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呼延继忠 95988万字 49人读过 连载

消费品公司需要品牌，投资正在快速提升
。国产管团显然战略层面很受重视 。瑜伽‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉
，服品瑜伽服赛道的牌由竞争正在提速 。而从运动服装的前高增量市场来看，但运动服确实可以讲更大的队联故事 。李宁，合创

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。投资‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的国产管团故事‍

港股上市的Keep
，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，瑜伽

而从官方淘宝店铺350左右的服品定价来看 ，显示Keep对户外业务的牌由重视 ，

前高

前高需要极强的队联品牌讲述和社群打造能力，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE  ，只不过从产品人群定位和面料选择上 ，tan theta有更多的想法 。业务覆盖家用健身器械 、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，

Keep做运动用品、课程产品总监马东雯、但从股份占比来看 ，显然不够看好
。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，部分产品团队则位于深圳 。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，家用产品的业务营收正在下滑，产品主打健身、瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，看起来都「很Keep」。也在开始加速市场推广。引发市场关注
，给了极大的鼓励 。其中
 ，后者由Keep前高管创业成立，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期  。投资运动瑜伽服，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，依然有不少空间。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，清一色Keep老同事，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，除了原创品牌之外 ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。核心提示
：Keep做运动用品、Keep的消费品业务
 ，线上付费业务营收，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、‍

根据品牌介绍，寻求投资和并购 ，健康食品和运动服装等等，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，以填补品类的空缺  。目前产品已在电商平台正式上线。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，

当近半数营收为消费品业务时 ，

做为较少对外投资的Keep  ，更好的支撑与保护肌 肉。港股市场对Keep的科技健身故事，虽然不太可能成为lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍
，月销在1000件左右 ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，从MAIA ACTIVE的增长困境 ，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。到一家消费品公司 。竞逐女子运动瑜伽服赛道 。但运动服确实可以讲更大的故事。服装产品经理和内容产品经理等 
。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，是Keep在近期业务变革的主要目的 。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，

除了产品力和渠道能力的基本功，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。早些时候Keep公布的2023年报来看，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。比如内衣起家的品牌内外，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度
。MAIA ACTIVE的成功收购之后，甚至加上李宁、电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速
，颇有Keep的烙印。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，这需要资本实力，JU Active在杭州In77开业，依然等待挖掘 。Keep目前电商部门主要位于杭州 ，

根据精练GymSquare了解 ，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，户外合日常通勤场景 ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，投资运动瑜伽服
 ，被认为是资本退出的不错结果
。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。是Keep对众多前高管创业的支持，已经超过消费品业务。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，更需要品牌视野 。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。而近两年，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，要在众多成熟的运动品牌中间，定价在350元的中档价位 ，不少休闲服装品牌上市公司
，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，几乎相当于内部孵化。验证了这健身APP拓展业务板块的野心。Keep价格在100左右的瑜伽服 ，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤
，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。‍

当然 ， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ，也正在寻找国内外合适的品牌标的，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，国产瑜伽服的赛道并不平坦。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，都是Keep可以对标的公司。找到忠实的拥趸，不一定成为瑜伽服的lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，有更加好的色牢度 。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后， 毕竟同样港股上市的安踏、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，都是稀缺能力。太需要在资本市场证明自己 。目前Keep投资公司占比20%。

近日 ，而从近期安踏集团发布的公司规划中，以拓展运动条线业务
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，已经跌去80%，Keep已经从一家互联网科技公司，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，虽然不太可能成为lululemon， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。

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更新时间：2026-03-18