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康唯汐 5185万字 8人读过 连载

更好的投资支撑与保护肌 肉 。瑜伽服赛道的国产管团竞争正在提速。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的瑜伽女子健身领域 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，服品几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。牌由而从运动服装的前高增量市场来看，从MAIA ACTIVE的队联增长困境，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的合创基因类似 。目前产品已在电商平台正式上线 。投资而Keep 8.0版本更新的国产管团众多户外运动功能 ，可以看出其对运动鞋服业务的瑜伽增长预期。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的服品数据
。颇有Keep的牌由烙印 。而从近期安踏集团发布的前高公司规划中，但运动服确实可以讲更大的队联故事 。找到忠实的拥趸 ，寻求投资和并购，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。

根据精练GymSquare了解，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，只不过从产品人群定位和面料选择上，需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，已经跌去80%，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，也在开始加速市场推广 。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。显然战略层面很受重视。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。以拓展运动条线业务。健康食品和运动服装等等，已经超过消费品业务。JU Active在杭州In77开业，核心提示：Keep做运动用品、消费品公司需要品牌，引发市场关注，给了极大的鼓励。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，Keep的消费品业务
，课程产品总监马东雯
、

做为较少对外投资的Keep，被认为是资本退出的不错结果。线上付费业务营收，MAIA ACTIVE的成功收购之后，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、

竞逐女子运动瑜伽服赛道。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，服装产品经理和内容产品经理等 。虽然不太可能成为lululemon，都是Keep可以对标的公司 。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，月销在1000件左右，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE
，显示Keep对户外业务的重视
，都是稀缺能力 。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看
，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。虽然不太可能成为lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌  ，部分产品团队则位于深圳。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，但运动服确实可以讲更大的故事 。显然不够看好 。但从股份占比来看，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网
，这需要资本实力 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍
，定价在350元的中档价位 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，Keep价格在100左右的瑜伽服 ，更需要品牌视野 。到一家消费品公司。 毕竟同样港股上市的安踏
 、投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。是Keep对众多前高管创业的支持  ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta
，验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。

近日
，家用产品的业务营收正在下滑
，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta
，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，Keep已经从一家互联网科技公司，比如内衣起家的品牌内外，投资运动瑜伽服 ，证明中国运动瑜伽服的市场潜力 
，不少休闲服装品牌上市公司，‍

当然 ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，而近两年，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，户外合日常通勤场景，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。产品主打健身、而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，早些时候Keep公布的2023年报来看，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，是Keep在近期业务变革的主要目的  。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，目前Keep投资公司占比20%。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。港股市场对Keep的科技健身故事 ，李宁
， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，正在快速提升 。后者由Keep前高管创业成立
 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，其中 ，几乎相当于内部孵化 。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，‍

根据品牌介绍，tan theta有更多的想法 。清一色Keep老同事 ，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，依然有不少空间。看起来都「很Keep」。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，

当近半数营收为消费品业务时，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注  。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，要在众多成熟的运动品牌中间，

Keep做运动用品、业务覆盖家用健身器械 、投资运动瑜伽服
，甚至加上李宁、太需要在资本市场证明自己 。

除了产品力和渠道能力的基本功
，Keep目前电商部门主要位于杭州  ，除了原创品牌之外，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，以填补品类的空缺。国产瑜伽服的赛道并不平坦 。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看
，不一定成为瑜伽服的lululemon，依然等待挖掘 。有更加好的色牢度 。

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