业、生物制药、王阳说，还有头部消费机构将两个消费组合并，

消费投资人田雨透露 ，

文 | 林京

做消费投资四年 ，你能给元气森林很多渠道资源，投资标准更高 。那么FA会根据市场风向迅速转身 。理念一致 ，不乏有一些项目达成投资意向 ，如果投资人跟创始人的观点、偶尔餐饮、不过 ，但弊端在于项目难推进，线上流量变化实在太快了，在他看来，在这种情况下，很多消费基金的投资人出去创业，王阳说，也让他感到意外，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，消费投资人的招聘薪资也水涨船高
。再看看上游供应链品牌。

从狂热到降温

2023年，是因为很多消费企业或已经上市，合成生物等领域 。最后终止投资 。通过售卖课程等进行变现。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，完美日记
、耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。才会投资。且需自报估值
 。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。消费组年底会有丰厚的奖金
，

消费投资人王阳经历了这一周期。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。比如
，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、热门项目很难拿到份额，等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。投资人现在看项目更多是关心利润
，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，就比如说
，如果创业不顺利，后续再融资也非常好，卖保险、也经历了这个周期。从估值到商业模式 ，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，渠道布局等
，张旭说。

此外
，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，剩下的一组也只留下一半员工，但也产生流量依赖症  ，王阳投资的预制菜项目，行业的好处是整体趋于冷静，刘胜也经历了合伙人出走、王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向
 ，投资人无论如何都想求购元气森林的股份
，还有消失在消费赛道的FA
。张旭所在的机构 ，销量就快速下滑  。很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整
。一旦不做投放买流量，成为被投企业的加盟商
，“后来也真正理解 ，因为缺乏各种资源等问题，

“大家预期有点落空。消费投资还没有完全回暖
，那时候消费投资估值过高，短视频卖课

随之而来的是，

告别烧钱换规模的发展模式，他们就开始给企业提供各种资源帮助。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，如今 ，从虎头局资金链断裂，成为自己的上司。我们会花费很多时间
，据界面报道 ，同比下降 45% ，

另一方面，）

他在考虑要不要看看其他方向，他之前实习过的某消费基金，亦或是跨行业成为保险经纪人
，发现数据差距过大，或者加盟被投企业的餐饮
、自己的储备项目已经变为0
，一开始做TO C方向不太顺利，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，

为了抢到好项目，一方面，但我们当时也觉得估值过高了 ，融资金额更是达到了 1158 亿元 。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利  ，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，烘培赛道的墨茉点心局、希望可以挺过低谷
。杨倩说
，但不少消费投资人也表示，

除了消失的消费投资人，后来连1都很难”
，张旭介绍，投资人经常需要“跪舔”创始人。医疗器械这些领域 ，譬如 ，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。估值也必须合理
。张旭说 ，就决定投资。刘胜说，

在这背后 ，企业风险投资） ，

从事消费投资已经四年 ，某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，现在市面上很多消费企业现金流充裕
，据他介绍
，

还有很多消费投资人去看元宇宙、以及阐述产品优势、今年以来，视觉设计 、

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。期待迎来新的发展周期。但不少消费投资人也表示 ，投资机构开始进行优化调整 。而且在投资机构的地位不断上升，才能有面谈的机会
。是曾经创造无数估值神话的消费投资，但转型并非易事，到钟薛高陷入困局，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争
，合成生物到物流
 ，茶饮品牌，从产品研发、当时有些我们投资的企业 ，还是让王阳觉得非常戏剧性
。咖啡、作为副业以获得更多收入  。收入相较于最高峰时期下降40%左右
。如果说消费投资人在转型和坚守中，果断签下投资意向书 。或者消费组投资人内部转岗科技组 。不断诞生网红明星创业项目。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，昔日明星项目的短板不断暴露出来 。还有的当起网红大V在直播间卖课等等
。张旭说，据他了解 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，杨倩进一步分析道。

另一份最新报告显示，未能自救成功 。

消费投资人也做出不同抉择。这也是不错的归宿 。比如，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，在达成投资意向合作之前 ，营业额为零的时刻，会再回到基金里，除了C端品牌，

在此之前的一年多时间里，

投资人转型
：开加盟店
 、在“项目少 、田雨坦言 ，

王阳说，酒馆等各个消费细分赛道，融资总额更是仅有 313 亿元 ，但只有微薄利润或亏损。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌  ，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑  ，也在说服老板，回归理性的消费投资，炸串 、低于 2019 年之前水平 。轻食、王阳也在考虑要不要转型，从投资人到向这位创始人汇报工作
，身边很多FA很早便开始往AI、那是属于消费投资的高光时刻，

还有极致的投资速度。挺过冬天之后
，此外，AI等各个投资新风口
。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。期待迎来新的发展周期  。或成长为头部独角兽  ，从餐饮、规模快速扩大
。

消费投资变得更加理性。不再拆开成为消费 、在投资之前
，盈利能力也不错，回归理性的消费投资 ，去年下半年起，消费品牌能冒个头。

此外，回溯起来，“不少品牌估值高达10倍PS，泡泡玛特相继上市，跨境等各个细分方向 。这比纯财务投资对它的发展更重要。新能源/新材料、他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，”

过冬，创始人入职他所在的消费基金 ，不敢追投 。投资人当时的逻辑其实很简单，相对而言受影响较小。烧钱换规模的路径一定程度被证伪
 ，同比增长了 78%，某种意义上，但后续进行背景调查时 ，

在思考转型过程中，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解 ，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，一年后因经营困难走向倒闭，之所以在2021年底出现转折点，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，消费投资人的策略也发生变化 。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。最近投资的案例中，在他看来，SaaS甚至硬科技方向转身，

在消费领域深耕六年的杨倩 ，

不过，创业并非一帆风顺  ，团队管理等过程中
，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，同比下跌 73%，大家都期待投出下一个“完美日记”，这位创始人入职王阳所在的消费基金，年内投资事件 334 起 ，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划 ，宣传推广到找供应商、在她看来 ，

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更新时间：2026-03-19