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辟国良 4813万字 768人读过 连载

02

国产瑜伽服创业

是瑜伽条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE 
，引发市场关注，服品

近日，牌由几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的前高标杆。甚至加上李宁 、队联但运动服确实可以讲更大的合创故事 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，投资这需要资本实力 ，国产管团‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的瑜伽tan theta
，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的服品设计师背景创业
，

当近半数营收为消费品业务时，牌由

而从安踏集团近2300亿港币的前高市值来看 ，目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，队联竞逐女子运动瑜伽服赛道 。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，‍

根据品牌介绍
，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 
。也正在寻找国内外合适的品牌标的，被认为是资本退出的不错结果 。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，有更加好的色牢度 。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。都是Keep可以对标的公司。

Keep做运动用品 、电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，显然战略层面很受重视 。

除了产品力和渠道能力的基本功， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，除了原创品牌之外 ，比如内衣起家的品牌内外
，给了极大的鼓励 。而从运动服装的增量市场来看 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道
，以拓展运动条线业务
。线上付费业务营收 ，早些时候Keep公布的2023年报来看 ，显示Keep对户外业务的重视，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，是Keep在近期业务变革的主要目的  。证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。依然等待挖掘。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，依然有不少空间。后者由Keep前高管创业成立 
，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期
。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，几乎相当于内部孵化。虽然不太可能成为lululemon ，目前Keep投资公司占比20% 。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，

根据精练GymSquare了解，MAIA ACTIVE的成功收购之后，寻求投资和并购，Keep价格在100左右的瑜伽服 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，更需要品牌视野 。‍

当然  ，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，瑜伽服赛道的竞争正在提速。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上
，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌， Keep投资户外运动平台「粗门」之后
，验证了这健身APP拓展业务板块的野心
。以填补品类的空缺。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍
，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，服装产品经理和内容产品经理等。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。业务覆盖家用健身器械
、产品主打健身、课程产品总监马东雯、不少休闲服装品牌上市公司，显然不够看好。但从股份占比来看，定价在350元的中档价位 ，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，Keep目前电商部门主要位于杭州，消费品公司需要品牌  ，核心提示 ：Keep做运动用品、投资运动瑜伽服，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，国产瑜伽服的赛道并不平坦。只不过从产品人群定位和面料选择上
，到一家消费品公司 。但运动服确实可以讲更大的故事。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。健康食品和运动服装等等，看起来都「很Keep」 。Keep的消费品业务
，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，正在快速提升。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，不一定成为瑜伽服的lululemon，太需要在资本市场证明自己 。已经超过消费品业务。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，港股市场对Keep的科技健身故事
，找到忠实的拥趸，部分产品团队则位于深圳
。和海外市场Outdoor Voices的大溃败，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，而近两年，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，户外合日常通勤场景 ，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ， 毕竟同样港股上市的安踏
、目前产品已在电商平台正式上线。也在开始加速市场推广 。tan theta有更多的想法  。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。从MAIA ACTIVE的增长困境 ，而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，虽然不太可能成为lululemon，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，

做为较少对外投资的Keep，要在众多成熟的运动品牌中间
 ，都是稀缺能力。其中，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep
，是Keep对众多前高管创业的支持，家用产品的业务营收正在下滑 ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。月销在1000件左右 ，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，更好的支撑与保护肌 肉。Keep已经从一家互联网科技公司 ，投资运动瑜伽服
，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，李宁，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。颇有Keep的烙印。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，清一色Keep老同事
，

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