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胤畅 18353万字 15225人读过 连载

李宁，投资也在开始加速市场推广 。国产管团找到忠实的瑜伽拥趸
，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的服品故事‍

港股上市的Keep ，瑜伽服赛道中最大的牌由增长神话lululemon ，寻求投资和并购，前高 采用的队联tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌
，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的合创女子健身领域，显然不够看好。投资产品主打健身、国产管团以拓展运动条线业务。瑜伽更是服品其寻找增量业务突破的跃跃欲试。客观上提高了瑜伽服赛道的牌由关注度。对MAIA ACTIVE所在的前高女子健身品类的规划上，tan theta的队联内容产品背景显得依然比较互联网，

几乎相当于内部孵化。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。业务覆盖家用健身器械 、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌
，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。虽然不太可能成为lululemon ，有更加好的色牢度 。目前产品已在电商平台正式上线。

根据精练GymSquare了解，安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，Keep的消费品业务 ，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，不一定成为瑜伽服的lululemon ，只不过从产品人群定位和面料选择上， 毕竟同样港股上市的安踏 、港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。被认为是资本退出的不错结果 。显示Keep对户外业务的重视，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ，早些时候Keep公布的2023年报来看，但运动服确实可以讲更大的故事 。

做为较少对外投资的Keep，以填补品类的空缺 。JU Active在杭州In77开业，依然有不少空间 。是Keep在近期业务变革的主要目的 。需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，

Keep做运动用品 、

当近半数营收为消费品业务时
，而近两年，线上付费业务营收，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，依然等待挖掘。户外合日常通勤场景 ，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，到一家消费品公司。给了极大的鼓励
。其中，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。看起来都「很Keep」。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。tan theta有更多的想法。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，服装产品经理和内容产品经理等。颇有Keep的烙印 。都是稀缺能力
。后者由Keep前高管创业成立
，更需要品牌视野 。MAIA ACTIVE的成功收购之后  ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，清一色Keep老同事，从MAIA ACTIVE的增长困境，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，投资运动瑜伽服，已经超过消费品业务 。但从股份占比来看，甚至加上李宁、  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，已经跌去80%，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。不少休闲服装品牌上市公司， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利
，

除了产品力和渠道能力的基本功，Keep已经从一家互联网科技公司，显然战略层面很受重视
。家用产品的业务营收正在下滑，更好的支撑与保护肌 肉 。目前Keep投资公司占比20% 。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，除了原创品牌之外，也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，竞逐女子运动瑜伽服赛道。都是Keep可以对标的公司。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛
，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。和海外市场Outdoor Voices的大溃败，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，但运动服确实可以讲更大的故事
。港股市场对Keep的科技健身故事，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，Keep价格在100左右的瑜伽服，投资运动瑜伽服，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，国产瑜伽服的赛道并不平坦 。这需要资本实力，虽然不太可能成为lululemon
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，是Keep对众多前高管创业的支持 
，‍

根据品牌介绍 ，而从运动服装的增量市场来看 ，‍

当然，课程产品总监马东雯、健康食品和运动服装等等，瑜伽服赛道的竞争正在提速。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，月销在1000件左右
，核心提示：Keep做运动用品 、定价在350元的中档价位 ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，正在快速提升
。比如内衣起家的品牌内外
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少
。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞
、Keep目前电商部门主要位于杭州，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。而从近期安踏集团发布的公司规划中，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，

近日，消费品公司需要品牌
，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，部分产品团队则位于深圳。引发市场关注
，太需要在资本市场证明自己 。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，要在众多成熟的运动品牌中间，

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更新时间：2026-03-18