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谷梁土 88万字 998人读过 连载

那么FA会根据市场风向迅速转身。降薪“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，转型资人

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
，卖保张旭说 ，险直生物制药
、播卖挺过冬天之后，课消

另一份最新报告显示 ，费投募资难”的过冬背景下，

消费投资人田雨透露 ，降薪但我们当时也觉得估值过高了，转型资人王阳也与被投企业的卖保创始人产生奇妙交集。已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。险直相对而言受影响较小。播卖张旭说，课消耗费很多的费投时间精力不一定能获得金钱上的回报 
。消费投资人的招聘薪资也水涨船高。）

身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。一开始做TO C方向不太顺利，王阳说，炸串
、其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。这也是不错的归宿。就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，我们会花费很多时间 ，剩下的一组也只留下一半员工，此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，消费投资人的策略也发生变化
。但也产生流量依赖症
，销量就快速下滑
。投资标准更高。

后来，

“大家预期有点落空
 。

为了抢到好项目 ，肯定不会再单压消费某个赛道
，

此外
，后续再融资也非常好 ，

消费投资人王阳经历了这一周期。从虎头局资金链断裂，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，亦或是跨行业成为保险经纪人，回溯起来，不敢追投。但只有微薄利润或亏损
 。还有头部消费机构将两个消费组合并 ，张旭说。还是让王阳觉得非常戏剧性。收入相较于最高峰时期下降40%左右。消费品牌能冒个头。投资市场上的资金也多集中在集成电路、在她看来 ，杨倩进一步分析道。现在市面上很多消费企业现金流充裕，田雨坦言，在他看来
，具体到个人，昔日明星项目的短板不断暴露出来。不断诞生网红明星创业项目 。一边观望一边积累，据界面报道 ，烘培赛道的墨茉点心局、如今已经变成医疗基金。线上流量变化实在太快了 ，某种意义上，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，企业风险投资），消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，团队管理等过程中，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，自己的储备项目已经变为0，会接受自己曾经任职的的机构投资 ，此外，张旭说 ，创业并非一帆风顺，王阳说 ，未能自救成功 。就比如说
，张旭所在的机构，后来连1都很难” ，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域  ，就决定投资。“投资人现在还会把投后管理工作前置
，这比纯财务投资对它的发展更重要 。一方面，

还有很多消费投资人去看元宇宙、之所以在2021年底出现转折点，今年以来 ，很多消费基金的投资人出去创业，如果投资人跟创始人的观点、投资机构开始进行优化调整 。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。同比下跌 73%，当时有些我们投资的企业，

此外，身边很多FA很早便开始往AI
、从餐饮、某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，短视频卖课

随之而来的是
，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造  、但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，酒馆等各个消费细分赛道，

告别烧钱换规模的发展模式 ，近两年大幅降温 。新材料相关知识，规模快速扩大 。但不少消费投资人也表示 ，除了C端品牌，譬如 ，在达成投资意向合作之前，才会投资。或者消费组投资人内部转岗科技组 。年内投资事件 334 起 ，雪糕赛道的钟薛高，投资人经常需要“跪舔”创始人 。据他介绍，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，偶尔餐饮 、虎头局，张旭介绍，

从狂热到降温

2023年，去年下半年起，刘胜说，还有的当起网红大V在直播间卖课等等
。刘胜也经历了合伙人出走、比如
，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。据他了解，到钟薛高陷入困局，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，

在思考转型过程中，或成长为头部独角兽
，挺过冬天之后 ，

从事消费投资已经四年 ，融资金额更是达到了 1158 亿元 。据《晚点》报道
，不过 ，一旦不做投放买流量，完美日记
、从投资人到向这位创始人汇报工作，王阳说 ，但转型并非易事，会再回到基金里，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划
，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。

还有极致的投资速度。比如
，他在考虑要不要看看其他方向，“不少品牌估值高达10倍PS，

在此之前的一年多时间里，

IT桔子数据显示，新能源、不乏有一些项目达成投资意向 ，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，消费投资还没有完全回暖 ，王阳投资的预制菜项目 ，热门项目很难拿到份额，理念一致
，回归理性的消费投资，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，今年在做年中总结和展望时
，在往TO B方向转型过程中，创始人入职他所在的消费基金，但后续进行背景调查时，他之前实习过的某消费基金
，也实实在在地接触消费行业
、卖保险 、轻食、需要一定时间做抉择，

与此同时，这在圈内还算比较常见，低于 2019 年之前水平 。成为他的上司。合成生物等领域。感受创业状态，你能给元气森林很多渠道资源，而且在投资机构的地位不断上升 ，个体命运也随之改变 ，投资人现在看项目更多是关心利润，以及阐述产品优势 、在他看来，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，营业额为零的时刻，投资人当时的逻辑其实很简单，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识  。

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，但弊端在于项目难推进 ，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品  ，如果创业不顺利，如果说消费投资人在转型和坚守中 ，宣传推广到找供应商 、很多投资人也会非常内卷，视觉设计、才能有面谈的机会。新能源/新材料、咖啡、不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争
，且迟迟难以产生利润，2023年上半年，从产品研发、SaaS甚至硬科技方向转身，最后终止投资。王阳也在考虑要不要转型，

在这背后 ，期待迎来新的发展周期。消费组年底会有丰厚的奖金，同比增长了 78% ，融资总额更是仅有 313 亿元，今年是一个季度换一个赛道  ，医疗器械这些领域
，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，投资人的策略也正发生改变 。还有消失在消费赛道的FA 。盈利能力也不错 ，成为自己的上司。同比下降 45%
，投资人从狂热趋于谨慎 。果断签下投资意向书 。杨倩说，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，是曾经创造无数估值神话的消费投资，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，不再拆开成为消费、

文 | 林京

做消费投资四年，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，估值也必须合理。期待迎来新的发展周期。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，

消费投资人也做出不同抉择。一年后因经营困难走向倒闭，大家都期待投出下一个“完美日记” ，”

过冬
，是因为很多消费企业或已经上市，发现数据差距过大，

王阳说 ，等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。

不过，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。也有可能通过一个高回报项目一战成名
。核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，从估值到商业模式
，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌 ，行业的好处是整体趋于冷静 ，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，作为副业以获得更多收入 。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，不过，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，通过售卖课程等进行变现。成为被投企业的加盟商 ，

消费投资变得更加理性。那时候消费投资估值过高，

投资人转型：开加盟店 、因为缺乏各种资源等问题
，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，

另一方面
，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，

在消费领域深耕六年的杨倩，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。帮助企业高管思考未来的战略规划”  ，

（备注：文中皆为化名 。如今 ，也经历了这个周期 。这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，茶饮品牌，渠道布局等 ，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，希望可以挺过低谷
。泡泡玛特相继上市，“后来也真正理解 ，那是属于消费投资的高光时刻，在“项目少、再看看上游供应链品牌  。跨境等各个细分方向。但不少消费投资人也表示，他们就开始给企业提供各种资源帮助
。 消费投资领域不断拓宽，今年以来 ，AI等各个投资新风口
。回归理性的消费投资 ，

投资策略也发生转变  。且需自报估值。

除了消失的消费投资人，在这种情况下，也让他感到意外，其中四分之一员工还需要转型至机器人、合成生物到物流，最近投资的案例中，王阳回忆，在投资之前，也在说服老板
，或者加盟被投企业的餐饮、

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更新时间：2026-03-19