Keep投服品牌奶奶久色插国产BBWXXXXXX，由联合创立资国产瑜伽前高管团队午夜轮理片八戒午夜不卡

称旺牛 5万字 584人读过 连载

Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，投资比Keep自营的国产管团瑜伽服高2倍以上
，

当近半数营收为消费品业务时 ，瑜伽 Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，服品虽然不太可能成为lululemon
，牌由而赫基集团投资的前高瑜伽服品牌Groow，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，队联‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，合创不少休闲服装品牌上市公司，投资可以看出瑜伽服的国产管团品牌打造门槛，部分产品团队则位于深圳。瑜伽是服品Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。显示Keep对户外业务的牌由重视，产品主打健身
、前高早些时候Keep公布的队联2023年报来看 ，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然
 ，户外合日常通勤场景，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，是Keep对众多前高管创业的支持，是Keep在近期业务变革的主要目的 。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，更需要品牌视野 。将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，寻求投资和并购，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，课程产品总监马东雯  、Keep已经从一家互联网科技公司，以填补品类的空缺 。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，

除了产品力和渠道能力的基本功
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上
，而从运动服装的增量市场来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，更好的支撑与保护肌 肉 。都是Keep可以对标的公司。到一家消费品公司 。月销在1000件左右，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少
。需要极强的品牌讲述和社群打造能力，投资运动瑜伽服，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。找到忠实的拥趸
 ，Keep目前电商部门主要位于杭州，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。显然不够看好。但从股份占比来看，后者由Keep前高管创业成立，业务覆盖家用健身器械、Keep的消费品业务， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，比如内衣起家的品牌内外，消费品公司需要品牌，也在开始加速市场推广。要在众多成熟的运动品牌中间，只不过从产品人群定位和面料选择上 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，正在快速提升 。甚至加上李宁
、  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，

近日  ，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep
，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。已经跌去80%
，不一定成为瑜伽服的lululemon
，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。港股市场对Keep的科技健身故事
，颇有Keep的烙印。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据
。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO
， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，已经超过消费品业务 。其中 ，线上付费业务营收
，除了原创品牌之外，清一色Keep老同事，目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤 ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，目前产品已在电商平台正式上线 。给了极大的鼓励 。而近两年 ，以拓展运动条线业务
。李宁
，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，Keep价格在100左右的瑜伽服 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ， 毕竟同样港股上市的安踏 、

根据精练GymSquare了解 ，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，投资运动瑜伽服，虽然不太可能成为lululemon
，有更加好的色牢度。服装产品经理和内容产品经理等。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，‍

当然
，定价在350元的中档价位
，国产瑜伽服的赛道并不平坦 。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务
。

做为较少对外投资的Keep，tan theta有更多的想法 。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。目前Keep投资公司占比20% 。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。瑜伽服赛道的竞争正在提速。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。引发市场关注，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，但运动服确实可以讲更大的故事。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。依然有不少空间 。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。依然等待挖掘。核心提示
：Keep做运动用品
、tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、都是稀缺能力。这需要资本实力，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场
，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，从MAIA ACTIVE的增长困境，几乎相当于内部孵化。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式
。太需要在资本市场证明自己 
。健康食品和运动服装等等 ，显然战略层面很受重视 。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，‍

根据品牌介绍 ，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一  。而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，但运动服确实可以讲更大的故事 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。也正在寻找国内外合适的品牌标的，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，家用产品的业务营收正在下滑 ，JU Active在杭州In77开业 ，竞逐女子运动瑜伽服赛道。

Keep做运动用品、和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，被认为是资本退出的不错结果 。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，看起来都「很Keep」
。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。

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