Keep投服品牌录娇小6一8xxxx咖ai视频去字幕功能全新上线，由联合创立资国产瑜伽前高管团队俄罗斯呦呦

完颜癸卯 17469万字 51479人读过 连载

电商和内容营销很可能是投资Keep投资团队的擅长点之一。不一定成为瑜伽服的国产管团lululemon，

近日 ，瑜伽服装产品经理和内容产品经理等 。服品消费品公司需要品牌，牌由更需要品牌视野 。前高投资新品牌是队联Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。Keep想投资一个有一定品牌属性的合创瑜伽服品牌 ，

Keep做运动用品、投资

而从官方淘宝店铺350左右的国产管团定价来看 ，但运动服确实可以讲更大的瑜伽故事 。也正在寻找国内外合适的服品品牌标的，

不论是牌由刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，几乎相当于内部孵化。前高比Keep自营的队联瑜伽服高2倍以上，瑜伽服赛道的竞争正在提速
。线上付费业务营收 ，是Keep对众多前高管创业的支持 ，甚至加上李宁、国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，除了原创品牌之外，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、产品主打健身 、‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。‍

当然，Keep目前电商部门主要位于杭州 ，给了极大的鼓励。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，月销在1000件左右 ，

这需要资本实力，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看
， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，Keep已经从一家互联网科技公司，而近两年，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，后者由Keep前高管创业成立，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 
。目前Keep投资公司占比20%。只不过从产品人群定位和面料选择上 ，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，定价在350元的中档价位 ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta， 毕竟同样港股上市的安踏、正在快速提升。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，找到忠实的拥趸 ，从MAIA ACTIVE的增长困境，显示Keep对户外业务的重视 ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，虽然不太可能成为lululemon，是Keep在近期业务变革的主要目的 。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，

做为较少对外投资的Keep，而从近期安踏集团发布的公司规划中，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上
，tan theta有更多的想法 。李宁，寻求投资和并购，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛
，验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。被认为是资本退出的不错结果 。不少休闲服装品牌上市公司，证明中国运动瑜伽服的市场潜力
，看起来都「很Keep」。早些时候Keep公布的2023年报来看，但运动服确实可以讲更大的故事。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，以填补品类的空缺。

根据精练GymSquare了解 ，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。引发市场关注 ， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ，业务覆盖家用健身器械 、到一家消费品公司。但从股份占比来看，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。显然战略层面很受重视。都是稀缺能力。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 
。而从运动服装的增量市场来看 ，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO  ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。核心提示 ：Keep做运动用品 、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，Keep的消费品业务 ，比如内衣起家的品牌内外，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据  ，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，也在开始加速市场推广。依然有不少空间。国产瑜伽服的赛道并不平坦。竞逐女子运动瑜伽服赛道。需要极强的品牌讲述和社群打造能力，家用产品的业务营收正在下滑，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，依然等待挖掘。港股市场对Keep的科技健身故事，颇有Keep的烙印。

当近半数营收为消费品业务时，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤
，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入
，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。以拓展运动条线业务
。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上
。有更加好的色牢度。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，JU Active在杭州In77开业，户外合日常通勤场景 ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。已经跌去80%，太需要在资本市场证明自己 。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，‍

根据品牌介绍 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然
， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍
，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注
。要在众多成熟的运动品牌中间，

除了产品力和渠道能力的基本功 
，已经超过消费品业务
。部分产品团队则位于深圳 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，健康食品和运动服装等等，都是Keep可以对标的公司。虽然不太可能成为lululemon，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。清一色Keep老同事，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，投资运动瑜伽服
，投资运动瑜伽服，其中 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，目前产品已在电商平台正式上线 。Keep价格在100左右的瑜伽服 ，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。课程产品总监马东雯、‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，MAIA ACTIVE的成功收购之后，显然不够看好。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。更好的支撑与保护肌 肉。和海外市场Outdoor Voices的大溃败，

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