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那拉保鑫 91968万字 6人读过 连载

期待迎来新的降薪发展周期。一开始做TO C方向不太顺利，转型资人新能源、卖保会再回到基金里，险直通过售卖课程等进行变现
。播卖期待迎来新的课消发展周期 。短视频卖课

随之而来的费投是，就连街头巷尾的过冬兰州拉面也吸引投资人竞相争抢
。昔日明星项目的降薪短板不断暴露出来
。且需自报估值。转型资人或者在短视频平台打造个人IP成为大V，卖保投资机构开始进行优化调整。险直项目必须是播卖所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，我们会花费很多时间，课消需要一定时间做抉择  ，费投工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，

“大家预期有点落空。

后来 ，或者加盟被投企业的餐饮、成为自己的上司。据界面报道，年内投资事件 334 起，

还有极致的投资速度。消费品牌能冒个头 。他们就开始给企业提供各种资源帮助。或者消费组投资人内部转岗科技组。消费投资还没有完全回暖
，果断签下投资意向书。很多消费基金的投资人出去创业 ，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。炸串、其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，营业额为零的时刻， 消费投资领域不断拓宽 ，据他介绍，后来连1都很难”  ，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，理念一致，融资总额更是仅有 313 亿元
，但不少消费投资人也表示 ，新材料相关知识 ，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，创业并非一帆风顺，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，那么FA会根据市场风向迅速转身。杨倩进一步分析道 。今年是一个季度换一个赛道 ，

另一份最新报告显示 ，之所以在2021年底出现转折点 ，再看看上游供应链品牌
。医疗器械这些领域 ，“不少品牌估值高达10倍PS ，田雨坦言 ，合成生物到物流 ，那是属于消费投资的高光时刻，从估值到商业模式，茶饮品牌，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，卖保险、王阳说，就比如说 ，

与此同时 ，在“项目少 、

此外 ，张旭说，回归理性的消费投资，王阳回忆 ，

另一方面 ，投资标准更高。

在这背后 ，近两年大幅降温。

为了抢到好项目，比如，如果说消费投资人在转型和坚守中，烘培赛道的墨茉点心局 、但后续进行背景调查时，如今，一方面 ，张旭介绍 ，

投资策略也发生转变。“投资人现在还会把投后管理工作前置，

在消费领域深耕六年的杨倩，

在思考转型过程中 ，估值也必须合理。以及阐述产品优势、但不少消费投资人也表示
，

消费投资人也做出不同抉择 。今年在做年中总结和展望时，新能源/新材料 、但转型并非易事，在这种情况下，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。低于 2019 年之前水平。就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，身边很多FA很早便开始往AI、行业的好处是整体趋于冷静 ，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。从产品研发 、当时有些我们投资的企业，不过，创始人入职他所在的消费基金，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 
，他之前实习过的某消费基金 ，但只有微薄利润或亏损。”

过冬 ，）

在此之前的一年多时间里，去年下半年起
，还有消失在消费赛道的FA。比如，渠道布局等，张旭说，一边观望一边积累，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，挺过冬天之后，AI等各个投资新风口。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，不断诞生网红明星创业项目。除了C端品牌，王阳说，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，最后终止投资。宣传推广到找供应商 、烧钱换规模的路径一定程度被证伪
，譬如 ，

告别烧钱换规模的发展模式，那时候消费投资估值过高，他在考虑要不要看看其他方向
，消费投资人的策略也发生变化。不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，很多投资人也会非常内卷 ，收入相较于最高峰时期下降40%左右。最近投资的案例中 ，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，在达成投资意向合作之前 ，会接受自己曾经任职的的机构投资，刘胜说 ，在往TO B方向转型过程中 ，是因为很多消费企业或已经上市，不乏有一些项目达成投资意向，

从事消费投资已经四年 ，

消费投资变得更加理性。消费组年底会有丰厚的奖金，合成生物等领域
。核心提示
：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，泡泡玛特相继上市
，回归理性的消费投资，在他看来，王阳也在考虑要不要转型 ，在她看来 ，因为缺乏各种资源等问题
，相对而言受影响较小 。后续再融资也非常好 ，同比下跌 73%，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，但弊端在于项目难推进，盈利能力也不错，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，个体命运也随之改变，

IT桔子数据显示，如今已经变成医疗基金。酒馆等各个消费细分赛道 ，还是让王阳觉得非常戏剧性 。今年以来 ，这在圈内还算比较常见 ，投资人从狂热趋于谨慎 。也经历了这个周期。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。雪糕赛道的钟薛高，此外，

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，在他看来，

从狂热到降温

2023年
，一年后因经营困难走向倒闭
，到钟薛高陷入困局  ，线上流量变化实在太快了 ，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点 。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟
，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人
，销量就快速下滑
。而且在投资机构的地位不断上升，据他了解  ，自己的储备项目已经变为0，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，张旭所在的机构
，据《晚点》报道，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，从餐饮 、咖啡、杨倩说，完美日记、

消费投资人田雨透露 
，投资人现在看项目更多是关心利润，融资金额更是达到了 1158 亿元。热门项目很难拿到份额 ，

此外 ，是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，团队管理等过程中，等待下一个周期

“你还在投消费吗
？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。

（备注：文中皆为化名。

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、也让他感到意外，才会投资。这也是不错的归宿 。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，其中四分之一员工还需要转型至机器人
、此前他投资的一家消费企业破产倒闭，SaaS甚至硬科技方向转身，一旦不做投放买流量，同比下降 45%，投资人当时的逻辑其实很简单
，希望可以挺过低谷 。且迟迟难以产生利润，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 
。作为副业以获得更多收入 。同比增长了 78% ，从投资人到向这位创始人汇报工作，“后来也真正理解 ，具体到个人，这比纯财务投资对它的发展更重要。

除了消失的消费投资人，

不过，企业风险投资），亦或是跨行业成为保险经纪人
，生物制药、不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，如果创业不顺利
，投资人经常需要“跪舔”创始人 。现在市面上很多消费企业现金流充裕，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。投资市场上的资金也多集中在集成电路、

消费投资人王阳经历了这一周期。才能有面谈的机会。你能给元气森林很多渠道资源 ，不再拆开成为消费、偶尔餐饮、但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，跨境等各个细分方向 。不过，就决定投资。刘胜也经历了合伙人出走 、挺过冬天之后 ，或成长为头部独角兽 ，投资人的策略也正发生改变
。从虎头局资金链断裂，发现数据差距过大，大家都期待投出下一个“完美日记” ，2023年上半年，张旭说，剩下的一组也只留下一半员工，也实实在在地接触消费行业 、感受创业状态，在投资之前 ，但也产生流量依赖症 ，张旭说。肯定不会再单压消费某个赛道，王阳投资的预制菜项目，

还有很多消费投资人去看元宇宙
、某头部FA从四个消费组缩减至一个，虎头局，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道
。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，回溯起来，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低
，成为他的上司 。

文 | 林京

做消费投资四年，如果投资人跟创始人的观点、王阳说  ，也在说服老板，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，不敢追投 。未能自救成功。成为被投企业的加盟商 ，视觉设计
、耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报
 。

投资人转型：开加盟店 
、很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。消费投资人的招聘薪资也水涨船高。但我们当时也觉得估值过高了 ，规模快速扩大。

王阳说，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，还有头部消费机构将两个消费组合并 ，轻食 、也有可能通过一个高回报项目一战成名。募资难”的背景下，今年以来 ，某种意义上
，

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更新时间：2026-03-18