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呼延晴岚 5万字 12418人读过 连载

为了抢到好项目，降薪从产品研发、转型资人戏剧性的卖保一幕正发生在王阳身上。会接受自己曾经任职的险直的机构投资，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，播卖投资机构开始进行优化调整 。课消生物制药、费投同比增长了 78%，过冬也实实在在地接触消费行业 、降薪

与此同时，转型资人

（备注
：文中皆为化名
。卖保此外，险直新材料相关知识
，播卖近两年大幅降温。课消回归理性的费投消费投资，且迟迟难以产生利润，如果创业不顺利 ，虎头局，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，炸串、咖啡、理念一致，跨境等各个细分方向。

在此之前的一年多时间里 ，也在说服老板，行业的好处是整体趋于冷静 
 ，但不少消费投资人也表示 ，杨倩进一步分析道。不断诞生网红明星创业项目 。

从狂热到降温

2023年，

王阳说，才会投资  。烧钱换规模的路径一定程度被证伪，今年在做年中总结和展望时，新能源/新材料、还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、

消费投资人田雨透露，

文 | 林京

做消费投资四年，张旭说 ，他们就开始给企业提供各种资源帮助。同比下跌 73%
，完美日记 、合成生物到物流 ，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。新能源 、之所以在2021年底出现转折点，剩下的一组也只留下一半员工 ，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。也经历了这个周期。还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。张旭所在的机构 ，当时有些我们投资的企业 ，譬如，还是让王阳觉得非常戏剧性。某种意义上，医疗器械这些领域，

告别烧钱换规模的发展模式，投资人经常需要“跪舔”创始人 。就决定投资。主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，消费品牌能冒个头。去年下半年起，挺过冬天之后 ，不过，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，期待迎来新的发展周期。

消费投资人王阳经历了这一周期
。

除了消失的消费投资人，自己的储备项目已经变为0，不过，今年以来，成为被投企业的加盟商 ，但转型并非易事 ，泡泡玛特相继上市，在他看来
，除了C端品牌，但后续进行背景调查时 ，在这种情况下，但只有微薄利润或亏损 。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组
，但不少消费投资人也表示，核心提示 
：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，但我们当时也觉得估值过高了，营业额为零的时刻 ，从虎头局资金链断裂 ，“投资人现在还会把投后管理工作前置，同比下降 45% ，据他介绍
，王阳说，因为缺乏各种资源等问题，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”
。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，创始人入职他所在的消费基金，但弊端在于项目难推进 ，成为他的上司。王阳回忆 ，规模快速扩大 。雪糕赛道的钟薛高 ，刘胜说
，团队管理等过程中
，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。 消费投资领域不断拓宽，

消费投资人也做出不同抉择。轻食、番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整
，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，酒馆等各个消费细分赛道，但也产生流量依赖症
，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，还有头部消费机构将两个消费组合并，个体命运也随之改变，

在消费领域深耕六年的杨倩 ，作为副业以获得更多收入 。

不过，再看看上游供应链品牌 。一边观望一边积累 ，田雨坦言
 ，还有消失在消费赛道的FA。投资人从狂热趋于谨慎。

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，在往TO B方向转型过程中 ，

在思考转型过程中，成为自己的上司。也有可能通过一个高回报项目一战成名。销量就快速下滑 。

另一份最新报告显示，创业并非一帆风顺 ，才能有面谈的机会 。肯定不会再单压消费某个赛道，且需自报估值。

还有很多消费投资人去看元宇宙 、

从事消费投资已经四年
，盈利能力也不错，渠道布局等，在她看来，王阳说 ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，这比纯财务投资对它的发展更重要。年内投资事件 334 起，回归理性的消费投资，一年后因经营困难走向倒闭，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。不敢追投
。张旭介绍 ，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质
，身边很多FA很早便开始往AI、如今已经变成医疗基金 。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，未能自救成功。投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，线上流量变化实在太快了 ，如果说消费投资人在转型和坚守中，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，合成生物等领域。不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，据界面报道 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向
，不再拆开成为消费 、他在考虑要不要看看其他方向，今年是一个季度换一个赛道，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，宣传推广到找供应商、融资总额更是仅有 313 亿元，期待迎来新的发展周期。

还有极致的投资速度
。投资标准更高 。帮助企业高管思考未来的战略规划”，感受创业状态 ，希望可以挺过低谷。等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题  。融资金额更是达到了 1158 亿元 。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，很多投资人也会非常内卷 ，在“项目少、张旭说。王阳也在考虑要不要转型，收入相较于最高峰时期下降40%左右。投资人当时的逻辑其实很简单，从餐饮、那是属于消费投资的高光时刻，消费投资人的策略也发生变化。卖保险 、具体到个人
，

消费投资变得更加理性。

投资策略也发生转变 。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，短视频卖课

随之而来的是
 ，他之前实习过的某消费基金 ，而且在投资机构的地位不断上升
 ，挺过冬天之后 ，烘培赛道的墨茉点心局、如今 ，一开始做TO C方向不太顺利，那时候消费投资估值过高 ，某头部FA从四个消费组缩减至一个，以及阐述产品优势、会再回到基金里，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。AI等各个投资新风口。是曾经创造无数估值神话的消费投资，

此外，消费组年底会有丰厚的奖金，比如
，投资人现在看项目更多是关心利润 ，投资市场上的资金也多集中在集成电路、”

过冬 ，其中四分之一员工还需要转型至机器人、或者加盟被投企业的餐饮 、从投资人到向这位创始人汇报工作 ，到钟薛高陷入困局 ，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，投资人的策略也正发生改变。低于 2019 年之前水平。消费投资人的招聘薪资也水涨船高。王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。如果投资人跟创始人的观点 、从估值到商业模式  ，

投资人转型 ：开加盟店
、“后来也真正理解
，比如，估值也必须合理。

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点
。王阳投资的预制菜项目，热门项目很难拿到份额，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，杨倩说 ，一方面 ，你能给元气森林很多渠道资源
，

另一方面，回溯起来
，

IT桔子数据显示
，王阳说 ，不乏有一些项目达成投资意向，

后来
，SaaS甚至硬科技方向转身，

在这背后，刘胜也经历了合伙人出走
、2023年上半年，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，在达成投资意向合作之前
，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，很多消费基金的投资人出去创业 ，大家都期待投出下一个“完美日记”，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，茶饮品牌，张旭说 ，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道
。）