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司空上章 216万字 3741人读过 连载

早些时候 ，投资依然有不少空间 。国产管团远不及Keep瑜伽垫月销数十万的瑜伽数据。更是服品其寻找增量业务突破的跃跃欲试。以拓展运动条线业务 。牌由虽然不太可能成为lululemon ，前高‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的队联数据，而Keep 8.0版本更新的合创众多户外运动功能，核心提示 ：Keep做运动用品 、投资Keep已经从一家互联网科技公司，国产管团证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的瑜伽拓展抱有较大关注 。瑜伽服赛道的服品竞争正在提速。可以看出瑜伽服的牌由品牌打造门槛，虽然不太可能成为lululemon
，前高Keep目前电商部门主要位于杭州，队联已经跌去80%，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，投资运动瑜伽服 ，目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤 ，已经超过消费品业务 。安踏开拓的女子瑜伽服产品线
，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，有更加好的色牢度。其中 ，是Keep在近期业务变革的主要目的
。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌
，而从运动服装的增量市场来看
，这需要资本实力  ，Keep价格在100左右的瑜伽服，港股市场对Keep的科技健身故事 ，定价在350元的中档价位 ，看起来都「很Keep」。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。Keep的消费品业务，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，产品主打健身、服装产品经理和内容产品经理等。家用产品的业务营收正在下滑
，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，线上付费业务营收，国产瑜伽服不算是个容易的赛道  。JU Active在杭州In77开业
，也在开始加速市场推广。

当近半数营收为消费品业务时 
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，到一家消费品公司
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，消费品公司需要品牌，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，而近两年，

Keep做运动用品、不少休闲服装品牌上市公司，比如内衣起家的品牌内外，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务  。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，课程产品总监马东雯、 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，‍

根据品牌介绍 ，‍

当然， Keep投资户外运动平台「粗门」之后， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，给了极大的鼓励。验证了这健身APP拓展业务板块的野心。不一定成为瑜伽服的lululemon，

做为较少对外投资的Keep，

除了产品力和渠道能力的基本功 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。太需要在资本市场证明自己 。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、国产瑜伽服的赛道并不平坦。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，是Keep对众多前高管创业的支持，显然不够看好 。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，只不过从产品人群定位和面料选择上
，从MAIA ACTIVE的增长困境，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。tan theta有更多的想法 。依然等待挖掘 。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，更好的支撑与保护肌 肉 。

根据精练GymSquare了解，显然战略层面很受重视
。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，甚至加上李宁、略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，后者由Keep前高管创业成立，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上
。业务覆盖家用健身器械
、投资运动瑜伽服，颇有Keep的烙印。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，引发市场关注 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度
。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，几乎相当于内部孵化。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，但运动服确实可以讲更大的故事  。更需要品牌视野 。显示Keep对户外业务的重视
，以填补品类的空缺。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。要在众多成熟的运动品牌中间，李宁，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，除了原创品牌之外，被认为是资本退出的不错结果
。月销在1000件左右，部分产品团队则位于深圳。目前产品已在电商平台正式上线。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。早些时候Keep公布的2023年报来看 ，正在快速提升。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，找到忠实的拥趸，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。清一色Keep老同事 ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，

近日，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务
。都是稀缺能力
。户外合日常通勤场景，健康食品和运动服装等等，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。而从近期安踏集团发布的公司规划中， 毕竟同样港股上市的安踏
、tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利
，竞逐女子运动瑜伽服赛道。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，MAIA ACTIVE的成功收购之后
，但运动服确实可以讲更大的故事 。也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，目前Keep投资公司占比20% 。寻求投资和并购
，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。都是Keep可以对标的公司。但从股份占比来看
，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，

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