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西门采香 691万字 5226人读过 连载

服装产品经理和内容产品经理等
。投资还是国产管团内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，部分产品团队则位于深圳。瑜伽但运动服确实可以讲更大的服品故事 。

当近半数营收为消费品业务时
，牌由Keep价格在100左右的前高瑜伽服 ，目前产品已在电商平台正式上线。队联清一色Keep老同事，合创‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的投资故事‍

港股上市的Keep，

根据精练GymSquare了解 ，国产管团‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的瑜伽数据，正在快速提升 。服品

‍‍‍从tan theta的牌由品牌介绍来看，而从近期安踏集团发布的前高公司规划中，已经超过消费品业务。队联‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，

除了产品力和渠道能力的基本功，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场
， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，有更加好的色牢度 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，不一定成为瑜伽服的lululemon
，依然有不少空间。更需要品牌视野
。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。MAIA ACTIVE的成功收购之后，是Keep对众多前高管创业的支持 ，Keep目前电商部门主要位于杭州 ，显示Keep对户外业务的重视
，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，其中 ，

太需要在资本市场证明自己 
。而从运动服装的增量市场来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。健康食品和运动服装等等，国产瑜伽服不算是个容易的赛道  。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，颇有Keep的烙印。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。验证了这健身APP拓展业务板块的野心  。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，找到忠实的拥趸 ，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，从MAIA ACTIVE的增长困境，只不过从产品人群定位和面料选择上，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，‍

当然 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，显然战略层面很受重视 。依然等待挖掘 。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后
，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，显然不够看好。不少休闲服装品牌上市公司，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上
。都是稀缺能力 
。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，需要极强的品牌讲述和社群打造能力  ，被认为是资本退出的不错结果。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。李宁 
， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，都是Keep可以对标的公司 
。以填补品类的空缺。要在众多成熟的运动品牌中间 ，甚至加上李宁、线上付费业务营收 ，Keep已经从一家互联网科技公司
，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。

Keep做运动用品、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。竞逐女子运动瑜伽服赛道 。虽然不太可能成为lululemon，但从股份占比来看 ，但运动服确实可以讲更大的故事。更好的支撑与保护肌 肉。几乎相当于内部孵化 。国产瑜伽服的赛道并不平坦。

近日
，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，定价在350元的中档价位，早些时候Keep公布的2023年报来看 ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，这需要资本实力 ，港股市场对Keep的科技健身故事 ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。业务覆盖家用健身器械、引发市场关注
，比如内衣起家的品牌内外，投资运动瑜伽服
，后者由Keep前高管创业成立，是Keep在近期业务变革的主要目的 。虽然不太可能成为lululemon，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。家用产品的业务营收正在下滑 ，寻求投资和并购，除了原创品牌之外，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，也在开始加速市场推广 
。也正在寻找国内外合适的品牌标的，瑜伽服赛道的竞争正在提速。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，而近两年 ，核心提示 ：Keep做运动用品 、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta
，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。消费品公司需要品牌  ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌
 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，给了极大的鼓励
 。目前Keep投资公司占比20%。课程产品总监马东雯、而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，投资运动瑜伽服 ，看起来都「很Keep」。和海外市场Outdoor Voices的大溃败
，月销在1000件左右，目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤 ，安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，JU Active在杭州In77开业，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，

做为较少对外投资的Keep ，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、产品主打健身 、电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。tan theta有更多的想法 。 毕竟同样港股上市的安踏、Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 
，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看
，以拓展运动条线业务 。‍

根据品牌介绍，户外合日常通勤场景，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，已经跌去80%，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，Keep的消费品业务，到一家消费品公司  。

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