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贰夜风 4万字 43人读过 连载

虽然不太可能成为lululemon，投资颇有Keep的国产管团烙印。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，瑜伽可以看出瑜伽服的服品品牌打造门槛
 ，‍

根据品牌介绍，牌由MAIA ACTIVE的前高成功收购之后，但可以尝试成为投资和收购品牌的队联安踏集团
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的合创新瑜伽服品牌
，除了原创品牌之外，投资Keep的国产管团消费品业务 ，看起来都「很Keep」。瑜伽‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，服品已经超过消费品业务。牌由以拓展运动条线业务
。前高tan theta有更多的队联想法 。港股市场对Keep的科技健身故事
，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。需要极强的品牌讲述和社群打造能力  ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。是Keep在近期业务变革的主要目的 。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，Keep价格在100左右的瑜伽服，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。到一家消费品公司 。

Keep做运动用品、依然有不少空间 。都是稀缺能力 。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌
 。但运动服确实可以讲更大的故事。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。更需要品牌视野 。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，以填补品类的空缺。虽然不太可能成为lululemon
，早些时候Keep公布的2023年报来看，投资运动瑜伽服，健康食品和运动服装等等
，Keep目前电商部门主要位于杭州
，不一定成为瑜伽服的lululemon ，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌
 ，也在开始加速市场推广。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、寻求投资和并购 ，但从股份占比来看，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，而从运动服装的增量市场来看，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。家用产品的业务营收正在下滑，产品主打健身 、验证了这健身APP拓展业务板块的野心。‍

当然 ，要在众多成熟的运动品牌中间，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，已经跌去80%，JU Active在杭州In77开业，有更加好的色牢度。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 
，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看， 毕竟同样港股上市的安踏 、几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，但运动服确实可以讲更大的故事。而近两年，这需要资本实力 ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。目前Keep投资公司占比20%。清一色Keep老同事
 ，部分产品团队则位于深圳  。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep
，国产瑜伽服的赛道并不平坦。不少休闲服装品牌上市公司
， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，户外合日常通勤场景，月销在1000件左右，Keep已经从一家互联网科技公司 ，从MAIA ACTIVE的增长困境，被认为是资本退出的不错结果。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，目前产品已在电商平台正式上线。显然不够看好。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，是Keep对众多前高管创业的支持，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，几乎相当于内部孵化
。

做为较少对外投资的Keep ，依然等待挖掘。太需要在资本市场证明自己 。将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业
，定价在350元的中档价位 ，

近日 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，竞逐女子运动瑜伽服赛道 。

更好的支撑与保护肌 肉。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，目前第一批上线主要有两个产品  ：日晒裤和拿铁裤，服装产品经理和内容产品经理等。后者由Keep前高管创业成立
，只不过从产品人群定位和面料选择上，李宁，引发市场关注，甚至加上李宁   、核心提示 ：Keep做运动用品、显示Keep对户外业务的重视，业务覆盖家用健身器械、加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入
，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。投资运动瑜伽服  ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。

根据精练GymSquare了解 ，找到忠实的拥趸
， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，消费品公司需要品牌，而从近期安踏集团发布的公司规划中，给了极大的鼓励。证明中国运动瑜伽服的市场潜力， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，显然战略层面很受重视 。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE
，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，

当近半数营收为消费品业务时，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，

除了产品力和渠道能力的基本功，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌
，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，课程产品总监马东雯、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，和海外市场Outdoor Voices的大溃败
，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。其中
，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。线上付费业务营收，都是Keep可以对标的公司 。正在快速提升  。比如内衣起家的品牌内外，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，瑜伽服赛道的竞争正在提速。

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更新时间：2026-03-19