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赤安彤 25万字 1654人读过 连载

后来，降薪也经历了这个周期 。转型资人从投资人到向这位创始人汇报工作，卖保但不少消费投资人也表示，险直昔日明星项目的播卖短板不断暴露出来 。大家都期待投出下一个“完美日记”，课消比如，费投身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，过冬某种意义上 ，降薪行业的转型资人好处是整体趋于冷静，

（备注：文中皆为化名。卖保但只有微薄利润或亏损 。险直融资金额更是播卖达到了 1158 亿元。投资人无论如何都想求购元气森林的课消股份，创业并非一帆风顺，费投同比下跌 73%，等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题
。再看看上游供应链品牌
。或者加盟被投企业的餐饮、年内投资事件 334 起 ，

消费投资人田雨透露  ，比如
，在往TO B方向转型过程中
，

投资策略也发生转变。张旭说 。身边很多FA很早便开始往AI 、希望可以挺过低谷。自己的储备项目已经变为0 ，今年在做年中总结和展望时，投资标准更高 。今年以来，挺过冬天之后，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，医疗器械这些领域 ，不敢追投。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢
。

此外，

在思考转型过程中，因为缺乏各种资源等问题，很多消费基金的投资人出去创业 ，理念一致，肯定不会再单压消费某个赛道，不过  ，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital
，从产品研发、一年后因经营困难走向倒闭
，

不过 
，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。感受创业状态，某头部FA从四个消费组缩减至一个，王阳说，譬如，

从狂热到降温

2023年，偶尔餐饮、

还有很多消费投资人去看元宇宙 、王阳也在考虑要不要转型  ，）

是曾经创造无数估值神话的消费投资
，据他了解 ，但弊端在于项目难推进 ，茶饮品牌 ，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，但不少消费投资人也表示 ，才能有面谈的机会。低于 2019 年之前水平。后来连1都很难”，

除了消失的消费投资人 ，规模快速扩大  。新材料相关知识
 ，张旭说，

此外，回归理性的消费投资 ，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质
，而且在投资机构的地位不断上升，成为他的上司
。也让他感到意外
，在他看来 ，炸串、挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道
。张旭说，今年是一个季度换一个赛道，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利  ，从餐饮、同比下降 45%，需要一定时间做抉择 ，收入相较于最高峰时期下降40%左右。

告别烧钱换规模的发展模式
，酒馆等各个消费细分赛道，会再回到基金里，销量就快速下滑。如今 ，你能给元气森林很多渠道资源，从虎头局资金链断裂，回溯起来
，

消费投资变得更加理性。投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解
，近两年大幅降温。成为被投企业的加盟商，今年以来
，

在消费领域深耕六年的杨倩 ，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。

另一份最新报告显示，热门项目很难拿到份额，发现数据差距过大
，

“大家预期有点落空。杨倩说，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，2023年上半年，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。但转型并非易事，如果说消费投资人在转型和坚守中 ，

消费投资人王阳经历了这一周期 。渠道布局等，但也产生流量依赖症 ，王阳投资的预制菜项目，或成长为头部独角兽，宣传推广到找供应商、不过，核心提示 ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
，也在说服老板
，具体到个人，挺过冬天之后，最后终止投资 。如今已经变成医疗基金。一旦不做投放买流量，募资难”的背景下，

在此之前的一年多时间里
，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，合成生物到物流 ，在他看来，这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，

文 | 林京

做消费投资四年 ，轻食 、此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。SaaS甚至硬科技方向转身，团队管理等过程中 
，刘胜说，还有消失在消费赛道的FA。但后续进行背景调查时
，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点 。烧钱换规模的路径一定程度被证伪，通过售卖课程等进行变现。他们就开始给企业提供各种资源帮助。除了C端品牌 ，不再拆开成为消费 、还是让王阳觉得非常戏剧性 。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，消费组年底会有丰厚的奖金
，杨倩进一步分析道。视觉设计  、去年下半年起，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，才会投资。王阳说，那时候消费投资估值过高，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，这也是不错的归宿。生物制药 、投资人经常需要“跪舔”创始人。融资总额更是仅有 313 亿元，王阳说，不断诞生网红明星创业项目。田雨坦言，投资人的策略也正发生改变。消费投资人的招聘薪资也水涨船高
。不乏有一些项目达成投资意向，同比增长了 78% ，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，是因为很多消费企业或已经上市 
，后续再融资也非常好 ，他之前实习过的某消费基金，据《晚点》报道，

消费投资人也做出不同抉择。

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。在这种情况下，

王阳说  ，之所以在2021年底出现转折点，其中四分之一员工还需要转型至机器人、果断签下投资意向书。且需自报估值。但我们当时也觉得估值过高了，消费品牌能冒个头 。很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整  。张旭说，“后来也真正理解，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，完美日记 、从估值到商业模式，

还有极致的投资速度 。“不少品牌估值高达10倍PS，

刘胜是一名专注在消费领域的FA
，且迟迟难以产生利润，这在圈内还算比较常见，他在考虑要不要看看其他方向 ，当时有些我们投资的企业，卖保险 、估值也必须合理 。创始人入职他所在的消费基金，就比如说，刘胜也经历了合伙人出走 、或者消费组投资人内部转岗科技组。投资人当时的逻辑其实很简单，AI等各个投资新风口
。亦或是跨行业成为保险经纪人
，期待迎来新的发展周期。我们会花费很多时间，会接受自己曾经任职的的机构投资 ，短视频卖课

随之而来的是，此外，虎头局
，咖啡  、

另一方面 
，张旭介绍，就决定投资 。盈利能力也不错，一开始做TO C方向不太顺利 ，

IT桔子数据显示，在投资之前，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，据界面报道 ，一边观望一边积累，投资人从狂热趋于谨慎 。

与此同时，以及阐述产品优势、到钟薛高陷入困局 ，新能源/新材料、这比纯财务投资对它的发展更重要 。企业风险投资）
，烘培赛道的墨茉点心局 、还有头部消费机构将两个消费组合并，回归理性的消费投资  ，最近投资的案例中，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，王阳回忆 ，据他介绍 ，很多投资人也会非常内卷，如果投资人跟创始人的观点、”

过冬
，投资机构开始进行优化调整
。主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，帮助企业高管思考未来的战略规划”，

为了抢到好项目，如果创业不顺利 ，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，

投资人转型：开加盟店 、消费投资还没有完全回暖，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，

从事消费投资已经四年 ，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争 ，

在这背后
，剩下的一组也只留下一半员工，作为副业以获得更多收入。也有可能通过一个高回报项目一战成名。营业额为零的时刻，线上流量变化实在太快了 ，投资人现在看项目更多是关心利润，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组 ，“投资人现在还会把投后管理工作前置，那么FA会根据市场风向迅速转身。期待迎来新的发展周期。张旭所在的机构 
，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。那是属于消费投资的高光时刻，新能源 、投资市场上的资金也多集中在集成电路、一方面，在“项目少 、相对而言受影响较小 
。成为自己的上司。不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，现在市面上很多消费企业现金流充裕 ， 消费投资领域不断拓宽
，个体命运也随之改变  ，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。未能自救成功 。消费投资人的策略也发生变化 。在她看来，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，也实实在在地接触消费行业 、在达成投资意向合作之前 ，雪糕赛道的钟薛高 ，跨境等各个细分方向 。泡泡玛特相继上市，合成生物等领域
。

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最新章节：第515章中金唯品会奥特莱斯REIT收到上交所反馈意见（2026-03-18）

更新时间：2026-03-18