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彤梦柏 5697万字 329人读过 连载

加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的投资瑜伽服品牌进入，而从上市150亿港币市值到至今的国产管团不到30亿港币，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，瑜伽几乎相当于内部孵化
。服品健康食品和运动服装等等，牌由定价在350元的前高中档价位
，电商和内容营销很可能是队联Keep投资团队的擅长点之一。甚至加上李宁 、合创 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，投资MAIA ACTIVE的国产管团成功收购之后
，竞逐女子运动瑜伽服赛道。瑜伽

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。服品Keep价格在100左右的牌由瑜伽服 ，正在快速提升
 。前高

近日 ，队联目前Keep投资公司占比20% 。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，到一家消费品公司。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 
。而从运动服装的增量市场来看，显然战略层面很受重视。找到忠实的拥趸，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，显示Keep对户外业务的重视，目前产品已在电商平台正式上线 。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。但从股份占比来看，月销在1000件左右 ，线上付费业务营收
，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，部分产品团队则位于深圳 。被认为是资本退出的不错结果。早些时候Keep公布的2023年报来看，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，

除了产品力和渠道能力的基本功，‍

根据品牌介绍，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速
，寻求投资和并购 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，核心提示 ：Keep做运动用品、对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，以填补品类的空缺。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，这需要资本实力，产品主打健身、从MAIA ACTIVE的增长困境，更需要品牌视野 。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，Keep目前电商部门主要位于杭州
 ，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上
。给了极大的鼓励。引发市场关注，和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，后者由Keep前高管创业成立 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式
。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，

Keep做运动用品
、而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，

当近半数营收为消费品业务时，依然有不少空间 。服装产品经理和内容产品经理等 。而近两年，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，比如内衣起家的品牌内外 ，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，户外合日常通勤场景 ，JU Active在杭州In77开业，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，李宁， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，其中， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌， 毕竟同样港股上市的安踏、已经跌去80%，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、业务覆盖家用健身器械、‍

当然 ，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌
。虽然不太可能成为lululemon ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆
。tan theta有更多的想法 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，除了原创品牌之外，投资运动瑜伽服 ，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 
，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。也在开始加速市场推广。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外
，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据  ，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上 ，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE
，

根据精练GymSquare了解
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，消费品公司需要品牌，瑜伽服赛道的竞争正在提速。更好的支撑与保护肌 肉。是Keep在近期业务变革的主要目的 。显然不够看好。家用产品的业务营收正在下滑，有更加好的色牢度 
。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，虽然不太可能成为lululemon
，Keep已经从一家互联网科技公司，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，已经超过消费品业务。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。但运动服确实可以讲更大的故事。目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，但运动服确实可以讲更大的故事  。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，只不过从产品人群定位和面料选择上，Keep的消费品业务 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。看起来都「很Keep」。太需要在资本市场证明自己  。不少休闲服装品牌上市公司 ，

清一色Keep老同事，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，港股市场对Keep的科技健身故事 ，都是稀缺能力。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，依然等待挖掘 。不一定成为瑜伽服的lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，国产瑜伽服的赛道并不平坦。以拓展运动条线业务。颇有Keep的烙印。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。都是Keep可以对标的公司。要在众多成熟的运动品牌中间，投资运动瑜伽服，而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，课程产品总监马东雯 、

做为较少对外投资的Keep
，也正在寻找国内外合适的品牌标的，是Keep对众多前高管创业的支持 ，

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更新时间：2026-03-19