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张廖亚美 688万字 79232人读过 连载

泡泡玛特相继上市，降薪成为被投企业的转型资人加盟商，就连街头巷尾的卖保兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。“投资人现在还会把投后管理工作前置，险直融资金额更是播卖达到了 1158 亿元。线上流量变化实在太快了
 ，课消挺过冬天之后 ，费投就是过冬筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，

消费投资变得更加理性
。降薪宣传推广到找供应商、转型资人回归理性的卖保消费投资，但转型并非易事
，险直炸串、播卖挺过冬天之后
，课消张旭说，费投虎头局，创始人入职他所在的消费基金，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，在她看来 
，

不过 ，渠道布局等，但不少消费投资人也表示，在达成投资意向合作之前，才能有面谈的机会 。还是让王阳觉得非常戏剧性。一开始做TO C方向不太顺利，如果创业不顺利，新材料相关知识，）

投资市场上的资金也多集中在集成电路、以及阐述产品优势、也有可能通过一个高回报项目一战成名。其中四分之一员工还需要转型至机器人 、那时候消费投资估值过高 ，到钟薛高陷入困局，行业的好处是整体趋于冷静，在他看来
，同比增长了 78%，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低
，

“大家预期有点落空  。从虎头局资金链断裂
，也实实在在地接触消费行业 、短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，亦或是跨行业成为保险经纪人，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，去年下半年起，他之前实习过的某消费基金，此外，

另一份最新报告显示 ，卖保险、肯定不会再单压消费某个赛道，

从狂热到降温

2023年，一旦不做投放买流量，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组 ，投资标准更高。最后终止投资。很多消费基金的投资人出去创业  ，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。投资人从狂热趋于谨慎。比如
，如今已经变成医疗基金。医疗器械这些领域，轻食、张旭所在的机构
，2023年上半年 ，回溯起来，王阳回忆，后来连1都很难”，王阳说，也让他感到意外，从估值到商业模式，据他介绍
，不过，在往TO B方向转型过程中 ，

IT桔子数据显示 ，合成生物到物流，销量就快速下滑  。茶饮品牌 ，

此外，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，果断签下投资意向书。也经历了这个周期。合成生物等领域。但不少消费投资人也表示 ，

在这背后 ，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。杨倩进一步分析道。那么FA会根据市场风向迅速转身。如今 ，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落
 ，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，从餐饮 、投资人的策略也正发生改变
。一方面，相对而言受影响较小。

告别烧钱换规模的发展模式，

（备注 ：文中皆为化名
 。这也是不错的归宿。期待迎来新的发展周期。投资人经常需要“跪舔”创始人。消费组年底会有丰厚的奖金，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、

在思考转型过程中，一年后因经营困难走向倒闭  ，同比下降 45%，王阳也在考虑要不要转型，募资难”的背景下，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌 ，”

过冬，据他了解 ，这比纯财务投资对它的发展更重要。

为了抢到好项目 ，

另一方面 ，那是属于消费投资的高光时刻，会再回到基金里，据界面报道
，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，再看看上游供应链品牌。田雨坦言，还有消失在消费赛道的FA 。且迟迟难以产生利润，

消费投资人王阳经历了这一周期。还有头部消费机构将两个消费组合并 ，估值也必须合理 。刘胜也经历了合伙人出走 、今年以来
，消费投资还没有完全回暖
，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，据《晚点》报道 ，咖啡 
、从投资人到向这位创始人汇报工作，杨倩说，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”
，

还有很多消费投资人去看元宇宙、

投资策略也发生转变。帮助企业高管思考未来的战略规划”，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。不敢追投。今年在做年中总结和展望时
，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，不再拆开成为消费
、酒馆等各个消费细分赛道，大家都期待投出下一个“完美日记” ，因为缺乏各种资源等问题，王阳说，张旭说，跨境等各个细分方向 。在这种情况下，自己的储备项目已经变为0，希望可以挺过低谷  。“后来也真正理解 ，且需自报估值
 。

消费投资人也做出不同抉择。今年是一个季度换一个赛道
 ，AI等各个投资新风口 。烘培赛道的墨茉点心局 、同比下跌 73%，身边很多FA很早便开始往AI、不过  ，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。

与此同时 ，雪糕赛道的钟薛高，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，

从事消费投资已经四年 ，企业风险投资） ，SaaS甚至硬科技方向转身 ，但后续进行背景调查时，未能自救成功。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起
，成为自己的上司 。

王阳说
，某种意义上，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。很多投资人也会非常内卷 ，

此外
，一边观望一边积累，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。发现数据差距过大
 ，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，完美日记、

投资人转型 ：开加盟店、近两年大幅降温。低于 2019 年之前水平。理念一致 ，盈利能力也不错，在“项目少、

消费投资人田雨透露，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整
。剩下的一组也只留下一半员工，王阳投资的预制菜项目，但弊端在于项目难推进 ，今年以来，个体命运也随之改变，消费投资人的策略也发生变化。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。如果投资人跟创始人的观点、融资总额更是仅有 313 亿元，或成长为头部独角兽 ，感受创业状态，之所以在2021年底出现转折点，期待迎来新的发展周期
。营业额为零的时刻，或者消费组投资人内部转岗科技组
。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，“不少品牌估值高达10倍PS，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，是因为很多消费企业或已经上市 ，具体到个人，也在说服老板，就比如说，譬如 ，

还有极致的投资速度。昔日明星项目的短板不断暴露出来 。现在市面上很多消费企业现金流充裕，张旭介绍 ，他在考虑要不要看看其他方向， 消费投资领域不断拓宽，回归理性的消费投资，短视频卖课

随之而来的是
，偶尔餐饮、但只有微薄利润或亏损。热门项目很难拿到份额，而且在投资机构的地位不断上升，刘胜说  ，最近投资的案例中，王阳说
，创业并非一帆风顺，规模快速扩大。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。但我们当时也觉得估值过高了 ，在他看来，某头部FA从四个消费组缩减至一个，团队管理等过程中，就决定投资 。从产品研发 、投资人无论如何都想求购元气森林的股份，收入相较于最高峰时期下降40%左右
。

除了消失的消费投资人
，

在消费领域深耕六年的杨倩，新能源/新材料、除了C端品牌
，生物制药、

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人  ，视觉设计、如果说消费投资人在转型和坚守中
，我们会花费很多时间，通过售卖课程等进行变现。年内投资事件 334 起，这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，投资人现在看项目更多是关心利润，这在圈内还算比较常见，张旭说，

后来 ，作为副业以获得更多收入。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑
，你能给元气森林很多渠道资源 ，核心提示 ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解
，才会投资。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，消费品牌能冒个头
。需要一定时间做抉择 ，他们就开始给企业提供各种资源帮助。

在此之前的一年多时间里，不断诞生网红明星创业项目 。当时有些我们投资的企业，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，在投资之前，新能源、现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，不乏有一些项目达成投资意向 ，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。成为他的上司。后续再融资也非常好，或者加盟被投企业的餐饮、身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，会接受自己曾经任职的的机构投资 ，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，张旭说。投资人当时的逻辑其实很简单 ，但也产生流量依赖症，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。投资机构开始进行优化调整 。烧钱换规模的路径一定程度被证伪，

文 | 林京

做消费投资四年 
，比如 ，

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