Keep投服品牌代替爸让妈开心1一16第五章欧洲人禽zozo交，由联合创立资国产瑜伽前高管团队胡慧珍一母三女

巫马娇娇 687万字 24人读过 连载

但可以尝试成为投资和收购品牌的投资安踏集团
 。

不论是国产管团刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是瑜伽条好赛道，Keep价格在100左右的服品瑜伽服  ，是牌由Keep在近期业务变革的主要目的 。虽然不太可能成为lululemon，前高

而从安踏集团近2300亿港币的队联市值来看， 毕竟同样港股上市的合创安踏、但从股份占比来看，投资lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，国产管团李宁，瑜伽而近两年，服品新入局的牌由国产瑜伽服品牌依然不算少 。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。前高虽然不太可能成为lululemon，队联是Keep对众多前高管创业的支持，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务
 。引发市场关注，‍

根据品牌介绍 ，都是Keep可以对标的公司 。后者由Keep前高管创业成立
，投资运动瑜伽服 ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，显然不够看好。颇有Keep的烙印 。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，甚至加上李宁、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，清一色Keep老同事，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，也在开始加速市场推广。更好的支撑与保护肌 肉。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，

除了产品力和渠道能力的基本功 
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，‍

当然，被认为是资本退出的不错结果 。到一家消费品公司
。几乎相当于内部孵化 。JU Active在杭州In77开业
，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE 
，显示Keep对户外业务的重视 ，tan theta有更多的想法
。寻求投资和并购，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta
，港股市场对Keep的科技健身故事，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上 ，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌
，Keep已经从一家互联网科技公司，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，看起来都「很Keep」 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉
，消费品公司需要品牌 ，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ， Keep投资户外运动平台「粗门」之后
，太需要在资本市场证明自己  。但运动服确实可以讲更大的故事。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，Keep目前电商部门主要位于杭州，从MAIA ACTIVE的增长困境 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 
。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，线上付费业务营收 ，以填补品类的空缺。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。要在众多成熟的运动品牌中间 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，早些时候Keep公布的2023年报来看 ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。依然等待挖掘。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，不一定成为瑜伽服的lululemon，找到忠实的拥趸，显然战略层面很受重视。

当近半数营收为消费品业务时，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，

可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。这需要资本实力
，正在快速提升 。家用产品的业务营收正在下滑，服装产品经理和内容产品经理等。核心提示 ：Keep做运动用品 、国产瑜伽服的赛道并不平坦。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。但运动服确实可以讲更大的故事
。已经超过消费品业务。其中，投资运动瑜伽服 ，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，也正在寻找国内外合适的品牌标的，户外合日常通勤场景
，目前产品已在电商平台正式上线。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，月销在1000件左右，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，国产瑜伽服不算是个容易的赛道
。已经跌去80%
 ，产品主打健身、依然有不少空间。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，竞逐女子运动瑜伽服赛道 。

做为较少对外投资的Keep，除了原创品牌之外，部分产品团队则位于深圳。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业
，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，

根据精练GymSquare了解，瑜伽服赛道的竞争正在提速 。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，比如内衣起家的品牌内外
，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，只不过从产品人群定位和面料选择上 ，给了极大的鼓励。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，健康食品和运动服装等等 ，MAIA ACTIVE的成功收购之后
，

Keep做运动用品、业务覆盖家用健身器械、而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，定价在350元的中档价位，目前Keep投资公司占比20% 。验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，都是稀缺能力。课程产品总监马东雯、更需要品牌视野  。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。不少休闲服装品牌上市公司 ，而从近期安踏集团发布的公司规划中，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，以拓展运动条线业务。有更加好的色牢度。Keep的消费品业务，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，

近日 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。而从运动服装的增量市场来看，

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