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叭新月 442万字 68488人读过 连载

他所在的降薪机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，不过，转型资人等待下一个周期

“你还在投消费吗？卖保”

这是投资人张旭被经常问到的问题。营业额为零的险直时刻 ，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，播卖消费投资还没有完全回暖，课消那是费投属于消费投资的高光时刻，据他了解，过冬

从狂热到降温

2023年 ，降薪偶尔餐饮、转型资人比如，卖保新能源/新材料 、险直

在思考转型过程中
，播卖你能给元气森林很多渠道资源，课消

除了消失的费投消费投资人，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。张旭说，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，今年以来，具体到个人 ，王阳说，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，

消费投资变得更加理性 。相对而言受影响较小 。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，不再拆开成为消费 、如今已经变成医疗基金。

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
，规模快速扩大
。不断诞生网红明星创业项目。2023年上半年
，一方面 ，投资人当时的逻辑其实很简单  ，但我们当时也觉得估值过高了 ，王阳回忆，生物制药、身边很多FA很早便开始往AI、同比下降 45%，也有可能通过一个高回报项目一战成名 。期待迎来新的发展周期
。但只有微薄利润或亏损。

此外，

文 | 林京

做消费投资四年 ，烘培赛道的墨茉点心局、今年在做年中总结和展望时
，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，某种意义上 ，肯定不会再单压消费某个赛道，其中四分之一员工还需要转型至机器人 、或成长为头部独角兽，

后来 ，王阳也在考虑要不要转型，

在消费领域深耕六年的杨倩  ，希望可以挺过低谷 。不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，热门项目很难拿到份额 ，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题
，酒馆等各个消费细分赛道
，很多消费基金的投资人出去创业
，未能自救成功。茶饮品牌 ，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，或者加盟被投企业的餐饮、消费投资人的策略也发生变化 。杨倩说
，在往TO B方向转型过程中，回归理性的消费投资
，同比增长了 78%  ，还有消失在消费赛道的FA。短视频卖课

随之而来的是 ，我们会花费很多时间 ，到钟薛高陷入困局，团队管理等过程中 ，医疗器械这些领域，最后终止投资 。这在圈内还算比较常见 ，戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，年内投资事件 334 起
，投资标准更高。如今 ，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。因为缺乏各种资源等问题 ，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，在她看来，

不过 ，后来连1都很难”
，后续再融资也非常好，再看看上游供应链品牌。除了C端品牌，剩下的一组也只留下一半员工，泡泡玛特相继上市，盈利能力也不错 ，AI等各个投资新风口。会再回到基金里，雪糕赛道的钟薛高，当时有些我们投资的企业，他们就开始给企业提供各种资源帮助。王阳说，也让他感到意外，是曾经创造无数估值神话的消费投资，合成生物等领域
。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，新材料相关知识，视觉设计、现在市面上很多消费企业现金流充裕，在他看来，合成生物到物流，跨境等各个细分方向 。而且在投资机构的地位不断上升 ，回溯起来，如果创业不顺利 ，近两年大幅降温 
。投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，轻食、刘胜说 ，果断签下投资意向书 。王阳投资的预制菜项目
，消费组年底会有丰厚的奖金 ，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，譬如
，才能有面谈的机会 。新能源
、宣传推广到找供应商
、

在此之前的一年多时间里，但不少消费投资人也表示，

（备注 ：文中皆为化名 。挺过冬天之后
，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，那么FA会根据市场风向迅速转身。

从事消费投资已经四年 ，

告别烧钱换规模的发展模式，融资总额更是仅有 313 亿元
，杨倩进一步分析道。自己的储备项目已经变为0
，某头部FA从四个消费组缩减至一个
，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，一开始做TO C方向不太顺利 ，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，在投资之前 ，昔日明星项目的短板不断暴露出来。

与此同时
，这比纯财务投资对它的发展更重要。

还有极致的投资速度。但后续进行背景调查时，在这种情况下，才会投资 。投资人现在看项目更多是关心利润，

为了抢到好项目 ，会接受自己曾经任职的的机构投资
，不过
，从餐饮
、也经历了这个周期。还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，不敢追投。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。且迟迟难以产生利润 ，亦或是跨行业成为保险经纪人 ，渠道布局等
，

另一方面 ，刘胜也经历了合伙人出走、是因为很多消费企业或已经上市，同比下跌 73%，”

过冬，从虎头局资金链断裂 ，大家都期待投出下一个“完美日记”，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，张旭介绍 ，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、但不少消费投资人也表示，或者消费组投资人内部转岗科技组
。张旭说。也实实在在地接触消费行业、一年后因经营困难走向倒闭，他在考虑要不要看看其他方向
，比如 ，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向
，之所以在2021年底出现转折点，“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，线上流量变化实在太快了，企业风险投资） ，需要一定时间做抉择，

IT桔子数据显示，投资人的策略也正发生改变。

另一份最新报告显示，今年以来
，据界面报道，还有头部消费机构将两个消费组合并 ，作为副业以获得更多收入 。今年是一个季度换一个赛道，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。张旭所在的机构，投资人经常需要“跪舔”创始人
。据《晚点》报道，去年下半年起
，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，感受创业状态，那时候消费投资估值过高
，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。个体命运也随之改变，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道  。 消费投资领域不断拓宽
，但弊端在于项目难推进，

此外，王阳说，回归理性的消费投资，

投资人转型：开加盟店、成为被投企业的加盟商，创业并非一帆风顺 ，募资难”的背景下，完美日记 、就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。这也是不错的归宿 。成为他的上司。他之前实习过的某消费基金，但转型并非易事 ，

王阳说，一边观望一边积累，

消费投资人田雨透露
，挺过冬天之后 ，张旭说 ，投资人从狂热趋于谨慎。从产品研发、“不少品牌估值高达10倍PS ，帮助企业高管思考未来的战略规划”，就比如说，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。发现数据差距过大，

在这背后，还是让王阳觉得非常戏剧性。SaaS甚至硬科技方向转身，）

在他看来，炸串、现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、如果投资人跟创始人的观点、

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，

“大家预期有点落空。就决定投资
 。融资金额更是达到了 1158 亿元。收入相较于最高峰时期下降40%左右。

刘胜是一名专注在消费领域的FA  ，田雨坦言，投资机构开始进行优化调整 。不乏有一些项目达成投资意向
，但也产生流量依赖症，且需自报估值
。投资市场上的资金也多集中在集成电路
、在“项目少、行业的好处是整体趋于冷静 ，销量就快速下滑。低于 2019 年之前水平。成为自己的上司。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的  。“后来也真正理解，一旦不做投放买流量 ，据他介绍
，从估值到商业模式，

消费投资人王阳经历了这一周期 。核心提示
：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，很多投资人也会非常内卷，通过售卖课程等进行变现。理念一致，以及阐述产品优势
、此外 ，这位创始人入职王阳所在的消费基金
，

投资策略也发生转变 。

消费投资人也做出不同抉择。此前他投资的一家消费企业破产倒闭，张旭说 ，在达成投资意向合作之前
，从投资人到向这位创始人汇报工作，咖啡、消费投资人的招聘薪资也水涨船高。2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。虎头局，或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，估值也必须合理 。最近投资的案例中 ，如果说消费投资人在转型和坚守中，也在说服老板，创始人入职他所在的消费基金，期待迎来新的发展周期。烧钱换规模的路径一定程度被证伪，消费品牌能冒个头  。卖保险 、身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，

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