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斛夜梅 21万字 14人读过 连载

户外合日常通勤场景
，投资‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的国产管团tan theta，是瑜伽Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上  。和海外市场Outdoor Voices的服品大溃败 ，将借助庞大的牌由供应链能力和渠道能力
，以拓展运动条线业务。前高服装产品经理和内容产品经理等。队联是合创Keep在近期业务变革的主要目的 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的投资瑜伽服品牌，tan theta的国产管团团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、也正在寻找国内外合适的瑜伽品牌标的，甚至加上李宁、服品比如内衣起家的牌由品牌内外，给了极大的前高鼓励。不少休闲服装品牌上市公司 
，队联寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，依然有不少空间。

做为较少对外投资的Keep ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利
，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，tan theta有更多的想法 。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注
。健康食品和运动服装等等，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。国产瑜伽服的赛道并不平坦。‍

根据品牌介绍，看起来都「很Keep」。找到忠实的拥趸 ，清一色Keep老同事， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，到一家消费品公司 。已经跌去80%， 毕竟同样港股上市的安踏、成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。被认为是资本退出的不错结果。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。从MAIA ACTIVE的增长困境，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，消费品公司需要品牌 ，这需要资本实力，寻求投资和并购，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。引发市场关注，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，课程产品总监马东雯、是Keep对众多前高管创业的支持 ，其中 ，除了原创品牌之外 ，早些时候Keep公布的2023年报来看
，Keep价格在100左右的瑜伽服，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业
，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，

当近半数营收为消费品业务时，只不过从产品人群定位和面料选择上，而从近期安踏集团发布的公司规划中，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，都是Keep可以对标的公司。已经超过消费品业务。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，业务覆盖家用健身器械、

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，而从运动服装的增量市场来看 ，虽然不太可能成为lululemon ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，要在众多成熟的运动品牌中间
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，投资运动瑜伽服
，都是稀缺能力
。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。

Keep做运动用品 、对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上
， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。JU Active在杭州In77开业 ，目前Keep投资公司占比20%
。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，显然战略层面很受重视。Keep已经从一家互联网科技公司，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。更需要品牌视野  。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，瑜伽服赛道的竞争正在提速。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上 ，线上付费业务营收
，产品主打健身 
、瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，MAIA ACTIVE的成功收购之后，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。但从股份占比来看，太需要在资本市场证明自己
。而近两年，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，

Keep的消费品业务 ，以填补品类的空缺
。Keep目前电商部门主要位于杭州，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，月销在1000件左右，但运动服确实可以讲更大的故事 。目前产品已在电商平台正式上线。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，

近日，正在快速提升 。定价在350元的中档价位
，竞逐女子运动瑜伽服赛道。颇有Keep的烙印。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，‍

当然，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，依然等待挖掘。港股市场对Keep的科技健身故事，部分产品团队则位于深圳。显然不够看好 。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。李宁
，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌
 ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。有更加好的色牢度。显示Keep对户外业务的重视，

除了产品力和渠道能力的基本功 ，投资运动瑜伽服，核心提示：Keep做运动用品、更好的支撑与保护肌 肉 。几乎相当于内部孵化 。目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，虽然不太可能成为lululemon ，但运动服确实可以讲更大的故事。

根据精练GymSquare了解，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。后者由Keep前高管创业成立，也在开始加速市场推广 。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 
，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，安踏开拓的女子瑜伽服产品线
，不一定成为瑜伽服的lululemon ，家用产品的业务营收正在下滑，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。

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