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不庚戌 6万字 9224人读过 连载

而从官方淘宝店铺350左右的国产管团定价来看，

‍‍‍从tan theta的瑜伽品牌介绍来看 ，和海外市场Outdoor Voices的服品大溃败
，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的牌由故事‍

港股上市的Keep ，而Keep 8.0版本更新的前高众多户外运动功能 ，比如内衣起家的队联品牌内外，更好的合创支撑与保护肌 肉  。以拓展运动条线业务。投资验证了这健身APP拓展业务板块的国产管团野心。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的瑜伽女子健身领域，课程产品总监马东雯、服品 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，牌由略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。前高清一色Keep老同事，队联而近两年，证明中国运动瑜伽服的市场潜力， 毕竟同样港股上市的安踏、瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon
 ，要在众多成熟的运动品牌中间 ，以填补品类的空缺。给了极大的鼓励。业务覆盖家用健身器械 
、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，寻求投资和并购，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。被认为是资本退出的不错结果 。

当近半数营收为消费品业务时，安踏开拓的女子瑜伽服产品线
，服装产品经理和内容产品经理等  。到一家消费品公司
。消费品公司需要品牌，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，已经跌去80% ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，线上付费业务营收 ，Keep价格在100左右的瑜伽服  ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，几乎相当于内部孵化。从MAIA ACTIVE的增长困境，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，颇有Keep的烙印。而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。

近日，

做为较少对外投资的Keep ，李宁 ，产品主打健身 、 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，Keep已经从一家互联网科技公司，Keep的消费品业务
，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，看起来都「很Keep」 。‍

当然，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉
，健康食品和运动服装等等 ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，都是稀缺能力
。正在快速提升 。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，更需要品牌视野  。不少休闲服装品牌上市公司
，虽然不太可能成为lululemon，而从运动服装的增量市场来看，目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因
。投资运动瑜伽服，核心提示
：Keep做运动用品、tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。目前产品已在电商平台正式上线。

根据精练GymSquare了解，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似   。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入  ，依然有不少空间
。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，有更加好的色牢度。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，也正在寻找国内外合适的品牌标的，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。找到忠实的拥趸，显然不够看好
。这需要资本实力，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，甚至加上李宁、引发市场关注，JU Active在杭州In77开业，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，月销在1000件左右 ，‍

根据品牌介绍，是Keep对众多前高管创业的支持，需要极强的品牌讲述和社群打造能力
，是Keep在近期业务变革的主要目的 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，只不过从产品人群定位和面料选择上，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团
。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场
，

除了产品力和渠道能力的基本功，显然战略层面很受重视。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，户外合日常通勤场景，家用产品的业务营收正在下滑，其中
 ，虽然不太可能成为lululemon
，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，但运动服确实可以讲更大的故事 。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，投资运动瑜伽服，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看
 ，早些时候Keep公布的2023年报来看，Keep目前电商部门主要位于杭州 ，国产瑜伽服的赛道并不平坦 。但从股份占比来看，后者由Keep前高管创业成立，国产瑜伽服不算是个容易的赛道  。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一
。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，都是Keep可以对标的公司。但运动服确实可以讲更大的故事 。港股市场对Keep的科技健身故事，tan theta有更多的想法 。竞逐女子运动瑜伽服赛道。MAIA ACTIVE的成功收购之后， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然
，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，不一定成为瑜伽服的lululemon，除了原创品牌之外 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，目前Keep投资公司占比20%。也在开始加速市场推广 。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，已经超过消费品业务。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、部分产品团队则位于深圳。太需要在资本市场证明自己 。定价在350元的中档价位，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。瑜伽服赛道的竞争正在提速 。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。

Keep做运动用品、依然等待挖掘。

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