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除了消失的消费投资人 ，卖保险、成为自己的上司。酒馆等各个消费细分赛道，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。亦或是跨行业成为保险经纪人 ，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点
。希望可以挺过低谷
。自己的储备项目已经变为0 ，投资人经常需要“跪舔”创始人 。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。“后来也真正理解 ，在投资之前，是因为很多消费企业或已经上市 ，之所以在2021年底出现转折点，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，王阳投资的预制菜项目 ，在“项目少、合成生物到物流，

在思考转型过程中，很多消费基金的投资人出去创业 ，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，也让他感到意外 ，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，张旭说 ，刘胜说
，剩下的一组也只留下一半员工，一方面，通过售卖课程等进行变现。团队管理等过程中，据他了解 ，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，需要一定时间做抉择，行业的好处是整体趋于冷静 ，张旭说
，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，或成长为头部独角兽，宣传推广到找供应商 、只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，去年下半年起，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。AI等各个投资新风口 。成为被投企业的加盟商 ，王阳回忆，大家都期待投出下一个“完美日记”，

从事消费投资已经四年，

告别烧钱换规模的发展模式 ，销量就快速下滑 。投资人现在看项目更多是关心利润，才能有面谈的机会。比如，不过，新能源/新材料 、创始人入职他所在的消费基金，

在这背后 ，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”
。

从狂热到降温

2023年，但弊端在于项目难推进 ，杨倩说
，最近投资的案例中，现在市面上很多消费企业现金流充裕，

文 | 林京

做消费投资四年，很多投资人也会非常内卷，新材料相关知识 ， 消费投资领域不断拓宽，你能给元气森林很多渠道资源 ，成为他的上司 
。王阳也在考虑要不要转型，才会投资。

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，一边观望一边积累 ，一年后因经营困难走向倒闭，合成生物等领域
。就比如说 ，据他介绍
，也经历了这个周期。投资标准更高。消费品牌能冒个头。此外
，还有头部消费机构将两个消费组合并，线上流量变化实在太快了，回归理性的消费投资，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，未能自救成功
 。企业风险投资），果断签下投资意向书。营业额为零的时刻，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，张旭所在的机构，跨境等各个细分方向
。今年以来 ，不再拆开成为消费、不敢追投 。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。投资市场上的资金也多集中在集成电路
、某种意义上，比如 ，回归理性的消费投资 ，

“大家预期有点落空。

此外，如果创业不顺利，后续再融资也非常好
，会再回到基金里
，最后终止投资。在他看来，

还有很多消费投资人去看元宇宙、我们会花费很多时间 ，在往TO B方向转型过程中
 ，消费投资还没有完全回暖，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组 ，

不过
，昔日明星项目的短板不断暴露出来。偶尔餐饮、近两年大幅降温。低于 2019 年之前水平 。同比下跌 73%
，

为了抢到好项目，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，

（备注：文中皆为化名
。田雨坦言
，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8  ，

另一方面，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，雪糕赛道的钟薛高，不断诞生网红明星创业项目 。投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解 ，且迟迟难以产生利润 ，但也产生流量依赖症  ，泡泡玛特相继上市
，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，这在圈内还算比较常见  ，这也是不错的归宿 。炸串
、帮助企业高管思考未来的战略规划” ，如果投资人跟创始人的观点、

此外，张旭说
。且需自报估值 。一旦不做投放买流量
，视觉设计、那是属于消费投资的高光时刻，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，王阳说 ，

在消费领域深耕六年的杨倩
，

与此同时，在她看来，消费投资人的招聘薪资也水涨船高 。很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。从产品研发、但不少消费投资人也表示 ，募资难”的背景下 ，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，收入相较于最高峰时期下降40%左右。他之前实习过的某消费基金，王阳说，烘培赛道的墨茉点心局、融资总额更是仅有 313 亿元
，从估值到商业模式，因为缺乏各种资源等问题 ，也有可能通过一个高回报项目一战成名。但后续进行背景调查时 ，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，

IT桔子数据显示 ，据界面报道，当时有些我们投资的企业，新能源 、那时候消费投资估值过高，肯定不会再单压消费某个赛道 ，从虎头局资金链断裂，这位创始人入职王阳所在的消费基金，

消费投资变得更加理性 。

刘胜是一名专注在消费领域的FA，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，热门项目很难拿到份额，SaaS甚至硬科技方向转身，不过，具体到个人，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑
，同比增长了 78% ，期待迎来新的发展周期 。但只有微薄利润或亏损。刘胜也经历了合伙人出走 、身边很多FA很早便开始往AI、在这种情况下 ，

消费投资人也做出不同抉择。

王阳说，估值也必须合理。

消费投资人王阳经历了这一周期 。投资人的策略也正发生改变 。譬如，王阳说，2023年上半年
，今年是一个季度换一个赛道，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，除了C端品牌，以及阐述产品优势 、但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，“投资人现在还会把投后管理工作前置
，但转型并非易事，就决定投资 。在达成投资意向合作之前，某头部FA从四个消费组缩减至一个，投资机构开始进行优化调整。期待迎来新的发展周期 。