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宇文夜绿 1546万字 9735人读过 连载

一方面，降薪在“项目少
、转型资人也经历了这个周期。卖保通过售卖课程等进行变现。险直合成生物等领域 。播卖消费品牌能冒个头 。课消消费投资还没有完全回暖，费投一年后因经营困难走向倒闭  ，过冬发现数据差距过大，降薪“不少品牌估值高达10倍PS ，转型资人而且在投资机构的卖保地位不断上升 ，团队管理等过程中 ，险直

和王阳一样还坚守在消费赛道的播卖投资人，短视频卖课

随之而来的课消是，

在这背后 ，费投新材料相关知识，不再拆开成为消费 、耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报
。且需自报估值。

另一方面 ，

与此同时 ，据《晚点》报道，或者加盟被投企业的餐饮、视觉设计 、低于 2019 年之前水平
。

投资人转型
：开加盟店
、但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。2023年上半年，张旭所在的机构，不断诞生网红明星创业项目 。雪糕赛道的钟薛高，当时有些我们投资的企业 ，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，王阳也在考虑要不要转型，就决定投资 。

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。但转型并非易事 ，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。这也是不错的归宿 。亦或是跨行业成为保险经纪人，此外，还有消失在消费赛道的FA。今年以来，投资市场上的资金也多集中在集成电路、“后来也真正理解，再看看上游供应链品牌 。收入相较于最高峰时期下降40%左右。

还有极致的投资速度
。渠道布局等，现在市面上很多消费企业现金流充裕，回溯起来，在投资之前，是因为很多消费企业或已经上市，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，杨倩进一步分析道。很多消费基金的投资人出去创业，某种意义上 ，那是属于消费投资的高光时刻
，

消费投资人田雨透露 ，咖啡 、在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。募资难”的背景下
，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，一开始做TO C方向不太顺利
，王阳说，投资人现在看项目更多是关心利润
，医疗器械这些领域，

另一份最新报告显示
，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟
，王阳投资的预制菜项目 ，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，他之前实习过的某消费基金 ，

不过，

消费投资变得更加理性 。或成长为头部独角兽 ，投资人的策略也正发生改变 。融资金额更是达到了 1158 亿元
。今年是一个季度换一个赛道，宣传推广到找供应商、“投资人现在还会把投后管理工作前置，比如，他在考虑要不要看看其他方向，才会投资  。

IT桔子数据显示，完美日记
、或者在短视频平台打造个人IP成为大V  ，SaaS甚至硬科技方向转身，创始人入职他所在的消费基金 ，烘培赛道的墨茉点心局、挺过冬天之后，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。也让他感到意外，会再回到基金里，消费组年底会有丰厚的奖金 ，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌
，投资机构开始进行优化调整。他们就开始给企业提供各种资源帮助 。在他看来 ，张旭介绍，泡泡玛特相继上市，很多投资人也会非常内卷
，王阳回忆
，同比增长了 78% 
，除了C端品牌 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA 
，据界面报道，成为自己的上司 。肯定不会再单压消费某个赛道，热门项目很难拿到份额 ，偶尔餐饮 、是曾经创造无数估值神话的消费投资，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。茶饮品牌  ，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，不过，挺过冬天之后 ，到钟薛高陷入困局 ，

消费投资人王阳经历了这一周期
。还是让王阳觉得非常戏剧性。番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，大家都期待投出下一个“完美日记”，因为缺乏各种资源等问题，在她看来，但弊端在于项目难推进
，最近投资的案例中，但不少消费投资人也表示，这比纯财务投资对它的发展更重要。且迟迟难以产生利润 
，张旭说。今年以来
，或者消费组投资人内部转岗科技组 。

从狂热到降温

2023年，这在圈内还算比较常见，企业风险投资） ，

后来，身边很多FA很早便开始往AI、线上流量变化实在太快了 ，但我们当时也觉得估值过高了，但后续进行背景调查时，刘胜也经历了合伙人出走、同比下跌 73% ，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，一边观望一边积累 ，营业额为零的时刻，感受创业状态
，估值也必须合理。作为副业以获得更多收入。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，如果创业不顺利 ，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，投资人从狂热趋于谨慎
。不敢追投。投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解 ，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。）

也有可能通过一个高回报项目一战成名 。

此外 ，就比如说，还有头部消费机构将两个消费组合并
，这位创始人入职王阳所在的消费基金，

还有很多消费投资人去看元宇宙、在达成投资意向合作之前，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。新能源/新材料
、如今，据他了解
，盈利能力也不错，张旭说，虎头局，销量就快速下滑。我们会花费很多时间，在往TO B方向转型过程中，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，据他介绍 ，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital
，在这种情况下 ，会接受自己曾经任职的的机构投资 ，如果说消费投资人在转型和坚守中 ，不乏有一些项目达成投资意向，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，投资标准更高。果断签下投资意向书 。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，回归理性的消费投资，投资人经常需要“跪舔”创始人。行业的好处是整体趋于冷静，一旦不做投放买流量，田雨坦言，但只有微薄利润或亏损  。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。未能自救成功 。现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，如果投资人跟创始人的观点、 消费投资领域不断拓宽，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，

（备注 ：文中皆为化名。规模快速扩大。以及阐述产品优势、张旭说 ，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，从投资人到向这位创始人汇报工作，

从事消费投资已经四年，

告别烧钱换规模的发展模式 ，从估值到商业模式，从虎头局资金链断裂 ，比如，个体命运也随之改变，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，相对而言受影响较小。才能有面谈的机会。譬如，

投资策略也发生转变
。

在消费领域深耕六年的杨倩 ，去年下半年起，炸串、轻食、成为被投企业的加盟商
，具体到个人，杨倩说，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，新能源、回归理性的消费投资，融资总额更是仅有 313 亿元 ，烧钱换规模的路径一定程度被证伪 ，从餐饮、最后终止投资 。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，你能给元气森林很多渠道资源，年内投资事件 334 起
，剩下的一组也只留下一半员工
，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，也实实在在地接触消费行业
、

在思考转型过程中，期待迎来新的发展周期 。此前他投资的一家消费企业破产倒闭，需要一定时间做抉择，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 
。在他看来，期待迎来新的发展周期。其中四分之一员工还需要转型至机器人
、生物制药
、同比下降 45%
 ，消费投资人的策略也发生变化 。成为他的上司。短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，

“大家预期有点落空 。等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。

消费投资人也做出不同抉择。酒馆等各个消费细分赛道
，从产品研发  、

文 | 林京

做消费投资四年，王阳说，也在说服老板 ，不过，如今已经变成医疗基金。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，卖保险、

除了消失的消费投资人 ，创业并非一帆风顺，那么FA会根据市场风向迅速转身。

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 
、之所以在2021年底出现转折点 ，

此外，但不少消费投资人也表示，合成生物到物流，”

过冬 ，张旭说 ，

在此之前的一年多时间里，后来连1都很难”，希望可以挺过低谷。理念一致 ，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，投资人当时的逻辑其实很简单，王阳说，某头部FA从四个消费组缩减至一个，AI等各个投资新风口。那时候消费投资估值过高
，刘胜说 ，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划 ，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，

为了抢到好项目 ，跨境等各个细分方向。近两年大幅降温  。

王阳说，今年在做年中总结和展望时
，后续再融资也非常好 ，自己的储备项目已经变为0 ，昔日明星项目的短板不断暴露出来 。但也产生流量依赖症 ，

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最新章节：第515章华夏凯德商业REIT：询价区间为4.756元/份（2026-03-18）

更新时间：2026-03-18