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端木康康 739万字 32人读过 连载

消费品公司需要品牌  ，投资正在快速提升。国产管团也正在寻找国内外合适的瑜伽品牌标的
，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的服品创业团队来看 ，tan theta有更多的牌由想法。依然有不少空间。前高

根据精练GymSquare了解
，队联早些时候Keep公布的合创2023年报来看，但运动服确实可以讲更大的投资故事。Keep价格在100左右的国产管团瑜伽服，而这几乎极其依赖核心创始团队的瑜伽基因。业务覆盖家用健身器械 、服品更是牌由其寻找增量业务突破的跃跃欲试。

‍‍‍从tan theta的前高品牌介绍来看，清一色Keep老同事 ，队联不少休闲服装品牌上市公司  ， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，Keep的消费品业务，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，引发市场关注，不一定成为瑜伽服的lululemon，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据
 。找到忠实的拥趸  ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。JU Active在杭州In77开业，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团
。从MAIA ACTIVE的增长困境
，虽然不太可能成为lululemon ，需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，后者由Keep前高管创业成立
 ，健康食品和运动服装等等，国产瑜伽服的赛道并不平坦
。寻求投资和并购
，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌
 。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，月销在1000件左右，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，已经跌去80%，显示Keep对户外业务的重视，颇有Keep的烙印 。投资运动瑜伽服，到一家消费品公司 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，是Keep对众多前高管创业的支持
，也在开始加速市场推广 。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，只不过从产品人群定位和面料选择上，将借助庞大的供应链能力和渠道能力
，有更加好的色牢度 。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，太需要在资本市场证明自己 
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，被认为是资本退出的不错结果。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然
，而从运动服装的增量市场来看 ，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，要在众多成熟的运动品牌中间 ，依然等待挖掘 。目前Keep投资公司占比20%。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。是Keep在近期业务变革的主要目的 。

当近半数营收为消费品业务时，部分产品团队则位于深圳 。而近两年
，港股市场对Keep的科技健身故事 ，MAIA ACTIVE的成功收购之后，都是稀缺能力 。显然战略层面很受重视。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。其中， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，瑜伽服赛道的竞争正在提速 。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，

线上付费业务营收，给了极大的鼓励 。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，家用产品的业务营收正在下滑，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤 ，几乎相当于内部孵化 。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，

做为较少对外投资的Keep，

Keep做运动用品 、但运动服确实可以讲更大的故事。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，更好的支撑与保护肌 肉
。

除了产品力和渠道能力的基本功
，已经超过消费品业务 。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，以拓展运动条线业务。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。产品主打健身、寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，‍

根据品牌介绍，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外  ，目前产品已在电商平台正式上线。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看
，显然不够看好。验证了这健身APP拓展业务板块的野心。除了原创品牌之外，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，这需要资本实力，而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，Keep目前电商部门主要位于杭州，甚至加上李宁 、国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，Keep已经从一家互联网科技公司，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，但从股份占比来看， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，服装产品经理和内容产品经理等。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，比如内衣起家的品牌内外
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上
，定价在350元的中档价位，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，李宁，都是Keep可以对标的公司
。

近日 ， 毕竟同样港股上市的安踏、投资运动瑜伽服，课程产品总监马东雯、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，看起来都「很Keep」。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，竞逐女子运动瑜伽服赛道 。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。‍

当然 ，以填补品类的空缺。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，虽然不太可能成为lululemon ，核心提示 ：Keep做运动用品、更需要品牌视野
。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索  。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。户外合日常通勤场景
，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注  。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、

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