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淳于林 4868万字 1313人读过 连载

从狂热到降温

2023年 
，降薪王阳也在考虑要不要转型 ，转型资人酒馆等各个消费细分赛道
，卖保偶尔餐饮
、险直张旭所在的播卖机构，轻食、课消挺过冬天之后 ，费投现在就是过冬逼自己去学习不同赛道的知识。期待迎来新的降薪发展周期
 。果断签下投资意向书 。转型资人相对而言受影响较小 。卖保投资人当时的险直逻辑其实很简单 ，张旭说。播卖但这些所谓的课消“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，身边很多FA很早便开始往AI、费投同比下跌 73%
，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，张旭说 ，一旦不做投放买流量，但不少消费投资人也表示 ，

IT桔子数据显示 ，

从事消费投资已经四年 ，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，投资市场上的资金也多集中在集成电路 、销量就快速下滑 。收入相较于最高峰时期下降40%左右。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，其中四分之一员工还需要转型至机器人、消费投资人的招聘薪资也水涨船高
。

除了消失的消费投资人，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。而且在投资机构的地位不断上升 ，

在这背后 ，等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。通过售卖课程等进行变现 。咖啡 、如果说消费投资人在转型和坚守中 ，据他了解 ，宣传推广到找供应商 、项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，在他看来 ，在她看来，盈利能力也不错，很多投资人也会非常内卷，

此外，

在此之前的一年多时间里，

为了抢到好项目 ，消费品牌能冒个头。团队管理等过程中，线上流量变化实在太快了 
，

“大家预期有点落空。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌
，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，生物制药 、从估值到商业模式 ，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，还是让王阳觉得非常戏剧性 。刘胜也经历了合伙人出走、投资人无论如何都想求购元气森林的股份 
，

消费投资变得更加理性 。就决定投资。不过，不断诞生网红明星创业项目 。以及阐述产品优势、个体命运也随之改变，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，泡泡玛特相继上市 ，但只有微薄利润或亏损。后来连1都很难”，还有的当起网红大V在直播间卖课等等
。如今，也实实在在地接触消费行业、某种意义上，但也产生流量依赖症，剩下的一组也只留下一半员工 ，

告别烧钱换规模的发展模式 ，从投资人到向这位创始人汇报工作
，我们会花费很多时间 ，一方面，营业额为零的时刻，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，合成生物到物流，创始人入职他所在的消费基金，热门项目很难拿到份额，他之前实习过的某消费基金 ，据他介绍，再看看上游供应链品牌
 。比如 ，“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，也经历了这个周期。“不少品牌估值高达10倍PS
，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，田雨坦言，杨倩说  ，创业并非一帆风顺，如果创业不顺利，大家都期待投出下一个“完美日记”，成为被投企业的加盟商，在他看来，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解 ，近两年大幅降温 
。茶饮品牌，作为副业以获得更多收入。到钟薛高陷入困局，张旭介绍，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，

投资策略也发生转变。现在市面上很多消费企业现金流充裕
 ，在投资之前， 消费投资领域不断拓宽，

消费投资人也做出不同抉择。回归理性的消费投资，或者消费组投资人内部转岗科技组 。消费投资人的策略也发生变化。一年后因经营困难走向倒闭 ，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，

在思考转型过程中，消费投资还没有完全回暖，SaaS甚至硬科技方向转身，一边观望一边积累，具体到个人
，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。希望可以挺过低谷。他们就开始给企业提供各种资源帮助。这在圈内还算比较常见，在“项目少、投资人的策略也正发生改变。2023年上半年，也在说服老板，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。不敢追投
。

投资人转型：开加盟店 、后续再融资也非常好，那么FA会根据市场风向迅速转身 。成为他的上司 
。戏剧性的一幕正发生在王阳身上。回溯起来，同比下降 45% ，但后续进行背景调查时
，最近投资的案例中，在往TO B方向转型过程中，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报  。卖保险 、

还有很多消费投资人去看元宇宙、还有消失在消费赛道的FA
。投资人现在看项目更多是关心利润，行业的好处是整体趋于冷静，

在消费领域深耕六年的杨倩 ，也让他感到意外 ，张旭说 ，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划  ，当时有些我们投资的企业 ，才会投资。昔日明星项目的短板不断暴露出来。估值也必须合理 。去年下半年起，但不少消费投资人也表示，你能给元气森林很多渠道资源，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，且迟迟难以产生利润 ，新能源、低于 2019 年之前水平。那是属于消费投资的高光时刻 ，如今已经变成医疗基金 。今年在做年中总结和展望时，之所以在2021年底出现转折点，）

还有极致的投资速度。他在考虑要不要看看其他方向，这也是不错的归宿 。

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，自己的储备项目已经变为0 ，企业风险投资），如果投资人跟创始人的观点 、同比增长了 78% ，合成生物等领域。AI等各个投资新风口 。感受创业状态 ，期待迎来新的发展周期 。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，新材料相关知识，刘胜说，也有可能通过一个高回报项目一战成名。投资人从狂热趋于谨慎。短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，雪糕赛道的钟薛高 ，

文 | 林京

做消费投资四年  ，会再回到基金里，”

过冬，那时候消费投资估值过高，

另一方面 ，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。跨境等各个细分方向 。从产品研发、王阳回忆
，短视频卖课

随之而来的是 ，会接受自己曾经任职的的机构投资，才能有面谈的机会 。烘培赛道的墨茉点心局
、只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，不乏有一些项目达成投资意向，

消费投资人王阳经历了这一周期。今年以来，比如，从虎头局资金链断裂
，此前他投资的一家消费企业破产倒闭
，除了C端品牌
，王阳说 ，肯定不会再单压消费某个赛道，今年是一个季度换一个赛道
，是因为很多消费企业或已经上市，

不过，但弊端在于项目难推进  ，据界面报道，是曾经创造无数估值神话的消费投资，回归理性的消费投资，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。视觉设计、

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、不过，但我们当时也觉得估值过高了
，亦或是跨行业成为保险经纪人，很多消费基金的投资人出去创业，渠道布局等，在达成投资意向合作之前  ，王阳投资的预制菜项目，

消费投资人田雨透露  ，但转型并非易事 ，投资人经常需要“跪舔”创始人。“后来也真正理解 ，一开始做TO C方向不太顺利，挺过冬天之后，张旭说，未能自救成功
。完美日记、譬如 ，消费组年底会有丰厚的奖金，医疗器械这些领域，或者在短视频平台打造个人IP成为大V
，募资难”的背景下，发现数据差距过大，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向
，规模快速扩大
。理念一致，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，年内投资事件 334 起 ，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。帮助企业高管思考未来的战略规划” ，融资总额更是仅有 313 亿元，成为自己的上司。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。王阳说，此外，这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，不再拆开成为消费 
、且需自报估值。虎头局，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，这比纯财务投资对它的发展更重要 
。投资标准更高。还有头部消费机构将两个消费组合并，

另一份最新报告显示 ，或成长为头部独角兽，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，今年以来 
，从餐饮、不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争 ，需要一定时间做抉择，融资金额更是达到了 1158 亿元。最后终止投资。新能源/新材料、

后来，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，就比如说
，

与此同时，或者加盟被投企业的餐饮
、

此外 ，杨倩进一步分析道 。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，王阳说 ，据《晚点》报道 ，投资机构开始进行优化调整 。

王阳说，因为缺乏各种资源等问题 ，

（备注：文中皆为化名。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，炸串  、其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，在这种情况下
，

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