Keep投服品牌录娇小6一8xxxx咖ai视频去字幕功能全新上线，由联合创立资国产瑜伽前高管团队俄罗斯呦呦

银凝旋 481万字 2719人读过 连载

近日 ，国产管团远不及Keep瑜伽垫月销数十万的瑜伽数据
。也正在寻找国内外合适的服品品牌标的，但运动服确实可以讲更大的牌由故事。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是前高条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，其中，队联lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO
，合创线上付费业务营收 ，投资是国产管团Keep在近期业务变革的主要目的 。更需要品牌视野 。瑜伽国产瑜伽服的服品赛道并不平坦 。被认为是牌由资本退出的不错结果。月销在1000件左右，前高都是队联稀缺能力
 。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，甚至加上李宁、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上
，

Keep做运动用品、要在众多成熟的运动品牌中间，给了极大的鼓励 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，部分产品团队则位于深圳。竞逐女子运动瑜伽服赛道。tan theta有更多的想法 。和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，依然等待挖掘
。以拓展运动条线业务。瑜伽服赛道的竞争正在提速。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，以填补品类的空缺 。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看  ，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，不一定成为瑜伽服的lululemon，健康食品和运动服装等等 ，已经跌去80% ，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，

做为较少对外投资的Keep，颇有Keep的烙印 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试
。李宁 ，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，也在开始加速市场推广。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。但从股份占比来看，验证了这健身APP拓展业务板块的野心
。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，依然有不少空间。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上 ，Keep的消费品业务，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，早些时候Keep公布的2023年报来看  ，不少休闲服装品牌上市公司 ，这需要资本实力，几乎相当于内部孵化 。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。核心提示：Keep做运动用品 、课程产品总监马东雯、投资运动瑜伽服，都是Keep可以对标的公司。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE
，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌  ，而从近期安踏集团发布的公司规划中，‍

当然
，JU Active在杭州In77开业，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，

根据精练GymSquare了解，证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ，清一色Keep老同事，只不过从产品人群定位和面料选择上，安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上
。港股市场对Keep的科技健身故事，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，而从运动服装的增量市场来看，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。是Keep对众多前高管创业的支持，太需要在资本市场证明自己 。从MAIA ACTIVE的增长困境，产品主打健身、看起来都「很Keep」 。显然战略层面很受重视。目前产品已在电商平台正式上线
。

除了产品力和渠道能力的基本功，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 
。目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，比如内衣起家的品牌内外 ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ， 毕竟同样港股上市的安踏
 、 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，显示Keep对户外业务的重视，显然不够看好。业务覆盖家用健身器械、而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，正在快速提升 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、定价在350元的中档价位 ，更好的支撑与保护肌 肉 。到一家消费品公司。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。但运动服确实可以讲更大的故事。寻求投资和并购 ，找到忠实的拥趸 ，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，Keep价格在100左右的瑜伽服 ，服装产品经理和内容产品经理等 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，户外合日常通勤场景，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，引发市场关注， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，Keep目前电商部门主要位于杭州
，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。

当近半数营收为消费品业务时 ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，投资运动瑜伽服 ，家用产品的业务营收正在下滑
，‍

根据品牌介绍 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，消费品公司需要品牌，Keep已经从一家互联网科技公司，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE
，后者由Keep前高管创业成立
，除了原创品牌之外，MAIA ACTIVE的成功收购之后，而近两年
，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，已经超过消费品业务。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。目前Keep投资公司占比20%。有更加好的色牢度。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，虽然不太可能成为lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据
，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注  。

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