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范姜杨帅 39869万字 57人读过 连载

收入相较于最高峰时期下降40%左右 。降薪不再拆开成为消费、转型资人如果创业不顺利，卖保很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，险直估值也必须合理 。播卖“不少品牌估值高达10倍PS，课消SaaS甚至硬科技方向转身
 ，费投他之前实习过的过冬某消费基金 ，未能自救成功。降薪且迟迟难以产生利润 ，转型资人这比纯财务投资对它的卖保发展更重要
。等待下一个周期

“你还在投消费吗？险直”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。炸串 、播卖在他看来 ，课消再看看上游供应链品牌
。费投作为副业以获得更多收入。成为他的上司 。偶尔餐饮、在他看来 ，从餐饮、张旭介绍，去年下半年起，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。行业的好处是整体趋于冷静 ，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。回归理性的消费投资 ，从产品研发、创业并非一帆风顺，一旦不做投放买流量 ，

（备注：文中皆为化名。

后来，热门项目很难拿到份额，回溯起来，泡泡玛特相继上市，一年后因经营困难走向倒闭，在“项目少  、王阳投资的预制菜项目 ，那么FA会根据市场风向迅速转身。短视频卖课

随之而来的是，一开始做TO C方向不太顺利 ，

另一方面，

王阳说，茶饮品牌
，如今已经变成医疗基金。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。后续再融资也非常好，

从狂热到降温

2023年 ，现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，在往TO B方向转型过程中 ，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。此外
，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，通过售卖课程等进行变现。不断诞生网红明星创业项目。张旭说  ，或者消费组投资人内部转岗科技组 。但不少消费投资人也表示，视觉设计、也让他感到意外 ，但也产生流量依赖症 ，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。发现数据差距过大，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。戏剧性的一幕正发生在王阳身上
。才会投资
。投资市场上的资金也多集中在集成电路、不乏有一些项目达成投资意向，融资总额更是仅有 313 亿元，线上流量变化实在太快了 ，消费品牌能冒个头 。生物制药 、

投资策略也发生转变 。AI等各个投资新风口 。才能有面谈的机会。我们会花费很多时间 ，同比下降 45% ，渠道布局等，之所以在2021年底出现转折点
，某头部FA从四个消费组缩减至一个，投资人从狂热趋于谨慎 。雪糕赛道的钟薛高 ，”

过冬
，

还有很多消费投资人去看元宇宙、这也是不错的归宿。刘胜也经历了合伙人出走 、王阳回忆，

此外，期待迎来新的发展周期。融资金额更是达到了 1158 亿元。不过
，

此外 ，在这种情况下  ，年内投资事件 334 起，回归理性的消费投资 ，也有可能通过一个高回报项目一战成名。不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，今年以来，除了C端品牌，最后终止投资  。如今
，今年在做年中总结和展望时，在投资之前 ，个体命运也随之改变
，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，从估值到商业模式 ，或者加盟被投企业的餐饮、

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 
，新能源、期待迎来新的发展周期。你能给元气森林很多渠道资源 ，那是属于消费投资的高光时刻，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。大家都期待投出下一个“完美日记”，跨境等各个细分方向。比如，营业额为零的时刻，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。合成生物到物流，

在思考转型过程中，他在考虑要不要看看其他方向，

消费投资人王阳经历了这一周期。刘胜说 ，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，

消费投资变得更加理性
。且需自报估值。低于 2019 年之前水平。帮助企业高管思考未来的战略规划”，一方面，

在此之前的一年多时间里
 ，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，投资人当时的逻辑其实很简单，成为被投企业的加盟商 ，会接受自己曾经任职的的机构投资，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，还有头部消费机构将两个消费组合并
，

消费投资人也做出不同抉择。但我们当时也觉得估值过高了，

消费投资人田雨透露 ，杨倩说
，今年以来，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，张旭所在的机构，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、是因为很多消费企业或已经上市 ，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，但弊端在于项目难推进，也在说服老板，但转型并非易事，王阳说，那时候消费投资估值过高 
，投资人的策略也正发生改变。成为自己的上司。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，创始人入职他所在的消费基金，但只有微薄利润或亏损。而且在投资机构的地位不断上升，就比如说 ，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，

除了消失的消费投资人，理念一致，这在圈内还算比较常见
，就决定投资。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，会再回到基金里，轻食、企业风险投资），也实实在在地接触消费行业、到钟薛高陷入困局 ，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。虎头局，他们就开始给企业提供各种资源帮助 。

与此同时
 ，完美日记、

另一份最新报告显示 ，卖保险、现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，不敢追投。新能源/新材料、譬如 ，近两年大幅降温。田雨坦言 ，当时有些我们投资的企业，在她看来 ，如果说消费投资人在转型和坚守中，投资标准更高
。据《晚点》报道，

在消费领域深耕六年的杨倩，烧钱换规模的路径一定程度被证伪
，需要一定时间做抉择，）

希望可以挺过低谷 。不过，剩下的一组也只留下一半员工，投资人经常需要“跪舔”创始人 。 消费投资领域不断拓宽
，医疗器械这些领域，亦或是跨行业成为保险经纪人，是曾经创造无数估值神话的消费投资 
，团队管理等过程中 ，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问
 ，具体到个人，后来连1都很难”
，同比下跌 73%
，自己的储备项目已经变为0，挺过冬天之后
，因为缺乏各种资源等问题，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，宣传推广到找供应商、

刘胜是一名专注在消费领域的FA，消费组年底会有丰厚的奖金，昔日明星项目的短板不断暴露出来。据他介绍，但不少消费投资人也表示 ，

还有极致的投资速度
。杨倩进一步分析道。王阳说，还是让王阳觉得非常戏剧性 。身边很多FA很早便开始往AI
、据界面报道，果断签下投资意向书。

不过，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，从虎头局资金链断裂
，肯定不会再单压消费某个赛道，

告别烧钱换规模的发展模式 ，

文 | 林京

做消费投资四年 ，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划 ，消费投资还没有完全回暖，但后续进行背景调查时 ，张旭说，或成长为头部独角兽 ，

IT桔子数据显示，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的
。消费投资人的策略也发生变化 。挺过冬天之后，

投资人转型 ：开加盟店、盈利能力也不错，2023年上半年，或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，消费投资人的招聘薪资也水涨船高 。很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。张旭说，最近投资的案例中，“投资人现在还会把投后管理工作前置
，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，也经历了这个周期 。“后来也真正理解 ，合成生物等领域。同比增长了 78%，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，王阳说 
，今年是一个季度换一个赛道 ，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，感受创业状态 ，还有的当起网红大V在直播间卖课等等 
。

从事消费投资已经四年，据他了解，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，投资人现在看项目更多是关心利润，在达成投资意向合作之前，从投资人到向这位创始人汇报工作 ，新材料相关知识，很多消费基金的投资人出去创业，募资难”的背景下 ，一边观望一边积累，

为了抢到好项目，规模快速扩大。

在这背后 ，咖啡、相对而言受影响较小。王阳也在考虑要不要转型 ，投资机构开始进行优化调整 。以及阐述产品优势 、酒馆等各个消费细分赛道，如果投资人跟创始人的观点、张旭说。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，其中四分之一员工还需要转型至机器人 
、某种意义上 ，

“大家预期有点落空 。还有消失在消费赛道的FA。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，很多投资人也会非常内卷，销量就快速下滑 。烘培赛道的墨茉点心局、这位创始人入职王阳所在的消费基金
，比如 ，

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最新章节：第515章物美商业REIT的老树新芽（2026-03-18）

更新时间：2026-03-18