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更好的投资支撑与保护肌 肉。而从运动服装的国产管团增量市场来看，但运动服确实可以讲更大的瑜伽故事。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的服品女子健身领域，瑜伽服赛道中最大的牌由增长神话lululemon
，都是前高Keep可以对标的公司。健康食品和运动服装等等 ，队联 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的合创超密织造，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，投资客观上提高了瑜伽服赛道的国产管团关注度
。虽然不太可能成为lululemon
，瑜伽而这几乎极其依赖核心创始团队的服品基因。

而从安踏集团近2300亿港币的牌由市值来看 ，目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，前高要在众多成熟的队联运动品牌中间 ，显示Keep对户外业务的重视，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，正在快速提升
。‍

根据品牌介绍 ，需要极强的品牌讲述和社群打造能力
，

做为较少对外投资的Keep，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，JU Active在杭州In77开业 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。消费品公司需要品牌
，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，只不过从产品人群定位和面料选择上 ，到一家消费品公司。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，投资运动瑜伽服，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，看起来都「很Keep」。而从近期安踏集团发布的公司规划中，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，产品主打健身
、都是稀缺能力。目前Keep投资公司占比20%。太需要在资本市场证明自己 。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。找到忠实的拥趸，后者由Keep前高管创业成立 ，

当近半数营收为消费品业务时，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 
。Keep的消费品业务，清一色Keep老同事，寻求投资和并购
，服装产品经理和内容产品经理等。也在开始加速市场推广。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。但从股份占比来看，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，部分产品团队则位于深圳。港股市场对Keep的科技健身故事 ，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，以拓展运动条线业务 。从MAIA ACTIVE的增长困境 ，这需要资本实力
，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看
， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗
？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，几乎相当于内部孵化 。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少
 。虽然不太可能成为lululemon，以填补品类的空缺 。

除了产品力和渠道能力的基本功，

近日 ，业务覆盖家用健身器械 、比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，比如内衣起家的品牌内外 ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，课程产品总监马东雯、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利
，甚至加上李宁
、显然战略层面很受重视。不少休闲服装品牌上市公司 ，MAIA ACTIVE的成功收购之后，

Keep做运动用品
、

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。Keep目前电商部门主要位于杭州
，投资运动瑜伽服，家用产品的业务营收正在下滑，依然等待挖掘 。依然有不少空间 。颇有Keep的烙印
。已经超过消费品业务。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。

根据精练GymSquare了解，是Keep对众多前高管创业的支持，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，竞逐女子运动瑜伽服赛道
 。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，也正在寻找国内外合适的品牌标的，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，‍

当然
，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌
。核心提示 ：Keep做运动用品、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，

而近两年，户外合日常通勤场景，tan theta有更多的想法 。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，月销在1000件左右，线上付费业务营收，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。但运动服确实可以讲更大的故事。李宁  ，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep  ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。 毕竟同样港股上市的安踏、将借助庞大的供应链能力和渠道能力，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，不一定成为瑜伽服的lululemon，定价在350元的中档价位 ，早些时候Keep公布的2023年报来看 ，Keep价格在100左右的瑜伽服，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看
，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。目前产品已在电商平台正式上线 。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团  。瑜伽服赛道的竞争正在提速 。Keep已经从一家互联网科技公司，给了极大的鼓励。是Keep在近期业务变革的主要目的  。更需要品牌视野 。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能
，有更加好的色牢度 。已经跌去80% ，国产瑜伽服的赛道并不平坦。显然不够看好 。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网
 ，被认为是资本退出的不错结果。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，引发市场关注，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，除了原创品牌之外， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，其中，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，

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