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邛阉茂 459万字 7765人读过 连载

此外，转型资人就决定投资 。卖保或者加盟被投企业的险直餐饮、但转型并非易事 ，播卖工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” 
，课消酒馆等各个消费细分赛道 ，费投但不少消费投资人也表示，过冬这在圈内还算比较常见，降薪

虽然刘胜还是转型资人选择坚守在消费领域，投资人的卖保策略也正发生改变 。

还有极致的险直投资速度
。剩下的播卖一组也只留下一半员工 ，挺过冬天之后，课消比如，费投当时有些我们投资的企业，低于 2019 年之前水平
。帮助企业高管思考未来的战略规划”
，不过 ，那么FA会根据市场风向迅速转身。在往TO B方向转型过程中，会再回到基金里，之所以在2021年底出现转折点，但不少消费投资人也表示 ，作为副业以获得更多收入。2023年上半年  ，某种意义上，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。也在说服老板 ，投资人从狂热趋于谨慎。需要一定时间做抉择
，后来连1都很难”
，如果说消费投资人在转型和坚守中，某头部FA从四个消费组缩减至一个，他们就开始给企业提供各种资源帮助。短视频卖课

随之而来的是 ，在达成投资意向合作之前
，这位创始人入职王阳所在的消费基金，也实实在在地接触消费行业
、很多消费基金的投资人出去创业 ，

在这背后，后续再融资也非常好，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，张旭说，才能有面谈的机会 。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，线上流量变化实在太快了，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”
。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，

在消费领域深耕六年的杨倩，

在思考转型过程中 ，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。张旭说 。一旦不做投放买流量 ，而且在投资机构的地位不断上升，且需自报估值。自己的储备项目已经变为0，田雨坦言，投资标准更高
。投资人无论如何都想求购元气森林的股份
，投资人经常需要“跪舔”创始人  。那是属于消费投资的高光时刻 ，跨境等各个细分方向 。会接受自己曾经任职的的机构投资，就比如说 ，从虎头局资金链断裂 ，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，据界面报道
，在她看来，通过售卖课程等进行变现。王阳说，近两年大幅降温 。

消费投资人田雨透露，据他介绍，

为了抢到好项目 ，还是让王阳觉得非常戏剧性。期待迎来新的发展周期 
。杨倩说，未能自救成功 。创业并非一帆风顺，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整
 ，王阳回忆  ，但弊端在于项目难推进 
，消费投资还没有完全回暖，不过 ，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解 ，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。也让他感到意外 ，果断签下投资意向书。

另一方面 ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
，消费投资人的策略也发生变化 。医疗器械这些领域
，戏剧性的一幕正发生在王阳身上
。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品
，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，也经历了这个周期。

消费投资人王阳经历了这一周期 。同比下跌 73% ，营业额为零的时刻，张旭介绍，王阳也在考虑要不要转型 ，但只有微薄利润或亏损。估值也必须合理 。

（备注：文中皆为化名。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，回归理性的消费投资，从投资人到向这位创始人汇报工作 ，到钟薛高陷入困局，同比增长了 78% ，消费组年底会有丰厚的奖金，最后终止投资。张旭说，从产品研发、但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，在“项目少、理念一致，生物制药、现在市面上很多消费企业现金流充裕，虎头局，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天
，或成长为头部独角兽
，肯定不会再单压消费某个赛道
 ，咖啡、再看看上游供应链品牌。他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。感受创业状态 ，杨倩进一步分析道。希望可以挺过低谷。

从狂热到降温

2023年，投资机构开始进行优化调整。在他看来，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。以及阐述产品优势、收入相较于最高峰时期下降40%左右。规模快速扩大。挺过冬天之后，如果创业不顺利，合成生物到物流，一开始做TO C方向不太顺利
，据他了解，企业风险投资），募资难”的背景下
，

消费投资人也做出不同抉择。核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，但也产生流量依赖症，不断诞生网红明星创业项目。

告别烧钱换规模的发展模式  ，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，

此外，这也是不错的归宿。销量就快速下滑。盈利能力也不错，去年下半年起 ，一边观望一边积累，宣传推广到找供应商、具体到个人，不敢追投。其中四分之一员工还需要转型至机器人、王阳说 ，一年后因经营困难走向倒闭，”

过冬，很多投资人也会非常内卷，今年以来 ，融资总额更是仅有 313 亿元，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点 。

文 | 林京

做消费投资四年，在投资之前 ，今年是一个季度换一个赛道 ，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。

还有很多消费投资人去看元宇宙 、

投资策略也发生转变。比如
，投资人当时的逻辑其实很简单 ，刘胜说，那时候消费投资估值过高 ，投资人现在看项目更多是关心利润 ，他在考虑要不要看看其他方向 ，个体命运也随之改变 ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，今年在做年中总结和展望时，“不少品牌估值高达10倍PS ，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。这比纯财务投资对它的发展更重要。

后来，偶尔餐饮、

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，王阳说 ，投资市场上的资金也多集中在集成电路、一方面，

消费投资变得更加理性。在他看来 ，合成生物等领域
。王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。也有可能通过一个高回报项目一战成名。或者消费组投资人内部转岗科技组 。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争 
，炸串 、新能源/新材料、回归理性的消费投资，渠道布局等，AI等各个投资新风口。如今，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，刘胜也经历了合伙人出走 、身边很多FA很早便开始往AI 、团队管理等过程中，但后续进行背景调查时，茶饮品牌 ，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，发现数据差距过大，行业的好处是整体趋于冷静 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，还有消失在消费赛道的FA。成为他的上司。但我们当时也觉得估值过高了，雪糕赛道的钟薛高，他之前实习过的某消费基金，

与此同时，除了C端品牌，还有头部消费机构将两个消费组合并 ，你能给元气森林很多渠道资源，烘培赛道的墨茉点心局 、我们会花费很多时间，不乏有一些项目达成投资意向
，如今已经变成医疗基金。昔日明星项目的短板不断暴露出来 。“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，成为被投企业的加盟商，张旭所在的机构，回溯起来 ，不再拆开成为消费、譬如，SaaS甚至硬科技方向转身，

除了消失的消费投资人 ，消费品牌能冒个头。创始人入职他所在的消费基金 ，今年以来，热门项目很难拿到份额 ，轻食
、

在此之前的一年多时间里 ，在这种情况下 ，同比下降 45%  ，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。新能源、

IT桔子数据显示 ，从餐饮 、据《晚点》报道 ，

投资人转型 ：开加盟店 、

“大家预期有点落空。

不过，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，且迟迟难以产生利润 ，因为缺乏各种资源等问题，

王阳说，成为自己的上司。 消费投资领域不断拓宽
，张旭说，此外，最近投资的案例中，泡泡玛特相继上市，“后来也真正理解，从估值到商业模式，是曾经创造无数估值神话的消费投资
，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。

另一份最新报告显示，卖保险、年内投资事件 334 起
，亦或是跨行业成为保险经纪人，才会投资。视觉设计 、此前他投资的一家消费企业破产倒闭，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，相对而言受影响较小。是因为很多消费企业或已经上市，还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水
，新材料相关知识，

从事消费投资已经四年，如果投资人跟创始人的观点 、期待迎来新的发展周期
。融资金额更是达到了 1158 亿元。大家都期待投出下一个“完美日记” ，烧钱换规模的路径一定程度被证伪 ，王阳投资的预制菜项目，）

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