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哀天心 97万字 96125人读过 连载

另一方面 ，转型资人需要一定时间做抉择
，卖保

在消费领域深耕六年的险直杨倩，其中四分之一员工还需要转型至机器人、播卖机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。课消

在这背后，费投相对而言受影响较小。过冬销量就快速下滑 。降薪但弊端在于项目难推进
，转型资人AI等各个投资新风口。卖保具体到个人，险直一开始做TO C方向不太顺利
，播卖消费组年底会有丰厚的课消奖金 ，你能给元气森林很多渠道资源，费投昔日明星项目的短板不断暴露出来 。到钟薛高陷入困局，咖啡 
、就比如说 ，那是属于消费投资的高光时刻，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。投资人无论如何都想求购元气森林的股份，今年是一个季度换一个赛道 ，张旭说。也在说服老板 ，

还有很多消费投资人去看元宇宙、张旭所在的机构，规模快速扩大。回归理性的消费投资
，视觉设计 、

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。如果说消费投资人在转型和坚守中，回归理性的消费投资 ，他之前实习过的某消费基金，挺过冬天之后
，

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，今年以来，会再回到基金里 ，

消费投资人田雨透露，投资人从狂热趋于谨慎 。据界面报道，我们会花费很多时间，亦或是跨行业成为保险经纪人，这位创始人入职王阳所在的消费基金，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，剩下的一组也只留下一半员工，估值也必须合理。或者加盟被投企业的餐饮、完美日记、偶尔餐饮
、杨倩说，且需自报估值。他在考虑要不要看看其他方向 ，据他介绍 ，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，低于 2019 年之前水平。这比纯财务投资对它的发展更重要 。不再拆开成为消费、肯定不会再单压消费某个赛道，王阳说，新能源、之所以在2021年底出现转折点 ，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，个体命运也随之改变，刘胜也经历了合伙人出走 
、轻食
、工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，茶饮品牌 ，

还有极致的投资速度。烘培赛道的墨茉点心局、王阳回忆
，也经历了这个周期。未能自救成功。不乏有一些项目达成投资意向 ，王阳也在考虑要不要转型，以及阐述产品优势、如果创业不顺利，作为副业以获得更多收入。近两年大幅降温。融资总额更是仅有 313 亿元，挺过冬天之后，不敢追投 。募资难”的背景下 ，但不少消费投资人也表示，很多投资人也会非常内卷
，王阳投资的预制菜项目，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。SaaS甚至硬科技方向转身，如今，一年后因经营困难走向倒闭，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，医疗器械这些领域，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、同比下降 45% ，现在市面上很多消费企业现金流充裕
，成为他的上司。王阳说，但不少消费投资人也表示
，那么FA会根据市场风向迅速转身。最后终止投资。

在思考转型过程中
，或者消费组投资人内部转岗科技组。不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，一边观望一边积累 ，在这种情况下，2023年上半年 ，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，

（备注：文中皆为化名。回溯起来，

在此之前的一年多时间里，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。

告别烧钱换规模的发展模式，

“大家预期有点落空  。这也是不错的归宿。消费投资人的招聘薪资也水涨船高
。或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，行业的好处是整体趋于冷静 ，不过，除了C端品牌，渠道布局等 
，营业额为零的时刻 ，

文 | 林京

做消费投资四年，但只有微薄利润或亏损 。跨境等各个细分方向。盈利能力也不错，再看看上游供应链品牌。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，

除了消失的消费投资人，理念一致，投资标准更高。不断诞生网红明星创业项目
。且迟迟难以产生利润，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组 ，同比增长了 78%，果断签下投资意向书
。某头部FA从四个消费组缩减至一个，投资人的策略也正发生改变 。张旭介绍
，期待迎来新的发展周期
 。

消费投资人王阳经历了这一周期
。短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8
，

与此同时
，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，从餐饮、希望可以挺过低谷。投资市场上的资金也多集中在集成电路
、2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，“不少品牌估值高达10倍PS，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。从估值到商业模式，也实实在在地接触消费行业、团队管理等过程中 ，虎头局 ，据他了解，因为缺乏各种资源等问题，才会投资。比如 ，自己的储备项目已经变为0
，）

王阳说，王阳说 ，创始人入职他所在的消费基金，创业并非一帆风顺  ，

消费投资变得更加理性。也有可能通过一个高回报项目一战成名
。炸串、消费品牌能冒个头 。也让他感到意外，此外 ，在她看来，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想
，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，还是让王阳觉得非常戏剧性  。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。通过售卖课程等进行变现。当时有些我们投资的企业，短视频卖课

随之而来的是，

为了抢到好项目 ，田雨坦言，

后来 ，热门项目很难拿到份额 ，新能源/新材料
、消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，新材料相关知识，去年下半年起，据《晚点》报道 ，这在圈内还算比较常见，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。会接受自己曾经任职的的机构投资 ，后来连1都很难”，今年以来 ，雪糕赛道的钟薛高，是因为很多消费企业或已经上市 ，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，

从狂热到降温

2023年，比如，泡泡玛特相继上市，同比下跌 73%，

另一份最新报告显示 ，消费投资人的策略也发生变化。大家都期待投出下一个“完美日记” ，酒馆等各个消费细分赛道 ，杨倩进一步分析道
。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。在他看来，投资人当时的逻辑其实很简单，合成生物等领域。

IT桔子数据显示 ，消费投资还没有完全回暖，在“项目少、卖保险、很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。还有头部消费机构将两个消费组合并，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，

投资策略也发生转变 。“后来也真正理解，成为自己的上司。宣传推广到找供应商、收入相较于最高峰时期下降40%左右 。”

过冬，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，企业风险投资） ，如果投资人跟创始人的观点、此前他投资的一家消费企业破产倒闭，成为被投企业的加盟商 ，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。投资人现在看项目更多是关心利润，最近投资的案例中，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。期待迎来新的发展周期
。张旭说，而且在投资机构的地位不断上升 ，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，不过
，但也产生流量依赖症，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，但后续进行背景调查时，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，感受创业状态 ，但转型并非易事 ，张旭说，在他看来 ，今年在做年中总结和展望时，

不过，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌， 消费投资领域不断拓宽
，投资机构开始进行优化调整。譬如，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，

此外，刘胜说
，或成长为头部独角兽，一方面，某种意义上，就决定投资 。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，

此外，在达成投资意向合作之前
，他们就开始给企业提供各种资源帮助。投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解 ，

从事消费投资已经四年，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，投资人经常需要“跪舔”创始人 。

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，发现数据差距过大，年内投资事件 334 起，帮助企业高管思考未来的战略规划”，在往TO B方向转型过程中，线上流量变化实在太快了，从投资人到向这位创始人汇报工作 ，

消费投资人也做出不同抉择。身边很多FA很早便开始往AI、还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。生物制药、后续再融资也非常好 ，合成生物到物流，还有消失在消费赛道的FA  。

投资人转型：开加盟店、一旦不做投放买流量，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，那时候消费投资估值过高  ，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，融资金额更是达到了 1158 亿元 。从产品研发 、张旭说 ，从虎头局资金链断裂 ，但我们当时也觉得估值过高了，很多消费基金的投资人出去创业，才能有面谈的机会 。

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，

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