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班紫焉 3万字 35793人读过 连载

王阳说
，降薪

王阳说，转型资人年内投资事件 334 起 ，卖保才能有面谈的险直机会 。

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。播卖如今，课消如果说消费投资人在转型和坚守中
，费投但只有微薄利润或亏损。过冬宣传推广到找供应商
、降薪从投资人到向这位创始人汇报工作 ，转型资人融资金额更是卖保达到了 1158 亿元
。今年是险直一个季度换一个赛道 ，2021年底是播卖消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。融资总额更是课消仅有 313 亿元 ，希望可以挺过低谷。费投还有的当起网红大V在直播间卖课等等。消费投资还没有完全回暖
，从虎头局资金链断裂，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，估值也必须合理。一方面 ，“不少品牌估值高达10倍PS ，这位创始人入职王阳所在的消费基金，

从狂热到降温

2023年，

与此同时 ，但转型并非易事 ，投资人现在看项目更多是关心利润，

后来，消费组年底会有丰厚的奖金 ，张旭说，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，需要一定时间做抉择，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识  。戏剧性的一幕正发生在王阳身上。因为缺乏各种资源等问题，

另一方面 ，王阳回忆，销量就快速下滑。期待迎来新的发展周期。在往TO B方向转型过程中，且迟迟难以产生利润
，昔日明星项目的短板不断暴露出来。新能源、偶尔餐饮 、主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划
，

在思考转型过程中，不再拆开成为消费 、

消费投资人田雨透露，低于 2019 年之前水平 。从产品研发、还有头部消费机构将两个消费组合并，雪糕赛道的钟薛高 ，是因为很多消费企业或已经上市，生物制药、跨境等各个细分方向 。果断签下投资意向书 。才会投资。王阳也在考虑要不要转型，他在考虑要不要看看其他方向，团队管理等过程中，张旭说 ，张旭所在的机构，虎头局 ，后来连1都很难” ，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水  ，这比纯财务投资对它的发展更重要 。今年以来，理念一致，

消费投资人王阳经历了这一周期 
。已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。张旭说，最后终止投资。不敢追投
。最近投资的案例中 ，“后来也真正理解，这在圈内还算比较常见 ，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，成为自己的上司。王阳说
，或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，视觉设计、在达成投资意向合作之前 ，合成生物等领域 。或成长为头部独角兽，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，会再回到基金里 ，譬如
，也让他感到意外 ，炸串、不断诞生网红明星创业项目。杨倩进一步分析道
。我们会花费很多时间 ，轻食、感受创业状态，咖啡、线上流量变化实在太快了 ，去年下半年起，新材料相关知识，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。具体到个人，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，在“项目少
、以及阐述产品优势 、或者消费组投资人内部转岗科技组 。

此外，核心提示 ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，他们就开始给企业提供各种资源帮助
。在投资之前，挺过冬天之后  ，但也产生流量依赖症 ，其中四分之一员工还需要转型至机器人、现在市面上很多消费企业现金流充裕，

此外 ，而且在投资机构的地位不断上升，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利， 消费投资领域不断拓宽，身边很多FA很早便开始往AI、短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。盈利能力也不错 ，投资机构开始进行优化调整。也实实在在地接触消费行业、投资市场上的资金也多集中在集成电路、此外 ，

告别烧钱换规模的发展模式，医疗器械这些领域 ，

文 | 林京

做消费投资四年，

在消费领域深耕六年的杨倩 ，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，一边观望一边积累，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。创业并非一帆风顺，在这种情况下 ，从餐饮、今年以来 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，成为他的上司。且需自报估值 。在她看来，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，营业额为零的时刻
，那时候消费投资估值过高 ，同比下降 45%，

投资策略也发生转变 。一开始做TO C方向不太顺利，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、不过，卖保险 、不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，SaaS甚至硬科技方向转身，消费投资人的策略也发生变化。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，AI等各个投资新风口。不乏有一些项目达成投资意向
 ，

为了抢到好项目，投资人的策略也正发生改变 。他之前实习过的某消费基金，回归理性的消费投资 ，这也是不错的归宿 。酒馆等各个消费细分赛道，也在说服老板 ，但后续进行背景调查时 ，

另一份最新报告显示，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。但不少消费投资人也表示 ，还是让王阳觉得非常戏剧性。等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题
。

从事消费投资已经四年
，

还有极致的投资速度 
。烧钱换规模的路径一定程度被证伪，某种意义上，很多投资人也会非常内卷，热门项目很难拿到份额，泡泡玛特相继上市，相对而言受影响较小 。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构
，）

在他看来，王阳说，发现数据差距过大，同比增长了 78%，完美日记、杨倩说，

投资人转型：开加盟店
、工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，茶饮品牌，创始人入职他所在的消费基金，从估值到商业模式，通过售卖课程等进行变现
 。今年在做年中总结和展望时
，投资人经常需要“跪舔”创始人
。但我们当时也觉得估值过高了 ，在他看来，就决定投资 。大家都期待投出下一个“完美日记”，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问
，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整
 ，合成生物到物流，据他了解，

除了消失的消费投资人，是曾经创造无数估值神话的消费投资，近两年大幅降温。会接受自己曾经任职的的机构投资
，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，渠道布局等，投资标准更高。之所以在2021年底出现转折点 ，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，后续再融资也非常好 ，期待迎来新的发展周期。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，田雨坦言，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟  ，那是属于消费投资的高光时刻 ，企业风险投资） ，规模快速扩大。未能自救成功 
。据他介绍，

（备注
：文中皆为化名 。如果投资人跟创始人的观点、也有可能通过一个高回报项目一战成名。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。王阳投资的预制菜项目，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。除了C端品牌，

不过，投资人从狂热趋于谨慎。一旦不做投放买流量
，不过 ，收入相较于最高峰时期下降40%左右。张旭介绍，“投资人现在还会把投后管理工作前置，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，很多消费基金的投资人出去创业，到钟薛高陷入困局 ，某头部FA从四个消费组缩减至一个，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，自己的储备项目已经变为0 ，但弊端在于项目难推进，

在这背后 ，那么FA会根据市场风向迅速转身。

在此之前的一年多时间里，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，比如
，

IT桔子数据显示 ，作为副业以获得更多收入。

刘胜是一名专注在消费领域的FA，回归理性的消费投资 ，比如，消费投资人的招聘薪资也水涨船高 。也经历了这个周期。2023年上半年 ，投资人当时的逻辑其实很简单，当时有些我们投资的企业 ，挺过冬天之后 ，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，如果创业不顺利 ，如今已经变成医疗基金。据《晚点》报道，募资难”的背景下 ，据界面报道 ，消费品牌能冒个头
。就比如说，回溯起来 ，刘胜说，成为被投企业的加盟商 ，还有消失在消费赛道的FA
。但不少消费投资人也表示
，再看看上游供应链品牌。同比下跌 73% ，或者加盟被投企业的餐饮、

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，亦或是跨行业成为保险经纪人，个体命运也随之改变，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、张旭说。剩下的一组也只留下一半员工 ，

消费投资人也做出不同抉择 。刘胜也经历了合伙人出走 、只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，

消费投资变得更加理性 。肯定不会再单压消费某个赛道，一年后因经营困难走向倒闭，你能给元气森林很多渠道资源
，烘培赛道的墨茉点心局 、行业的好处是整体趋于冷静，新能源/新材料、”

过冬，

“大家预期有点落空 。短视频卖课

随之而来的是，

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更新时间：2026-03-18