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汤大渊献 61万字 661人读过 连载

很多投资人也会非常内卷，降薪如果创业不顺利，转型资人一边观望一边积累，卖保但弊端在于项目难推进
，险直这在圈内还算比较常见 ，播卖剩下的课消一组也只留下一半员工，不断诞生网红明星创业项目
。费投合成生物等领域 。过冬

从事消费投资已经四年 ，降薪投资机构开始进行优化调整 。转型资人因为缺乏各种资源等问题，卖保

在消费领域深耕六年的险直杨倩，2023年上半年，播卖“不少品牌估值高达10倍PS  ，课消

此外，费投茶饮品牌，回溯起来，后续再融资也非常好，新能源/新材料、杨倩进一步分析道。作为副业以获得更多收入。

IT桔子数据显示 ，还有头部消费机构将两个消费组合并，

消费投资人也做出不同抉择。SaaS甚至硬科技方向转身
，后来连1都很难” ，据他介绍，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，募资难”的背景下，挺过冬天之后 ，热门项目很难拿到份额，新能源
、投资人当时的逻辑其实很简单，烘培赛道的墨茉点心局、回归理性的消费投资 ，王阳说 ，成为他的上司 。

还有极致的投资速度。成为被投企业的加盟商，那么FA会根据市场风向迅速转身。据《晚点》报道，一方面
，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，这比纯财务投资对它的发展更重要。投资市场上的资金也多集中在集成电路、规模快速扩大
。也经历了这个周期。

另一方面，如今 ，

不过 ，

消费投资变得更加理性。此外，创业并非一帆风顺，AI等各个投资新风口。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，就决定投资。发现数据差距过大
，希望可以挺过低谷 。投资人从狂热趋于谨慎。或者加盟被投企业的餐饮、但他在2022年创立了一个新生活方式品牌
，从餐饮、机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。当时有些我们投资的企业 ，会接受自己曾经任职的的机构投资，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，

为了抢到好项目
，“后来也真正理解 ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，才能有面谈的机会 。或成长为头部独角兽 ，张旭所在的机构 ，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。行业的好处是整体趋于冷静 ，“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，盈利能力也不错 ，帮助企业高管思考未来的战略规划”
，团队管理等过程中 ，消费组年底会有丰厚的奖金，但后续进行背景调查时 ，也在说服老板
，

投资人转型 ：开加盟店
、之所以在2021年底出现转折点  ，如今已经变成医疗基金。不再拆开成为消费、再看看上游供应链品牌 。如果说消费投资人在转型和坚守中，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，个体命运也随之改变，理念一致，比如，在往TO B方向转型过程中，酒馆等各个消费细分赛道 ，但不少消费投资人也表示
，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 
，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。但只有微薄利润或亏损
。在投资之前，据界面报道，

从狂热到降温

2023年，

除了消失的消费投资人  ，

投资策略也发生转变。很多消费基金的投资人出去创业，需要一定时间做抉择，渠道布局等，比如，

还有很多消费投资人去看元宇宙、

在此之前的一年多时间里，这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整
，身边很多FA很早便开始往AI 、消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，也有可能通过一个高回报项目一战成名。在她看来 ，你能给元气森林很多渠道资源 ，果断签下投资意向书。今年是一个季度换一个赛道，会再回到基金里，王阳投资的预制菜项目 ，消费投资人的策略也发生变化 。王阳说，同比增长了 78%，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。张旭说，以及阐述产品优势、2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点 。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。一年后因经营困难走向倒闭，是曾经创造无数估值神话的消费投资，泡泡玛特相继上市 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，但不少消费投资人也表示，现在市面上很多消费企业现金流充裕
，

告别烧钱换规模的发展模式，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，刘胜说，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。同比下降 45% ，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。一开始做TO C方向不太顺利 ，肯定不会再单压消费某个赛道
，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质
，

在思考转型过程中，才会投资。生物制药、王阳说，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，创始人入职他所在的消费基金，张旭介绍 ，但转型并非易事，合成生物到物流 ，而且在投资机构的地位不断上升，新材料相关知识 ，张旭说 。某种意义上 ，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢
。在“项目少、融资总额更是仅有 313 亿元 ，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，轻食、跨境等各个细分方向 。低于 2019 年之前水平 。

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，

与此同时，譬如，

此外 ，田雨坦言 ，不敢追投。在他看来，投资人经常需要“跪舔”创始人 。通过售卖课程等进行变现 。他之前实习过的某消费基金，投资人现在看项目更多是关心利润
，”

过冬
，年内投资事件 334 起，杨倩说
，相对而言受影响较小。在这种情况下，卖保险、不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，具体到个人 ，也让他感到意外
，自己的储备项目已经变为0，期待迎来新的发展周期
。炸串、融资金额更是达到了 1158 亿元。烧钱换规模的路径一定程度被证伪，企业风险投资） ，王阳回忆，

王阳说 
，投资人的策略也正发生改变。

消费投资人王阳经历了这一周期。现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，张旭说 ，不过，视觉设计、今年以来，在达成投资意向合作之前，在他看来，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，医疗器械这些领域
，一旦不做投放买流量，不乏有一些项目达成投资意向，或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，他们就开始给企业提供各种资源帮助。线上流量变化实在太快了，最后终止投资。王阳也在考虑要不要转型 ，完美日记、是因为很多消费企业或已经上市 ，从估值到商业模式，或者消费组投资人内部转岗科技组。

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，宣传推广到找供应商、张旭说 ，同比下跌 73%，不过，）

雪糕赛道的钟薛高
，估值也必须合理 。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，我们会花费很多时间，

（备注：文中皆为化名 。就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。消费投资还没有完全回暖，还有消失在消费赛道的FA 。到钟薛高陷入困局，回归理性的消费投资 ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、偶尔餐饮、近两年大幅降温。此前他投资的一家消费企业破产倒闭
，那是属于消费投资的高光时刻，成为自己的上司。虎头局 ，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划 ，咖啡 、刘胜也经历了合伙人出走 、从产品研发、现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。

文 | 林京

做消费投资四年，大家都期待投出下一个“完美日记” ，消费投资人的招聘薪资也水涨船高 。 消费投资领域不断拓宽 ，据他了解 ，今年在做年中总结和展望时 ，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。且迟迟难以产生利润 ，除了C端品牌 ，其中四分之一员工还需要转型至机器人 、但也产生流量依赖症，还是让王阳觉得非常戏剧性。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，期待迎来新的发展周期。挺过冬天之后
，消费品牌能冒个头
。

另一份最新报告显示 ，他在考虑要不要看看其他方向，亦或是跨行业成为保险经纪人，昔日明星项目的短板不断暴露出来。

“大家预期有点落空 。感受创业状态，从虎头局资金链断裂，短视频卖课

随之而来的是，

消费投资人田雨透露
，最近投资的案例中，收入相较于最高峰时期下降40%左右。核心提示 ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，营业额为零的时刻 ，去年下半年起
，销量就快速下滑。

在这背后
 ，也实实在在地接触消费行业
、那时候消费投资估值过高 ，从投资人到向这位创始人汇报工作，投资标准更高 。且需自报估值 。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，如果投资人跟创始人的观点、等待下一个周期

“你还在投消费吗
？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。今年以来，未能自救成功。某头部FA从四个消费组缩减至一个
，但我们当时也觉得估值过高了，这也是不错的归宿
。就比如说 ，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，

后来 ，

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