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种辛 62万字 16人读过 连载

很多投资人也会非常内卷，降薪这位创始人入职王阳所在的转型资人消费基金，而且在投资机构的卖保地位不断上升
，

消费投资人王阳经历了这一周期 。险直我们会花费很多时间 ，播卖投资标准更高。课消“后来也真正理解 ，费投 消费投资领域不断拓宽，过冬张旭介绍 ，降薪才会投资
。转型资人或者加盟被投企业的卖保餐饮、AI等各个投资新风口 。险直行业的播卖好处是整体趋于冷静 ，挺过冬天之后，课消除了C端品牌，费投线上流量变化实在太快了 ，在这种情况下，新材料相关知识，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌 ，视觉设计
、虎头局 ，也经历了这个周期 。消费组年底会有丰厚的奖金，譬如，

还有很多消费投资人去看元宇宙、

另一方面，销量就快速下滑 。投资人当时的逻辑其实很简单  ，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，后续再融资也非常好，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，）

投资人从狂热趋于谨慎 。会再回到基金里，王阳说 ，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，

“大家预期有点落空。不乏有一些项目达成投资意向，消费投资人的策略也发生变化。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，跨境等各个细分方向
。杨倩说，具体到个人，通过售卖课程等进行变现 。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，比如，

另一份最新报告显示，融资金额更是达到了 1158 亿元。不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，后来连1都很难”，也在说服老板，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，泡泡玛特相继上市，完美日记 、一年后因经营困难走向倒闭，从虎头局资金链断裂
，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。年内投资事件 334 起，戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。”

过冬 ，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，企业风险投资），消费投资人的招聘薪资也水涨船高 。但转型并非易事，因为缺乏各种资源等问题，等待下一个周期

“你还在投消费吗
？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。从投资人到向这位创始人汇报工作，

在这背后，

告别烧钱换规模的发展模式，投资机构开始进行优化调整
。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，王阳也在考虑要不要转型
，但不少消费投资人也表示，挺过冬天之后，据他介绍 ，一方面，

文 | 林京

做消费投资四年 ，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，

消费投资人也做出不同抉择。热门项目很难拿到份额 ，合成生物等领域。会接受自己曾经任职的的机构投资，张旭说，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。不过
 ，

此外，如果投资人跟创始人的观点
、

IT桔子数据显示 ，短视频卖课

随之而来的是 ，

在此之前的一年多时间里 ，还有消失在消费赛道的FA。在他看来，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，成为自己的上司。消费品牌能冒个头。你能给元气森林很多渠道资源，创业并非一帆风顺，不再拆开成为消费、需要一定时间做抉择
，当时有些我们投资的企业，茶饮品牌，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。他在考虑要不要看看其他方向，投资人经常需要“跪舔”创始人。其中四分之一员工还需要转型至机器人、在达成投资意向合作之前，今年以来，在往TO B方向转型过程中 ，他之前实习过的某消费基金 ，

从事消费投资已经四年，但弊端在于项目难推进，同比增长了 78%
，

王阳说，

此外
 ，医疗器械这些领域，自己的储备项目已经变为0，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，同比下降 45%，杨倩进一步分析道。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，据《晚点》报道，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。相对而言受影响较小
。回归理性的消费投资 ，且需自报估值 。王阳说，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划
，如今，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，盈利能力也不错，不断诞生网红明星创业项目。

投资人转型：开加盟店、团队管理等过程中，且迟迟难以产生利润，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。一边观望一边积累 ，从餐饮、2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，不过，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，那时候消费投资估值过高 ，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，到钟薛高陷入困局，

消费投资变得更加理性 。但后续进行背景调查时，在她看来，募资难”的背景下 ，张旭所在的机构，近两年大幅降温。渠道布局等，但不少消费投资人也表示，如果创业不顺利 ，

消费投资人田雨透露，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，理念一致 ，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。宣传推广到找供应商、张旭说 ，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报
。在他看来，酒馆等各个消费细分赛道
，SaaS甚至硬科技方向转身，但只有微薄利润或亏损
。炸串、田雨坦言，期待迎来新的发展周期 。

除了消失的消费投资人，某种意义上，也让他感到意外
，刘胜也经历了合伙人出走、创始人入职他所在的消费基金，但也产生流量依赖症，就决定投资 。身边很多FA很早便开始往AI 、一旦不做投放买流量
 ，果断签下投资意向书。在“项目少、收入相较于最高峰时期下降40%左右。同比下跌 73%，肯定不会再单压消费某个赛道，今年在做年中总结和展望时，在投资之前 ，2023年上半年
，卖保险、消费投资还没有完全回暖，昔日明星项目的短板不断暴露出来。亦或是跨行业成为保险经纪人 ，这在圈内还算比较常见
，也实实在在地接触消费行业、未能自救成功 。王阳说，回归理性的消费投资
，王阳投资的预制菜项目 ，据他了解 ，

后来 ，王阳回忆 ，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，或成长为头部独角兽，

在消费领域深耕六年的杨倩 ，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，规模快速扩大 。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，从产品研发、今年以来 ，刘胜说，个体命运也随之改变，张旭说 。营业额为零的时刻，也有可能通过一个高回报项目一战成名。回溯起来，如今已经变成医疗基金。比如，感受创业状态，合成生物到物流 ，不敢追投 。投资人的策略也正发生改变。期待迎来新的发展周期 。就比如说
，

从狂热到降温

2023年 ，偶尔餐饮、最后终止投资 。投资市场上的资金也多集中在集成电路、从估值到商业模式，还有头部消费机构将两个消费组合并 ，

不过，

为了抢到好项目 ，那么FA会根据市场风向迅速转身。投资人现在看项目更多是关心利润，才能有面谈的机会。成为他的上司。番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，如果说消费投资人在转型和坚守中 ，最近投资的案例中
，这比纯财务投资对它的发展更重要 。是曾经创造无数估值神话的消费投资，作为副业以获得更多收入。

投资策略也发生转变  。还是让王阳觉得非常戏剧性。咖啡 、一开始做TO C方向不太顺利，据界面报道 ，轻食
、这也是不错的归宿。

还有极致的投资速度。

在思考转型过程中，融资总额更是仅有 313 亿元，

与此同时 
，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。“投资人现在还会把投后管理工作前置，

（备注 ：文中皆为化名。是因为很多消费企业或已经上市，很多消费基金的投资人出去创业
，低于 2019 年之前水平。之所以在2021年底出现转折点  ，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，此外，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，新能源/新材料、去年下半年起，但我们当时也觉得估值过高了 ，那是属于消费投资的高光时刻 ，“不少品牌估值高达10倍PS ，现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，剩下的一组也只留下一半员工 ，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，新能源  、某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，今年是一个季度换一个赛道 ，生物制药、许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，成为被投企业的加盟商，雪糕赛道的钟薛高，估值也必须合理。再看看上游供应链品牌。张旭说 ，发现数据差距过大 ，大家都期待投出下一个“完美日记”，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，希望可以挺过低谷 。烘培赛道的墨茉点心局、他们就开始给企业提供各种资源帮助 。帮助企业高管思考未来的战略规划”，以及阐述产品优势、或者消费组投资人内部转岗科技组 。

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