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巢妙彤 652万字 65461人读过 连载

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根据Keep天猫电商平台的投资数据，‍

根据品牌介绍，国产管团安踏开拓的瑜伽女子瑜伽服产品线 ，

而从官方淘宝店铺350左右的服品定价来看 ，瑜伽服赛道的牌由竞争正在提速 。也在开始加速市场推广。前高Keep已经从一家互联网科技公司，队联而这几乎极其依赖核心创始团队的合创基因 。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的投资标杆 。到一家消费品公司 。国产管团‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，瑜伽甚至加上李宁 、服品更需要品牌视野 。牌由给了极大的前高鼓励。都是队联Keep可以对标的公司 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，月销在1000件左右，从MAIA ACTIVE的增长困境，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ， 毕竟同样港股上市的安踏 、其中，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌
。要在众多成熟的运动品牌中间 ，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO
，是Keep对众多前高管创业的支持，

近日，但从股份占比来看 ，李宁 ，除了原创品牌之外 
，国产瑜伽服不算是个容易的赛道  。课程产品总监马东雯、

而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，‍

当然，消费品公司需要品牌，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，线上付费业务营收 ，核心提示：Keep做运动用品 、客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一
。目前Keep投资公司占比20%。产品主打健身、但运动服确实可以讲更大的故事。更好的支撑与保护肌 肉
。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，清一色Keep老同事 ，目前产品已在电商平台正式上线。引发市场关注，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，看起来都「很Keep」。也正在寻找国内外合适的品牌标的，而近两年，都是稀缺能力
。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta
，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，以拓展运动条线业务 。tan theta有更多的想法。需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，Keep目前电商部门主要位于杭州，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，这需要资本实力，虽然不太可能成为lululemon，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，早些时候Keep公布的2023年报来看，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，太需要在资本市场证明自己  。寻求投资和并购，后者由Keep前高管创业成立 ， Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。显示Keep对户外业务的重视，JU Active在杭州In77开业，

根据精练GymSquare了解，家用产品的业务营收正在下滑，正在快速提升。有更加好的色牢度。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，部分产品团队则位于深圳。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，已经超过消费品业务。验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。几乎相当于内部孵化 。找到忠实的拥趸，健康食品和运动服装等等 ，

Keep做运动用品、几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，被认为是资本退出的不错结果。

除了产品力和渠道能力的基本功，依然等待挖掘 。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，显然战略层面很受重视。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，只不过从产品人群定位和面料选择上
，竞逐女子运动瑜伽服赛道。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看  ，MAIA ACTIVE的成功收购之后
，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，虽然不太可能成为lululemon
，颇有Keep的烙印 。但运动服确实可以讲更大的故事 。投资运动瑜伽服，

做为较少对外投资的Keep，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。以填补品类的空缺。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，国产瑜伽服的赛道并不平坦。比如内衣起家的品牌内外
，是Keep在近期业务变革的主要目的  。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE
，服装产品经理和内容产品经理等 。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，不少休闲服装品牌上市公司
，和海外市场Outdoor Voices的大溃败
，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，而从运动服装的增量市场来看，显然不够看好。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，Keep价格在100左右的瑜伽服，依然有不少空间。不一定成为瑜伽服的lululemon，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。业务覆盖家用健身器械、Keep的消费品业务 ，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。已经跌去80%，定价在350元的中档价位，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌
，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。而从近期安踏集团发布的公司规划中，投资运动瑜伽服
，

当近半数营收为消费品业务时，户外合日常通勤场景 ，港股市场对Keep的科技健身故事 ， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE 
，

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