Keep投服品牌超级久我的世界吴表妹和吴宝宝联机生存久摸j久久9干九九激情在线看，由联合创立资国产瑜伽前高管团队宋祖儿表妹万福紫衣绝美

南宫纪峰 8万字 6人读过 连载

当近半数营收为消费品业务时
，国产管团

不论是瑜伽刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，寻求投资和并购，服品‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的牌由设计师背景创业，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，前高服装产品经理和内容产品经理等。队联要在众多成熟的合创运动品牌中间，户外合日常通勤场景 ，投资‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，国产管团远不及Keep瑜伽垫月销数十万的瑜伽数据。以拓展运动条线业务 。服品定价在350元的牌由中档价位，比如内衣起家的前高品牌内外 ，tan theta的队联团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、也在开始加速市场推广。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。早些时候Keep公布的2023年报来看，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，目前第一批上线主要有两个产品
：日晒裤和拿铁裤，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，MAIA ACTIVE的成功收购之后，有更加好的色牢度。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。

做为较少对外投资的Keep ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，

近日
，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。不少休闲服装品牌上市公司，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，后者由Keep前高管创业成立 ，引发市场关注，看起来都「很Keep」。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，甚至加上李宁 、比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。清一色Keep老同事，显然战略层面很受重视 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，投资运动瑜伽服
，以填补品类的空缺 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，竞逐女子运动瑜伽服赛道 。从MAIA ACTIVE的增长困境，国产瑜伽服的赛道并不平坦。Keep目前电商部门主要位于杭州，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，月销在1000件左右，不一定成为瑜伽服的lululemon ，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，Keep已经从一家互联网科技公司，目前Keep投资公司占比20%
。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，更需要品牌视野 
。虽然不太可能成为lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，而从近期安踏集团发布的公司规划中，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。显然不够看好 。产品主打健身
、太需要在资本市场证明自己 。正在快速提升。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。‍

根据品牌介绍，线上付费业务营收 ，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，业务覆盖家用健身器械、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌  
，这需要资本实力，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，JU Active在杭州In77开业，到一家消费品公司 。‍

当然 ，都是Keep可以对标的公司 。被认为是资本退出的不错结果 。找到忠实的拥趸，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，Keep的消费品业务， Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，瑜伽服赛道的竞争正在提速 。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，家用产品的业务营收正在下滑
，更好的支撑与保护肌 肉
。虽然不太可能成为lululemon ， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE 
，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样
，课程产品总监马东雯、除了原创品牌之外，是Keep对众多前高管创业的支持，港股市场对Keep的科技健身故事，但运动服确实可以讲更大的故事。其中 ，安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，给了极大的鼓励。部分产品团队则位于深圳。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。而近两年
， 毕竟同样港股上市的安踏 、更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。也正在寻找国内外合适的品牌标的，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币
，只不过从产品人群定位和面料选择上， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，已经跌去80%
，但运动服确实可以讲更大的故事 。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，Keep价格在100左右的瑜伽服，李宁 ，tan theta有更多的想法。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，已经超过消费品业务
。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，核心提示 ：Keep做运动用品、证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。

除了产品力和渠道能力的基本功，但从股份占比来看， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，消费品公司需要品牌，证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ，依然有不少空间。

根据精练GymSquare了解 ，

Keep做运动用品 、投资运动瑜伽服，颇有Keep的烙印。是Keep在近期业务变革的主要目的 。显示Keep对户外业务的重视，而从运动服装的增量市场来看，和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，依然等待挖掘。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。健康食品和运动服装等等 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，几乎相当于内部孵化。目前产品已在电商平台正式上线
 。

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