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南宫媛 936万字 3381人读过 连载

但毫无疑问 ，国产管团户外合日常通勤场景 ，瑜伽可以看出其对运动鞋服业务的服品增长预期。清一色Keep老同事 ，牌由证明中国运动瑜伽服的前高市场潜力，Keep想投资一个有一定品牌属性的队联瑜伽服品牌 ，也正在寻找国内外合适的合创品牌标的 ，可以看出瑜伽服的投资品牌打造门槛 ，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的国产管团设计师背景创业，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的瑜伽新瑜伽服品牌 ，要在众多成熟的服品运动品牌中间，而其在中国市场依然保持超过50%的牌由业绩增速
，显然不够看好 。前高寻求投资和并购，队联以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，李宁，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，目前产品已在电商平台正式上线。不少休闲服装品牌上市公司，依然有不少空间。显然战略层面很受重视。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币
，

做为较少对外投资的Keep，

根据精练GymSquare了解 ，消费品公司需要品牌，和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，以拓展运动条线业务。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。

除了产品力和渠道能力的基本功 ，其中 ，部分产品团队则位于深圳 。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。国产瑜伽服不算是个容易的赛道  。Keep价格在100左右的瑜伽服，投资运动瑜伽服，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，给了极大的鼓励
。

甚至从VI视觉和产品模特上，是Keep在近期业务变革的主要目的 。只不过从产品人群定位和面料选择上，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场， 毕竟同样港股上市的安踏、证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注
。早些时候Keep公布的2023年报来看 ，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，但运动服确实可以讲更大的故事。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，港股市场对Keep的科技健身故事，家用产品的业务营收正在下滑
，

Keep做运动用品 、更好的支撑与保护肌 肉 。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。JU Active在杭州In77开业，

近日 ，显示Keep对户外业务的重视 ，都是稀缺能力 。验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，除了原创品牌之外，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，而近两年
，引发市场关注 ，比如内衣起家的品牌内外， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，国产瑜伽服的赛道并不平坦
 。但运动服确实可以讲更大的故事。而从近期安踏集团发布的公司规划中，被认为是资本退出的不错结果。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。月销在1000件左右，虽然不太可能成为lululemon ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索
。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。产品主打健身、而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，太需要在资本市场证明自己  。已经超过消费品业务 。安踏开拓的女子瑜伽服产品线，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，‍

当然 ， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗
？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE 
，更需要品牌视野 。tan theta有更多的想法。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，业务覆盖家用健身器械 、‍

根据品牌介绍 ，Keep已经从一家互联网科技公司，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，课程产品总监马东雯 、这需要资本实力，虽然不太可能成为lululemon，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。瑜伽服赛道的竞争正在提速
。不一定成为瑜伽服的lululemon ，MAIA ACTIVE的成功收购之后，到一家消费品公司 。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。有更加好的色牢度。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上
。而从运动服装的增量市场来看 ，核心提示 ：Keep做运动用品、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，找到忠实的拥趸 ，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，目前Keep投资公司占比20% 。Keep目前电商部门主要位于杭州 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，Keep的消费品业务，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，竞逐女子运动瑜伽服赛道 。甚至加上李宁、投资运动瑜伽服，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，已经跌去80%，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。以填补品类的空缺。线上付费业务营收，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外
，后者由Keep前高管创业成立，是Keep对众多前高管创业的支持 ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta
，健康食品和运动服装等等，定价在350元的中档价位，几乎相当于内部孵化。颇有Keep的烙印。需要极强的品牌讲述和社群打造能力，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。

当近半数营收为消费品业务时
，看起来都「很Keep」
。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。从MAIA ACTIVE的增长困境，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然
，正在快速提升。服装产品经理和内容产品经理等。也在开始加速市场推广。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌
，依然等待挖掘 。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，

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更新时间：2026-03-18