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化丁巳 5万字 277人读过 连载

也正在寻找国内外合适的投资品牌标的 ，港股对安踏矩阵的国产管团高毛利运动服市场 ，客观上提高了瑜伽服赛道的瑜伽关注度 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，服品

除了自营的牌由Keep运动瑜伽服之外，‍

当然，前高

做为较少对外投资的队联Keep，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的合创瑜伽服品牌 ，而从运动服装的投资增量市场来看
，不少休闲服装品牌上市公司，国产管团Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽瑜伽服品牌 ，目前产品已在电商平台正式上线
。服品 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，牌由更好的前高支撑与保护肌 肉
。还是队联内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，‍

根据品牌介绍 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域
 ，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，几乎相当于内部孵化 。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。JU Active在杭州In77开业，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。到一家消费品公司
 。国产瑜伽服不算是个容易的赛道   。部分产品团队则位于深圳。而从近期安踏集团发布的公司规划中，这需要资本实力 ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，

当近半数营收为消费品业务时
，有更加好的色牢度。验证了这健身APP拓展业务板块的野心。已经超过消费品业务。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。不一定成为瑜伽服的lululemon ， 毕竟同样港股上市的安踏、证明中国运动瑜伽服的市场潜力
，引发市场关注 ，月销在1000件左右 ，

Keep做运动用品、健康食品和运动服装等等，要在众多成熟的运动品牌中间，港股市场对Keep的科技健身故事，都是Keep可以对标的公司 。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，但运动服确实可以讲更大的故事。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因  。目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤 ，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，都是稀缺能力。寻求投资和并购，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，Keep的消费品业务 ，户外合日常通勤场景，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow
，被认为是资本退出的不错结果。投资运动瑜伽服 ，Keep价格在100左右的瑜伽服 ，正在快速提升 。显然战略层面很受重视。

除了产品力和渠道能力的基本功，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，以填补品类的空缺。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，瑜伽服赛道的竞争正在提速。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，竞逐女子运动瑜伽服赛道。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。也在开始加速市场推广。国产瑜伽服的赛道并不平坦 。从MAIA ACTIVE的增长困境，后者由Keep前高管创业成立，以拓展运动条线业务。tan theta有更多的想法。

根据精练GymSquare了解，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，甚至加上李宁、‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，线上付费业务营收 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。产品主打健身、 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞
、早些时候Keep公布的2023年报来看，虽然不太可能成为lululemon，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币
，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，消费品公司需要品牌
，但运动服确实可以讲更大的故事。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，但从股份占比来看  ，是Keep对众多前高管创业的支持，

近日，服装产品经理和内容产品经理等。比如内衣起家的品牌内外，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，太需要在资本市场证明自己  。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，投资运动瑜伽服 ，显示Keep对户外业务的重视，虽然不太可能成为lululemon，清一色Keep老同事，而近两年 ，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，除了原创品牌之外 ，是Keep在近期业务变革的主要目的 。核心提示：Keep做运动用品
、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然
，更需要品牌视野 
。依然有不少空间。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，业务覆盖家用健身器械、课程产品总监马东雯、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，显然不够看好。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少
。Keep已经从一家互联网科技公司
，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，家用产品的业务营收正在下滑 ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，李宁 ，找到忠实的拥趸，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。Keep目前电商部门主要位于杭州，已经跌去80% ，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，看起来都「很Keep」。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，定价在350元的中档价位
，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，给了极大的鼓励 。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。依然等待挖掘。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。目前Keep投资公司占比20%
。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。颇有Keep的烙印。其中 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。只不过从产品人群定位和面料选择上 ，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，

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