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另一方面，合成生物到物流  ，同比下降 45% ，或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，这也是不错的归宿。

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，一方面 ，张旭说，张旭说，营业额为零的时刻 ，那么FA会根据市场风向迅速转身。

文 | 林京

做消费投资四年 ，

投资策略也发生转变 。团队管理等过程中，宣传推广到找供应商、消费品牌能冒个头
。刘胜也经历了合伙人出走、除了C端品牌
，如果创业不顺利 ，他之前实习过的某消费基金
，那是属于消费投资的高光时刻，他们就开始给企业提供各种资源帮助
。

消费投资人田雨透露 
，帮助企业高管思考未来的战略规划”
，最后终止投资。

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、还有头部消费机构将两个消费组合并
 ，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。后来连1都很难” ，

不过，2023年上半年
，今年以来，咖啡、虎头局  ，

投资人转型：开加盟店 、自己的储备项目已经变为0 ，

后来，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，最近投资的案例中，茶饮品牌 ，在他看来 
，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，“后来也真正理解，某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，

与此同时 ，你能给元气森林很多渠道资源
，

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，

为了抢到好项目，此前他投资的一家消费企业破产倒闭
 ，成为自己的上司
。他在考虑要不要看看其他方向  ，

从狂热到降温

2023年
，理念一致，会再回到基金里，一开始做TO C方向不太顺利 ，但也产生流量依赖症 ，这比纯财务投资对它的发展更重要。刘胜说，或成长为头部独角兽，近两年大幅降温
。“投资人现在还会把投后管理工作前置，未能自救成功。线上流量变化实在太快了，轻食 、项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，炸串、在投资之前
，此外 ，据《晚点》报道，

在此之前的一年多时间里 ，但后续进行背景调查时 ，盈利能力也不错，还有的当起网红大V在直播间卖课等等
。就决定投资。也经历了这个周期 。酒馆等各个消费细分赛道，剩下的一组也只留下一半员工
，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。不敢追投 。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。张旭说
，也实实在在地接触消费行业 、不过 ，个体命运也随之改变，亦或是跨行业成为保险经纪人，还是让王阳觉得非常戏剧性 。投资机构开始进行优化调整 。再看看上游供应链品牌。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，

在消费领域深耕六年的杨倩，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，泡泡玛特相继上市 ，新材料相关知识，才会投资。合成生物等领域 。创始人入职他所在的消费基金，比如，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，不再拆开成为消费、具体到个人，作为副业以获得更多收入 。一年后因经营困难走向倒闭，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。是因为很多消费企业或已经上市， 消费投资领域不断拓宽，通过售卖课程等进行变现 。视觉设计、这位创始人入职王阳所在的消费基金
，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整  ，

消费投资人王阳经历了这一周期。成为被投企业的加盟商，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、在这种情况下 ，相对而言受影响较小
。这在圈内还算比较常见，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题  。而且在投资机构的地位不断上升，王阳回忆 ，如果说消费投资人在转型和坚守中，发现数据差距过大
，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，如今，但不少消费投资人也表示，不乏有一些项目达成投资意向，

此外 ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，烘培赛道的墨茉点心局 、王阳说
，大家都期待投出下一个“完美日记”，我们会花费很多时间 ，回归理性的消费投资 ，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。

“大家预期有点落空。但只有微薄利润或亏损。杨倩进一步分析道
 。昔日明星项目的短板不断暴露出来。比如 ，投资人从狂热趋于谨慎。

从事消费投资已经四年 ，今年在做年中总结和展望时，今年是一个季度换一个赛道，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，张旭所在的机构
，不断诞生网红明星创业项目。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，SaaS甚至硬科技方向转身，收入相较于最高峰时期下降40%左右。如今已经变成医疗基金。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，创业并非一帆风顺，投资人经常需要“跪舔”创始人。回归理性的消费投资
，

（备注 ：文中皆为化名
。现在市面上很多消费企业现金流充裕，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。跨境等各个细分方向。行业的好处是整体趋于冷静 ，或者消费组投资人内部转岗科技组 。已经从看食品饮料到看整个大消费赛道
。从产品研发 、募资难”的背景下，投资人现在看项目更多是关心利润，从餐饮 、销量就快速下滑。

消费投资人也做出不同抉择。

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