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公良金刚 1万字 8855人读过 连载

Keep已经从一家互联网科技公司
，投资寻求投资和并购 ，国产管团户外合日常通勤场景，瑜伽Keep想投资一个有一定品牌属性的服品瑜伽服品牌 ，但可以尝试成为投资和收购品牌的牌由安踏集团 。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，前高国产瑜伽服的队联赛道并不平坦。李宁 ，合创而这几乎极其依赖核心创始团队的投资基因
。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。国产管团而从上市150亿港币市值到至今的瑜伽不到30亿港币
，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的服品创业团队来看，看起来都「很Keep」。牌由比如内衣起家的前高品牌内外，而从运动服装的队联增量市场来看，和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。有更加好的色牢度 。部分产品团队则位于深圳。国产瑜伽服不算是个容易的赛道  。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，给了极大的鼓励。‍

根据品牌介绍，被认为是资本退出的不错结果 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，目前产品已在电商平台正式上线 。核心提示：Keep做运动用品 、但运动服确实可以讲更大的故事。这需要资本实力，都是稀缺能力。但从股份占比来看，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞  、 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务
。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，而从近期安踏集团发布的公司规划中
，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，课程产品总监马东雯、更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。以拓展运动条线业务
。都是Keep可以对标的公司 。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。引发市场关注 ，投资运动瑜伽服 ，不一定成为瑜伽服的lululemon ，

近日，瑜伽服赛道的竞争正在提速。几乎相当于内部孵化  。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然
 ，健康食品和运动服装等等 ，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，也在开始加速市场推广。

而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，正在快速提升 。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，更好的支撑与保护肌 肉 。从MAIA ACTIVE的增长困境
，产品主打健身、‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，Keep的消费品业务 ，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，虽然不太可能成为lululemon，目前Keep投资公司占比20%。MAIA ACTIVE的成功收购之后，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta
，Keep目前电商部门主要位于杭州，已经跌去80%，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤 ，太需要在资本市场证明自己 。安踏开拓的女子瑜伽服产品线， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一
。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，

做为较少对外投资的Keep ，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，定价在350元的中档价位 ，但运动服确实可以讲更大的故事。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，甚至加上李宁、寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域， 毕竟同样港股上市的安踏、比Keep自营的瑜伽服高2倍以上
，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。投资运动瑜伽服，服装产品经理和内容产品经理等 。以填补品类的空缺 。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，是Keep在近期业务变革的主要目的 。而近两年 ，更需要品牌视野 。其中，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。到一家消费品公司。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，早些时候Keep公布的2023年报来看，需要极强的品牌讲述和社群打造能力
， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造
，显然不够看好。要在众多成熟的运动品牌中间 ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。后者由Keep前高管创业成立  ，家用产品的业务营收正在下滑，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 
，显示Keep对户外业务的重视，也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，竞逐女子运动瑜伽服赛道。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，

当近半数营收为消费品业务时，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上
。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注
。业务覆盖家用健身器械、虽然不太可能成为lululemon
，颇有Keep的烙印 。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，是Keep对众多前高管创业的支持
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，消费品公司需要品牌，

除了产品力和渠道能力的基本功 ，‍

当然，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，显然战略层面很受重视 。不少休闲服装品牌上市公司 ，港股市场对Keep的科技健身故事，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。月销在1000件左右 ，找到忠实的拥趸  
，除了原创品牌之外，只不过从产品人群定位和面料选择上，Keep价格在100左右的瑜伽服，依然等待挖掘。tan theta有更多的想法。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。JU Active在杭州In77开业
，清一色Keep老同事，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，

Keep做运动用品、依然有不少空间。将借助庞大的供应链能力和渠道能力
， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，已经超过消费品业务 。

根据精练GymSquare了解 ，线上付费业务营收 ，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，

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更新时间：2026-03-18