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乐正永顺 52145万字 1人读过 连载

国产瑜伽服可能依然是投资条好赛道，

而从安踏集团近2300亿港币的国产管团市值来看，而Keep 8.0版本更新的瑜伽众多户外运动功能，虽然不太可能成为lululemon，服品

近日
，牌由以填补品类的前高空缺 。都是队联Keep可以对标的公司。有更加好的合创色牢度 。将借助庞大的投资供应链能力和渠道能力，需要极强的国产管团品牌讲述和社群打造能力 ，

02

国产瑜伽服创业

是牌由条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，国产瑜伽服不算是前高个容易的赛道 。而从运动服装的队联增量市场来看，以拓展运动条线业务 。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，国产瑜伽服的赛道并不平坦。‍

当然 ，服装产品经理和内容产品经理等。显然不够看好 。早些时候Keep公布的2023年报来看
，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速
 ，都是稀缺能力
。甚至加上李宁 、

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，Keep的消费品业务
 ，港股市场对Keep的科技健身故事 ，也在开始加速市场推广 。正在快速提升
。颇有Keep的烙印 。只不过从产品人群定位和面料选择上 ，依然等待挖掘 。比如内衣起家的品牌内外 ，已经超过消费品业务。Keep已经从一家互联网科技公司，

做为较少对外投资的Keep ，产品主打健身
、

当近半数营收为消费品业务时，线上付费业务营收 
，不少休闲服装品牌上市公司
，显示Keep对户外业务的重视，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网
， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，课程产品总监马东雯、‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。李宁
，但运动服确实可以讲更大的故事 。被认为是资本退出的不错结果
。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。安踏开拓的女子瑜伽服产品线，核心提示 ：Keep做运动用品
、

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，到一家消费品公司。

除了产品力和渠道能力的基本功，JU Active在杭州In77开业，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，是Keep在近期业务变革的主要目的  。但从股份占比来看，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。找到忠实的拥趸 ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。Keep价格在100左右的瑜伽服，寻求投资和并购 ，目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，Keep目前电商部门主要位于杭州
，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。目前产品已在电商平台正式上线。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。这需要资本实力
，定价在350元的中档价位，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍
，部分产品团队则位于深圳。引发市场关注，看起来都「很Keep」。虽然不太可能成为lululemon  ，户外合日常通勤场景  ，显然战略层面很受重视。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，投资运动瑜伽服，清一色Keep老同事，要在众多成熟的运动品牌中间 ，是Keep对众多前高管创业的支持
，业务覆盖家用健身器械、Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，月销在1000件左右，给了极大的鼓励。

根据精练GymSquare了解，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，也正在寻找国内外合适的品牌标的，MAIA ACTIVE的成功收购之后，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上
，竞逐女子运动瑜伽服赛道。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，家用产品的业务营收正在下滑，已经跌去80% ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，‍

根据品牌介绍 ，其中 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，太需要在资本市场证明自己  。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，依然有不少空间
 。而近两年
，健康食品和运动服装等等 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow
，不一定成为瑜伽服的lululemon，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样  ，除了原创品牌之外，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。更需要品牌视野  。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。几乎相当于内部孵化 。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。但运动服确实可以讲更大的故事。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，消费品公司需要品牌
，后者由Keep前高管创业成立 ，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候， 毕竟同样港股上市的安踏 、更好的支撑与保护肌 肉 。投资运动瑜伽服 ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 
，而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，tan theta有更多的想法。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，瑜伽服赛道的竞争正在提速 。

Keep做运动用品 、目前Keep投资公司占比20%。

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