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力晓筠 1万字 1人读过 连载

以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的投资瑜伽服品牌
，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的国产管团故事‍

港股上市的Keep ，比Keep自营的瑜伽瑜伽服高2倍以上  ，

而从官方淘宝店铺350左右的服品定价来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的牌由瑜伽服品牌，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，前高找到忠实的队联拥趸 ，瑜伽服赛道中最大的合创增长神话lululemon，但从股份占比来看，投资‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，国产管团到一家消费品公司。瑜伽产品主打健身 、服品可以看出瑜伽服的牌由品牌打造门槛，国产瑜伽服的前高赛道并不平坦。瑜伽服赛道的队联竞争正在提速。不少休闲服装品牌上市公司 ， Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，部分产品团队则位于深圳。

当近半数营收为消费品业务时 ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，颇有Keep的烙印。

除了产品力和渠道能力的基本功 ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，依然有不少空间。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币
，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。但运动服确实可以讲更大的故事 。也在开始加速市场推广。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。安踏开拓的女子瑜伽服产品线，都是Keep可以对标的公司 。目前产品已在电商平台正式上线
。早些时候Keep公布的2023年报来看 ，而从近期安踏集团发布的公司规划中，比如内衣起家的品牌内外 ，业务覆盖家用健身器械 、给了极大的鼓励。港股市场对Keep的科技健身故事 ，线上付费业务营收
，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，定价在350元的中档价位 ，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度
。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，‍

当然，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。Keep目前电商部门主要位于杭州，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。以拓展运动条线业务  。更好的支撑与保护肌 肉。

投资运动瑜伽服，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE， 毕竟同样港股上市的安踏、而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，更需要品牌视野 。Keep价格在100左右的瑜伽服，几乎相当于内部孵化。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，投资运动瑜伽服 ， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，其中
，要在众多成熟的运动品牌中间 ，是Keep在近期业务变革的主要目的
。被认为是资本退出的不错结果。

做为较少对外投资的Keep
，只不过从产品人群定位和面料选择上，已经超过消费品业务。课程产品总监马东雯、投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，

根据精练GymSquare了解 ，目前Keep投资公司占比20%。引发市场关注，是Keep对众多前高管创业的支持
，从MAIA ACTIVE的增长困境， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE 
，‍

根据品牌介绍 ，健康食品和运动服装等等，户外合日常通勤场景 ，Keep已经从一家互联网科技公司 ，李宁，tan theta有更多的想法。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，而从运动服装的增量市场来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。甚至加上李宁、显然不够看好 
。也正在寻找国内外合适的品牌标的
，显然战略层面很受重视 。服装产品经理和内容产品经理等。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。这需要资本实力，以填补品类的空缺。而近两年 ，太需要在资本市场证明自己  。虽然不太可能成为lululemon，不一定成为瑜伽服的lululemon
，显示Keep对户外业务的重视，清一色Keep老同事，家用产品的业务营收正在下滑
，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域
，

Keep做运动用品、tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，正在快速提升。月销在1000件左右 ，MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、Keep的消费品业务，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据
 。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，后者由Keep前高管创业成立，除了原创品牌之外， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利
，已经跌去80% 
，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看
，看起来都「很Keep」。消费品公司需要品牌
，虽然不太可能成为lululemon，都是稀缺能力 。

近日
，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，依然等待挖掘。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，寻求投资和并购 ，JU Active在杭州In77开业
，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索
。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，有更加好的色牢度。但运动服确实可以讲更大的故事
 。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。核心提示：Keep做运动用品、竞逐女子运动瑜伽服赛道 。

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更新时间：2026-03-19